“心機商標(biāo)”亂象調(diào)查：“120W”充電器，“120W”為商標(biāo)名稱實際功率12W
2025-04-25 法治日報 點擊：次
“買了‘去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水’，用后發(fā)現(xiàn)去屑效果一般，根本沒有奇跡可言。找商家理論，對方說這款洗發(fā)水就叫‘去屑三分鐘奇跡’。”這是北京市民劉爽前不久的一次網(wǎng)購經(jīng)歷。
“你能想象嗎，這款洗發(fā)水就叫這個名字。而我是把這個名字當(dāng)成功效來購買的，我相信很多人跟我一樣被這個名字忽悠了。”劉爽對記者如是說。
在其指引下，記者在購物網(wǎng)店所展示的商品信息中找了半天才發(fā)現(xiàn)其中的“奧妙”——密密麻麻的小字中藏著這一商品的名稱。
劉爽在網(wǎng)上發(fā)布了自己的遭遇，發(fā)現(xiàn)不少人也有類似的經(jīng)歷，網(wǎng)友將此現(xiàn)象稱為“心機商標(biāo)”，包括“××0添加”醬油、“壹號土”豬肉等。網(wǎng)友紛紛表示被這些商家繞進了“文字迷宮”，不知不覺中掉入了其精心設(shè)計的消費陷阱。
受訪專家表示，商標(biāo)作為企業(yè)的標(biāo)識和形象，承載著企業(yè)的信譽和品牌價值，近年來市場上出現(xiàn)的一些注冊目的不純、帶有欺騙性的商標(biāo)，不僅損害了消費者利益，也擾亂了市場正常秩序，加強監(jiān)管、治理“心機商標(biāo)”亂象刻不容緩。
大搞文字游戲
“買的××寶寶紫草油，仔細看發(fā)現(xiàn)商標(biāo)旁有個小字‘TM’（表示該標(biāo)志被作為商標(biāo)使用，但并不代表商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊或受到法律的特殊保護），上網(wǎng)一查，‘××寶寶紫草油’商標(biāo)果然還沒注冊申請成功”；
“以前買過‘樹上熟’的水果，我以為樹上熟了才摘下來賣的，結(jié)果只是商標(biāo)叫‘樹上熟’，買回來發(fā)現(xiàn)還有些‘生’”；
“‘供港’食品，原來‘供港’是商標(biāo)”；
……
在網(wǎng)上，網(wǎng)友們“自查”家中的商品，很多人直言“不查不知道，一查嚇一跳”。
記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，這些玩弄“文字游戲”的商標(biāo)在生活中其實很常見。
比如，“山里來的土”雞蛋、“0添加西”梅，“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏斷碼”“120W”充電器……引號里的文字并非商品特質(zhì)，而是商品的名稱。實際上，“土”雞蛋并無國家標(biāo)準(zhǔn)，而“0添加”正在被新國標(biāo)禁止標(biāo)注，“120W”充電器實際只有12W功率。很多消費者表示，自己很容易被這些商品包裝上的描述吸引而購買。
調(diào)查中，根據(jù)消費者提供的線索，記者在某電商平臺上搜索“兒童電話手表”，除有廣東小天才科技有限公司旗下知名品牌“小天才”外，還涌現(xiàn)出“小天才特×”“小天才酷×”等名稱高度相似的店鋪和商品。例如，一款“小天才特×”手表售價僅218元，已售2000件；另一款售價248元的“小天才酷×”手表已售1萬余件，由于和正品價格差距較大，“性價比”優(yōu)勢將其推上了熱賣榜第8名。
記者在主流企業(yè)查詢工具上查詢發(fā)現(xiàn)，“小天才酷×”商標(biāo)自2020年被多家企業(yè)申請注冊但均被駁回后，直至今年2月7日、2月20日仍被兩家企業(yè)申請注冊，目前屬于“注冊申請中”狀態(tài)。“小天才特×”商標(biāo)也于去年9月被企業(yè)申請注冊，目前同樣屬于“注冊申請中”狀態(tài)。記者查詢到，截至目前，廣東小天才科技有限公司關(guān)于“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”和“侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛”的涉訴案件有幾百起。
規(guī)避審查標(biāo)準(zhǔn)
商標(biāo)法相關(guān)條款規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的，不得作為商標(biāo)使用；有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。
對此，受訪專家表示，在商標(biāo)審查實踐中，如果商標(biāo)名稱中含有直接描述產(chǎn)品成分、功能的描述性詞匯（如“零添加”“土豬”“土雞”等），這樣的商標(biāo)通常難以注冊。
既然如此，為何市場上還會有這么多的“心機商標(biāo)”？
京都律師事務(wù)所競爭法律事務(wù)部主管合伙人王菲向記者介紹，商標(biāo)注冊流程主要包括形式審查和實質(zhì)審查。形式審查核查申請材料是否齊全、格式是否符合要求，實質(zhì)審查則主要判斷商標(biāo)是否具備顯著性（如是否為通用名稱）、是否違反禁用條款（如是否涉及國家標(biāo)志、是否存在不良影響、是否會造成他人誤解等）。
她進一步分析，一些具有欺騙性或誤導(dǎo)性的商標(biāo)能夠通過審查的原因有很多：審查員對某一商標(biāo)是否存在誤導(dǎo)性或“欺騙性”的認定存在主觀差異；商標(biāo)申請量逐年遞增，商標(biāo)申請審查工作時效要求高，缺乏充分時間調(diào)研論證特定商標(biāo)是否實際誤導(dǎo)公眾；商標(biāo)申請人通過拆分商標(biāo)，多類別申請等手段規(guī)避審查。
針對商標(biāo)的具體審核過程，一位商標(biāo)審查協(xié)作中心的工作人員介紹，能夠注冊成功的商標(biāo)肯定符合當(dāng)時的審查標(biāo)準(zhǔn)，但在注冊后，商標(biāo)是否成為誤導(dǎo)性宣傳的一環(huán)，屬于企業(yè)的自身行為，“審查員在審查時，會對商標(biāo)本身進行判斷，但不可能預(yù)判到所有情況”。
“比如有些商品明顯不是絲綢制品，但商標(biāo)里卻說它是‘某某絲’或者原本產(chǎn)自南方的大米，商標(biāo)卻叫‘東北大米’，這種商標(biāo)顯然違規(guī)，是無法注冊成功的。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授王太平說，“像‘壹號土’商標(biāo)，表面上看沒什么，然而實際應(yīng)用時就可能存在誤導(dǎo)性。比如和豬肉搭配在一起很容易被消費者當(dāng)作壹號‘土豬肉’，而非‘壹號土’豬肉。而這類商標(biāo)很難被判定違規(guī)。”
此外，有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，商標(biāo)代理行業(yè)的無序發(fā)展也是“心機商標(biāo)”不斷出現(xiàn)的原因。一些代理機構(gòu)以“包過”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù)，甚至協(xié)助客戶惡意搶注、囤積商標(biāo)。
完善處理機制
目前市場上已經(jīng)注冊成功的許多“心機商標(biāo)”該如何處理？
在王菲看來，并不是說商標(biāo)注冊成功，就萬事大吉了。不管注冊了多少年，如果違反法律規(guī)定，就可以宣告無效。此類商標(biāo)無論申請還是使用，都是在利益驅(qū)使下進行的。同時，社會治理的復(fù)雜性和治理效率也決定了立法者或司法人員無法預(yù)先排除所有問題，從源頭上完全排除誤導(dǎo)性商標(biāo)的可能性極低，如果審核程序過于復(fù)雜反而不利于鼓勵品牌經(jīng)營和營商環(huán)境，因此完善事后處理機制十分重要。
“我國有宣告注冊商標(biāo)無效的專門制度。對于一些注冊目的不純、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo)，任何人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效，商標(biāo)行政管理機關(guān)也可依職權(quán)宣告其無效。”王菲說。
“治理違規(guī)商標(biāo)不僅需要審查員，更需要市場監(jiān)督管理部門及時去處罰違規(guī)企業(yè)。”王太平舉例，曾經(jīng)有企業(yè)申請注冊某酒品的商標(biāo)，第一次申請為“夜郎”，但因為跟郎酒品牌過于接近，注冊未通過；第二次申請商標(biāo)叫“夜郎古”，注冊通過，“但使用過程中，一些消費者就會讀成‘夜郎’古酒，從而把酒的品種認為成‘古酒’。這種情況雖然不是很明顯的變形使用商標(biāo)，但消費者的認知跟商標(biāo)的原有意義已經(jīng)完全不同了，就能被認定構(gòu)成侵權(quán)。”
“像這種情況，審查員可能發(fā)現(xiàn)不了，但是市場監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)積極履行職責(zé)發(fā)現(xiàn)問題，并去查處相關(guān)企業(yè)，或者向商標(biāo)局申請該商標(biāo)無效，通過事后處理的方式去糾正商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)的問題。”王太平說。
王太平建議，市場監(jiān)督管理部門與商標(biāo)局聯(lián)合治理“心機商標(biāo)”，維護市場秩序和消費者權(quán)益。比如雙方建立常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機制，通過協(xié)同研判線索、制定行動方案、開展現(xiàn)場檢查等，集中查處商標(biāo)侵權(quán)及誤導(dǎo)性商標(biāo)案件。行業(yè)協(xié)會則應(yīng)當(dāng)推動建立商業(yè)倫理公約，將“不利用商標(biāo)制造認知偏差”納入企業(yè)自律準(zhǔn)則。
還有受訪專家建議，可以建立商標(biāo)注冊信用承諾制度，要求申請人對商標(biāo)真實性負責(zé)；對以欺騙手段取得商標(biāo)注冊的主體，依法宣告無效并列為失信主體；通過全國信用信息共享平臺、企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)歸集商標(biāo)違法信息，實現(xiàn)跨部門信用聯(lián)合懲戒，提升違法成本。
掃碼投訴
京公網(wǎng)安備11010502034432號