日本是中國人境外出游的重要目的地，據日本觀光廳統計，2016年度訪日外國游客人數突破了2400萬人次，連續四年創新高。其中中國游客最多，達630萬人次，約占26%。攜程旅游近日發布的數據顯示，日本成為了中國游客暑假出游第二大熱門目的地，預計今年暑期赴日游客將達到150萬。

　　不過，值得注意的是，中國游客赴日旅游的消費方式正悄然改變。從前爆買馬桶蓋、電飯煲的盛況不再，但在日本零食上的花費卻在飆升。

　　中國游客爆買熱情消減，人均消費減少

　　據新華社報道，在新宿一家大型電器店，中文導購王女士告訴記者，游客“爆買”情況依然存在，但比起往年熱度似乎有所消減。

　　“前年在中國游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已不是最吃香的了。去年客人最喜歡買的變成吹風機、剃須刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的游客明顯比去年少了。”

　　走在東京新宿、銀座、澀谷等商圈，拎著大包小包的中國游客身影已不多見。在很多大型商場的游客退稅柜臺，已難見往日大排長龍的盛況。

　　中國游客爆買熱情消減的一個重要表現就是人均消費的減少。

　　根據日經中文網的報道，今年前3月外國訪日游客的旅游消費總額比上一年同期增長4%，增至9679億日元。其中中國大陸游客占到4成，中國大陸游客人均消費支出減少14.9%，減至22.5489萬日元(按目前匯率約合人民幣14251元)，購物支出連續5個季度出現減少。

　　零食成中國游客新寵，廠商乘機擴張市場

　　每經小編(微信號：nbdnews)注意到，價格更便宜的零食取代馬桶蓋、電飯煲等工業品成為中國游客的新寵，或許是中國游客人均消費減少的一個原因。

　　據日經中文網報道，日本農林水產省本月發布數據顯示，2016年訪日外國游客作為特產帶回國的食品和酒類的購買金額達到2897億日元(約合176.4億元人民幣)，其中“零食類”的消費占1308億日元，“其他食品、飲料、酒、香煙”占1589億日元。在日本零食的消費額度上，中國大陸高居首位，過去一年買了507億日元(約30億人民幣)，占總體消費額的39%。

　　那么，中國游客究竟喜歡什么日本零食呢?

　　每經小編(微信號：nbdnews)搜索發現，巧克力、水果糖、餅干等成為網友最多推薦的日本零食。日本各大機場免稅店的銷售數據也印證了這樣的偏好，Royce生巧克力、卡樂比薯條三兄弟、東京香蕉蛋糕等，在各機場免稅店暢銷。

　　▲圖片來源：好奇心日報

　　好奇心日報報道，由于零食受到外國游客的青睞，帝國DataBank的統計數據顯示，2015年日本零食市場銷售額達到4.876萬億日元，較2014年增長4.8%，其中85.3%的零食制造商實現了盈利。

　　以最先在中國游客中打開知名度的餅干“白色戀人”為例，2016年生產廠商石屋制果的銷售額達到164億日元，較去年同期增加26%。2006年，石屋制果首次嘗試在成田國際機場免稅店銷售，現在游客能在日本全國11個機場買到“白色戀人”、“美冬”等旗下招牌零食，2016年免稅店部門銷售額大增62%。

　　隨著日本零食受到中國游客喜愛，一些日本廠商也試圖趁機擴大中國市場。

　　日經中文網報道稱，日本食品企業卡樂比(Calbee)將開始增產即食麥片，投資約75億日元在京都府新建生產主力產品“Furugura”水果營養麥片的廠房，到2018年，將使產能提高40%，并全面啟動對中國的出口。

　　報道稱，新廠投產后，大部分產品將通過跨境電商渠道銷往中國。目前卡樂比并未向中國出口Furugura麥片，但這種麥片成為訪日外國人的“爆買”對象。來自日本的Furugura麥片在中國也有銷售，已經具備一定知名度。卡樂比認為，中國市場的拓展余地巨大，決定進行增產投資。