每年6月,一年一度的中考高考都將舉行,這是個國內(nèi)千萬考生燒腦鏖戰(zhàn)的戰(zhàn)場,而補腦類的保健品也似乎成了一種必備神藥。實際上,在國家食藥監(jiān)總局的官網(wǎng)上查詢可以發(fā)現(xiàn),我國現(xiàn)有27類保健食品的保健功能中沒有“補腦”的功能,食藥監(jiān)總局更是從未批準過任何具有“補腦”保健品功能的保健食品。
與時俱進的“補腦”神話
說到“補腦”神藥,史玉柱的腦白金可謂開行業(yè)之先河。1997年,腦白金橫空出世,在推廣初期,腦白金補腦、提高記憶力等功能被不斷放大。
腦白金生產(chǎn)商珠海康奇有限公司對“腦白金”的解釋是:“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心,20多年前科學家們才發(fā)現(xiàn)人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”
媒體報道指出,腦白金的主要成分是褪黑素、淀粉、山楂、茯苓等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,長期服用褪黑素,可能導致整個內(nèi)分泌系統(tǒng)紊亂而引發(fā)其他疾病。據(jù)了解,在加拿大、英國、法國、意大利、愛爾蘭等國家(地區(qū))已將褪黑素作為處方藥嚴格控制。
上海黃金搭檔生物科技有限公司公布數(shù)據(jù)顯示,截至2017年3月13日,腦白金已經(jīng)累計銷售4.6億瓶。上市20年,除了高強度密集轟炸給觀眾帶來“今年過節(jié)不收禮,收禮還收腦白金”的廣告詞外,腦白金還帶火了保健品、飲料的補腦概念。
正當社會中堅力量的青年一代一定忘不了“補充大腦營養(yǎng),促進骨骼生長,提高記憶力”這句廣告詞吧。不錯,這就是1993年上市的保健品生命一號。歷經(jīng)偷稅漏稅、商業(yè)行賄等系列風波后,如今的生命一號已不復輝煌。
當然現(xiàn)在依舊讓人忘不了的是六個核桃,一句“經(jīng)常用腦,多喝六個核桃”這句廣告詞常年出現(xiàn)在電視黃金時段的廣告上,河北養(yǎng)元智匯2005年推出的六個核桃實現(xiàn)了年銷量從300萬到超過150億的業(yè)績神話。
六個核桃的補腦功效,也同樣多次受到質(zhì)疑。河北養(yǎng)元智匯的回應是,公司從來沒說過六個核桃有健腦功效。有專業(yè)人士認為,根據(jù)最新廣告法,六個核桃廣告詞有誤導消費者嫌疑。另外,2011年和2012年,河北養(yǎng)元智匯先后兩次沖擊IPO失敗。今年4月底,河北養(yǎng)元智匯再次啟動IPO,而涉嫌虛假營銷的隱患一直沒有消除。補腦這一概念,成就了河北養(yǎng)元智匯,但會不會成為其潛在的危機,便不得而知了。
湯臣倍健在一份營養(yǎng)保健食品的資料中稱,該產(chǎn)品“專為孩子設計”,不但能改善記憶力,還能緩解大腦疲勞。而在國家食藥監(jiān)總局的網(wǎng)站上,湯臣倍健該產(chǎn)品的保健功能中只寫著“輔助改善記憶”,并未提到緩解大腦疲勞一項。去年高考前,有媒體報道中,藥店依然在給家長推銷補腦神藥魚油牛磺酸軟膠囊,用于幫助學生提高記憶力和抗疲勞。
各種“補腦”產(chǎn)品迷人眼
實際上,國家食藥監(jiān)總局也意識到6月份的特殊情況,總會在中高考前夕發(fā)布消費警示——我國尚未批準過任何“補腦”保健食品,家長和考生不可迷信所謂“補腦”產(chǎn)品。
然后在一定程度上決定學生命運的中高考面前,作為家長如果不想方設法替孩子做些什么,似乎都沒法表達他們的那顆拳拳之心。
于是商家也就有了商機。
在淘寶上,以“補腦”為關(guān)鍵字,自動出現(xiàn)了“補腦食品 學生”“補腦,增強記憶力”“中高考、考研考證改善記憶力”以及“補腦丸、補腦安神片、補腦口服液”之類的關(guān)鍵詞組合。其中,帶有“補腦”標簽的產(chǎn)品在每頁100條商品信息的頁面上共有100頁,除去一些食材和極少數(shù)不相關(guān)的器械外,基本都是保健品。多款宣稱“青少年補腦”的進口深海魚油在淘寶平臺上熱銷。
在京東上也有1300多種和“補腦”有關(guān)的產(chǎn)品,主要是進口產(chǎn)品和安神補腦液。銷量靠前的一款進口魚油同樣宣稱是學生補腦提高記憶力保健品,有進口原裝濃縮DHA,可以健腦改善增強記憶力,明目益智,緩解腦疲勞。
在21世紀藥店網(wǎng),有一個為中高考生加油的專版,從“提高記憶力”“改善睡眠質(zhì)量”“補充營養(yǎng)體力”“改善眼睛視力”四個方面推薦藥品或者保健品,在改善記憶力這一塊兒有四種主打產(chǎn)品:
一款產(chǎn)品稱具有促進青少年生長發(fā)育、改善記憶能力,提高免疫力等功效。在國家食藥監(jiān)總局發(fā)布消費提示后,這款產(chǎn)品已經(jīng)十分低調(diào)。記者在點擊產(chǎn)品,網(wǎng)頁顯示“頁面無法打開”,詢問客服無人回復;
一款補腦丸產(chǎn)品的功能主治是,用于健忘,記憶減退,頭暈耳鳴,心煩失眠,心悸不寧;
一款軟膠囊,適用人群為:改善記憶力、提高學習效率者,眼酸、眼脹、流淚等眼疲勞者,工作、學習、考試緊張致記憶下降、視力疲勞者,其中宣稱DHA含量極高;
某品牌角鯊烯軟膠囊,功效:活化腦細胞、養(yǎng)肝護肝、提高記憶力。
在一號店,則有一百余種含“補腦”標簽的保健品或藥品,藥品以“安神補腦液”為主,不過有五百余種含“DHA”標簽的保健品,其中也有不少廣告是關(guān)于“助考”的。
客服稱長期服用有效果
據(jù)記者查詢,在諸多“補腦”相關(guān)產(chǎn)品中,僅“安神補腦液”屬于中藥制劑的藥品,其他“補腦”產(chǎn)品都功能強大——“抗疲勞,耐缺氧,改善記憶力”。
而在這些“補腦”產(chǎn)品的評價中,大部分人都評論表示,沒感覺到效果,可能需要長時間使用才知道。
對于使用者的不同效果評價,此類“補腦”產(chǎn)品的客服解釋稱,“保健食品,補充的是營養(yǎng)成分,不是藥品,所以沒有治療的作用,需要堅持服用才有更好的效果”,并著重表示“絕對沒有副作用,孕婦都可以服用,絕對安全”“人體新陳代謝周期是28天,每個人的身體吸收情況有差異,建議堅持服用效果更佳”“要想記憶力有比較明顯的改善,一般需要3個月左右,當然如果條件允許,多堅持一段時間,效果會更好的”。這些客服的答復無一不是將效果推向長遠考慮。
此外,也有客服提到,“如果大腦長期處于疲勞的狀態(tài),前期服用會出現(xiàn)想睡覺,嚴重者會有稍微的頭暈,這些都是正常的,因為產(chǎn)品在緩解大腦疲勞,一個星期左右會慢慢消除癥狀”。同時還強調(diào),“這不是副作用,作為保健品,請放心服用”。
一些有《國產(chǎn)保健食品批準證書》的商家會主動在網(wǎng)頁上展示證書,也有的會展示各省疾病預防控制中心的檢驗報告、保健食品批準證書,不一而同,也不明效力。
一些售賣“進口產(chǎn)品”的客服,有的甚至直接宣稱可以“提升智商IQ,改善注意力,思考力,防止大腦疲勞,提升學業(yè)成績,預防各種老年腦部病變”。
對此,某國產(chǎn)“補腦”產(chǎn)品的客服表示:“我們國家對于國外保健品的管控比較小,進口產(chǎn)品存在夸大宣傳嫌疑,保健食品其實就是輔助性的作用,是沒有辦法和藥品比的”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前市場上熱銷的各類“補腦保健品”大致可以分為以下幾類:不飽和脂肪酸類(即“深海魚油”)、補充大腦營養(yǎng)類(卵磷脂、腦磷脂)、提高大腦皮層興奮度類、促進腦部血液循環(huán)類等。
“保健品亂象存在已經(jīng)不止一兩年了,且不管這些所謂的保健品有沒有效果,漫天的夸張宣傳已經(jīng)形成了一股畸形的風氣。一些商家添加這些所謂的保健成分僅僅是為了討好消費者,否則將無法在這股保健大潮中存活。”在某藥企負責品牌經(jīng)營的婁先生表示,同樣的現(xiàn)象也出現(xiàn)在家長身上。在全民保健熱潮下,雖然有國家食藥監(jiān)總局的警示,但是一些家長依舊會動搖。
在北京市西城區(qū)某重點高中擔任高三年級班主任的李明表示,他所教的班級差不多每個學生都吃過“補腦”產(chǎn)品。很多學生家長反映,這些“補腦”產(chǎn)品價格不菲,一個季度的花銷甚至能達到數(shù)千元,有的學生甚至還同時吃幾種。“不過,從成績上根本看不出吃‘補腦’產(chǎn)品與不吃‘補腦’產(chǎn)品的區(qū)別,沒有哪位學習差的學生因為吃了‘補腦’產(chǎn)品而迅速提高學習成績”。
“別的家長都給孩子買各種健腦的、提高免疫力的、促進骨骼生長的保健品,幾番掙扎后我還是決定隨大流,心想反正也沒什么危害,萬一有用呢?”某位家長說,這也是大多數(shù)家長的心聲。
聰明的腦子是練出來,而不是補出來的。補腦神藥何時休?除了不斷告誡學生家長擦亮眼睛外,相關(guān)部門也應該加大監(jiān)督監(jiān)管力度,別讓這些“補腦”型企業(yè)繼續(xù)坑蒙拐騙,學生家長多花冤枉錢。