每逢社會(huì)熱點(diǎn)事件，總有商家蹭熱點(diǎn)進(jìn)行營銷。這次新型冠狀病毒疫情爆發(fā)以來，就有不少商家宣傳產(chǎn)品可以殺菌消毒，明示或暗示產(chǎn)品可以對(duì)防治新冠病毒有幫助，其實(shí)產(chǎn)品與防治新冠病毒并無關(guān)聯(lián)。疫情期間，僅上海市場(chǎng)監(jiān)管部門查處的640件違法廣告案件中，與疫情防控相關(guān)的違法廣告案件就有20件。

　　比如上海文峰美發(fā)美容有限公司在其微信公眾號(hào)中發(fā)布《文峰的家人及會(huì)員朋友們：關(guān)于新型肺炎浩哥特別提醒》的宣傳內(nèi)容，宣傳其產(chǎn)品 “文峰風(fēng)氏養(yǎng)護(hù)精華液”具有消炎殺菌的作用，可抵抗外在病毒進(jìn)入呼吸道以及呼吸道近處病毒的侵入等內(nèi)容，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定，已被所轄的市場(chǎng)監(jiān)管局開展立案調(diào)查。

　　但并非所有借疫情虛構(gòu)產(chǎn)品功效的企業(yè)都能被市場(chǎng)監(jiān)管部門及時(shí)發(fā)現(xiàn)。

　　有知情人告記者，本次疫情期間，護(hù)膚品牌“U牌自愈系”多次在其官方微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)宣稱，該品牌旗下精油系列產(chǎn)品暗示其可以“預(yù)防病毒”。

　　微博賬號(hào)“U牌自愈系官方微博”顯示，其認(rèn)證的信息是優(yōu)牌生物科技有限公司。

　　知情人截圖顯示，2020年1月23日在微博平臺(tái)發(fā)文稱：為預(yù)防新型冠狀病毒，優(yōu)牌全國線下門店，免費(fèi)為你在口罩上滴尤加利精油，為社會(huì)貢獻(xiàn)綿薄之力，我們一起攜手共同預(yù)防新型冠狀病毒;2020年2月7日發(fā)文稱“自制消毒噴霧，外出歸來記得在衣服上噴灑#茶樹精油#”，并在微博視頻中說道：自制消毒噴霧，100毫升水加5滴U牌茶樹精油，噴門把手、噴全身、噴鞋子為家人保駕護(hù)航。

　　記者通過“化妝品監(jiān)管app”查詢發(fā)現(xiàn)，“優(yōu)牌生物科技有限公司”備案生產(chǎn)的“U牌茶樹精油”屬于普通的非特殊用途化妝品，其主要成為為互生葉白千層葉油，并沒有殺菌、預(yù)防病毒等功效。

　　不過，記者在“U牌自愈系”官方微博和微信公眾號(hào)并未發(fā)現(xiàn)以上宣傳。同時(shí)發(fā)現(xiàn)《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》撰文《預(yù)防病毒或涉廣告違法 此前曾因虛假廣告被處罰》報(bào)道了相關(guān)情況，在其發(fā)文前發(fā)現(xiàn)“U牌自愈系”微博和微信公眾號(hào)已經(jīng)刪除了相關(guān)宣傳，但目前網(wǎng)絡(luò)依然存在大量“U牌自愈系”刪掉的相關(guān)宣傳截圖。

　　“U牌自愈系”公司相關(guān)工作人員對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》表示，上述宣傳中提及的“預(yù)防病毒感染”，并非指“新冠病毒”，而是泛指消費(fèi)者日常外出可能沾染到的各種病毒病菌。

　　在進(jìn)一步的調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，這款官網(wǎng)標(biāo)價(jià)238元的10ml“U牌 茶樹精油”，打開鏈接后的售價(jià)為168元(銀卡價(jià)128元)，頁面多次宣傳“U牌 茶樹精油”具有“消炎殺菌、除螨祛痘”、“抗菌消炎”等功效，甚至還在宣傳“物理退燒”、“傷口消炎”、“衣物消毒”、“治療濕疹”、“生殖疾病”。

　　知情人士稱，根據(jù)化妝品的定義，化妝品沒有“消炎殺菌、除螨祛痘、抗菌消炎”等功效，而且《化妝品命名指南》明確指出：“消炎、消毒、殺菌”等均屬于明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語;“退燒、治療濕疹、生殖疾病”等屬于醫(yī)療術(shù)語。“U牌自愈系”公司在官網(wǎng)商城等銷售渠道，很隱蔽的通過虛假宣傳和宣傳醫(yī)療作用，誤導(dǎo)消費(fèi)者和代理商，讓大家認(rèn)為其產(chǎn)品功效非凡，比一般市面的化妝品更好。

　　互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)專家徐世甲在接受記者采訪時(shí)稱，隨著國家對(duì)電商監(jiān)管的趨嚴(yán)，個(gè)別化妝品企業(yè)正在學(xué)習(xí)前幾年的保健品和藥品，和主管部門打游擊戰(zhàn)。在監(jiān)管盲區(qū)，比如封閉的銷售渠道，或者監(jiān)管部門下班時(shí)，進(jìn)行虛假宣傳、夸大宣傳、超范圍宣傳或使用醫(yī)療術(shù)語，等到監(jiān)管部門上班時(shí)，再刪掉其宣傳頁面或文字。今年疫情爆發(fā)，很多企業(yè)沒有來得及申請(qǐng)備案和生產(chǎn)抑菌殺菌產(chǎn)品，但又不愿錯(cuò)過銷售良機(jī)，于是就通過包裝產(chǎn)品概念，混淆視聽，迷惑消費(fèi)者或代理商。

　　知情人還告訴記者，“U牌自愈系”在虛假宣傳方面很擅長，創(chuàng)始人豐小為更是劣跡斑斑，經(jīng)驗(yàn)豐富。

　　“U牌自愈系”官網(wǎng)顯示，優(yōu)牌生物科技有限公司創(chuàng)始人、總裁豐小為，2015年6月19日擔(dān)任上海依步實(shí)業(yè)公司董事長。通過企查查發(fā)現(xiàn)2019年10月31日，豐小為退出上海依步實(shí)業(yè)公司。

　　《松市監(jiān)案立案字[2016]第270201630042號(hào)》決定文書顯示，2016年6月3日，因質(zhì)量問題，上海依步實(shí)業(yè)有限公司被上海市松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局責(zé)令改正，并沒收違法生產(chǎn)的“U牌玩精油”。

　　《松市監(jiān)案處字〔2016〕第270201610118號(hào)》決定文書顯示，2014年11月始，上海依步實(shí)業(yè)有限公司在網(wǎng)站 http://www.u1937.com上宣傳“U 牌From Italy。50 年專注精油及芳療領(lǐng)域”、“在全球 19 個(gè)國家，35 個(gè)生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)最優(yōu)的植物原產(chǎn)地，產(chǎn)品全部經(jīng)過 CAAQ 國際有機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量控制協(xié)會(huì)檢測(cè)和歐盟衛(wèi)生委員會(huì) CE 認(rèn)證。” 經(jīng)查實(shí)，U 牌是上海依步實(shí)業(yè)有限公司自己的品牌，并非來自意大利。上海依步實(shí)業(yè)有限公司成立于 2004 年，不具有 50 年精油及芳療領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，也未在全球19 個(gè)國家擁有 35 個(gè)生產(chǎn)基地，其公司產(chǎn)品并未取得 CAAQ 認(rèn)證和 CE 認(rèn)證。

　　上海依步實(shí)業(yè)有限公司網(wǎng)站上在宣傳其所銷售的“保加利亞玫瑰純露”產(chǎn)品時(shí)使用了“胃潰瘍 慢性胃炎”、“皮膚紅癢 口腔炎癥 濕疹”、“眼睛發(fā)炎 角膜炎”等字樣;在宣稱其所銷售的“腎部保養(yǎng)復(fù)方精油”產(chǎn)品時(shí)，稱該產(chǎn)品能“溫腎護(hù)腎養(yǎng)腎，調(diào)節(jié)性冷淡及子宮虛寒、手腳冰冷、更年期綜合癥，增強(qiáng)生殖和泌尿系統(tǒng)功能，有效改善耳鳴、皮膚晦暗、眼花、脫發(fā)、夜尿多、腰膝酸軟等腎虛癥狀，幫助排除腎部毒素、緩解水腫、提升抵抗力，延緩衰老，喚醒年輕活力。”

　　2016年7月6日，上海依步實(shí)業(yè)有限公司因違反廣告法第二十八條第二款第(二)項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的;違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，被上海市松江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款53200元，并責(zé)令停止發(fā)布虛假廣告。