中國防偽行業(yè)協(xié)會發(fā)布防偽溯源 傳遞信任 保護品牌十大優(yōu)秀案例
2025-05-08 中國防偽行業(yè)協(xié)會 點擊：次
凡是品牌知名度高、利潤率高的產(chǎn)品，往往都是被假冒的對象，往往需要防偽、防偽溯源進行品牌保護和知識產(chǎn)權(quán)保護。多年來，防偽企業(yè)提供先進的防偽技術(shù)和防偽溯源方案，很好地保護了品牌、打擊了假冒侵權(quán)行為，有效保護了品牌企業(yè)利益，增強了消費者信任，提振了消費信心，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀案例。
在第九個“中國品牌日”來臨之際，根據(jù)市場表現(xiàn)，經(jīng)專家評審，中國防偽行業(yè)協(xié)會發(fā)布2025年度“防偽溯源 傳遞信任 保護品牌 十大優(yōu)秀案例”：
1. 螞蟻數(shù)科服務耐克品牌，打造動態(tài)加密NFC與區(qū)塊鏈溯源技術(shù)結(jié)合的防偽體系，讓每一雙耐克運動鞋都擁有唯一數(shù)字身份證，實現(xiàn)運動行業(yè)NFC和區(qū)塊鏈技術(shù)綜合運用突破，通過數(shù)字化創(chuàng)新護航消費者的權(quán)益與體驗。
圖1 NFC+區(qū)塊鏈溯源
2. 上海天臣微納米科技股份有限公司聯(lián)合內(nèi)蒙古伊利，共同為伊利QQ星兒童成長配方奶粉（榛高鉑金裝和榛高紫金裝）量身打造全新全息金屬包裝，激光直寫、定位全息與金屬表面微納結(jié)構(gòu)印制技術(shù)相結(jié)合，為奶粉罐增添了更加吸睛、安全的全新“外衣”，促進了銷量大幅增長，為消費者提供更可靠的防偽保障，為千萬罐、價值數(shù)億的QQ星奶粉產(chǎn)品保駕護航。
圖2 伊利QQ星兒童成長配方奶粉（榛高鉑金裝和榛高紫金裝）
3. 國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司與高銘科維科技無錫有限公司開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，依托自主知識產(chǎn)權(quán)的納維碼 （NDCode）技術(shù)，應用“玉源碼”智能防偽溯源系統(tǒng)，實現(xiàn)和田玉子料的“物證一體”智能檢測與溯源管理，顯著提升了玉石市場監(jiān)管能力和消費者信任度，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的技術(shù)保障。
圖3 和田玉子料產(chǎn)品和珠寶玉石首飾鑒定證書
4. 量子云碼（福建）科技有限公司為片仔癀藥業(yè)量身打造先進的防偽溯源系統(tǒng)及“量子云碼”防偽標簽，依托量子云碼難以復制、破損可讀、高效賦碼等技術(shù)優(yōu)勢，助力片仔癀構(gòu)建全方位產(chǎn)品安全防護體系，實現(xiàn)了從生產(chǎn)到流通的全鏈路信息追溯，有效打擊假冒偽劣產(chǎn)品，顯著提升品牌的產(chǎn)品質(zhì)量安全管控能力，為消費者提供了更高層次的安全保障。
圖4 片仔癀使用的“量子云碼”防偽標簽
5. 北京兆信信息技術(shù)股份有限公司為獐子島集團股份有限公司產(chǎn)品提供的防偽標識和“一物一碼”數(shù)字化管理系統(tǒng)，將全息三色變色防偽、隨機對應可變團花和超微隱藏數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)采集分析，防偽查詢便捷，遏制造假有效，助力獐子島品牌保護和市場推廣。
圖5 獐子島淡干海參及標識
6. 海南天鑒防偽科技有限公司為“貴州省醫(yī)月餅”提供“結(jié)構(gòu)三維碼”防偽標識及系統(tǒng)，采用AI識別技術(shù)，使假冒產(chǎn)品無處遁形，提升消費者的購買信心，品牌保護效果顯著。
圖6 貴州省醫(yī)月餅防偽包裝
7. 上海中商網(wǎng)絡股份有限公司，以“一袋一碼”數(shù)字化防偽追溯管理體系，助力維維股份實現(xiàn)高效率生產(chǎn)及柔性制造，打造食品飲料行業(yè)“一物一碼”商品全鏈路數(shù)字化應用的創(chuàng)新標桿。
圖7 “維維豆奶”防偽溯源手機頁面展示
8. 上海馳亞信息技術(shù)有限公司與上海永久自行車品牌制造商——中路股份有限公司合作，采用環(huán)形熒光光角變色技術(shù)和獨家專利“手寫彩碼技術(shù)”，結(jié)合縮微文字以及彩色二維碼等多重防偽技術(shù)，讓每件產(chǎn)品的標簽具有標識唯一性與抗復制性，有力打擊造假行為，助力上海永久品牌實現(xiàn)產(chǎn)品安全防偽，品牌保護效果顯著。
圖8 上海永久自行車及防偽標識
9. 拍拍看（海南）人工智能有限公司將“大尺寸纖維印刷”技術(shù)應用于美孚機油防偽標簽，實現(xiàn)隨機紋理特征+加密數(shù)字信息+多層對應關(guān)系+防偽標簽與大標貼一體化多維度的防偽設計，有效打擊了市場假冒亂象，產(chǎn)品銷量顯著提升，品牌保護取得成效。
圖9 美孚防偽一體化示意圖
10. 武漢保誠信科技有限公司為李渡酒業(yè)旗下品牌牡丹亭提供“微圖墨跡碼智能防偽技術(shù)”防偽溯源標簽解決方案，保護消費者權(quán)益，增強消費者信任，助力品牌保護和發(fā)展。
圖10 貼有保誠信微圖墨跡碼的包裝盒與掃碼展示界面
此次發(fā)布的“防偽溯源 傳遞信任 保護品牌 十大優(yōu)秀案例”，涵蓋了食品、藥品、服裝、珠寶玉石、汽車零配件、交通工具等重點領(lǐng)域，在保護名優(yōu)品牌、規(guī)范市場秩序、打擊假冒侵權(quán)等方面具有突出作用。
相關(guān)案例的防偽溯源技術(shù)方案有效融合物理防偽和數(shù)字防偽技術(shù)，特別是在區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)安全標識、防偽包裝一體化等先進技術(shù)應用方面有所突破，在為品牌提供防偽保障的同時，幫助企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品信息查驗、溯源信息管理、防竄貨管理等功能，創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)要素配置，加強品牌與消費者的互動和信任，提升品牌供應鏈管理效能，有力推動品牌企業(yè)創(chuàng)新、高效和高質(zhì)量發(fā)展。
下一步，中國防偽行業(yè)協(xié)會將持續(xù)推動行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，加大防偽溯源技術(shù)的推廣應用，助力“兩新”政策實施和消費提質(zhì)升級，服務數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展和全國統(tǒng)一大市場建設，為消費者營造更加安全、可信的市場環(huán)境。
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