“從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上！”14號(hào)上午，電商“京東商城”首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東這樣的一條微博引爆了一輪電商價(jià)格大戰(zhàn)。之后，微博中針對(duì)的蘇寧迅速應(yīng)聲，國(guó)美也隨即跟進(jìn)。有意思的是，不僅蘇寧、國(guó)美應(yīng)戰(zhàn)，截至昨晚，還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商也宣布不同程度參與這次價(jià)格戰(zhàn)。而這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)即將在今天上午9點(diǎn)打響。這場(chǎng)電商價(jià)格戰(zhàn)因何而起？而作為我們消費(fèi)者，又能否真正從中受益呢？
實(shí)體賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型電商的蘇寧電器、國(guó)美電器與傳統(tǒng)電商巨頭京東商城在時(shí)間上的“短兵相接”，或許意味著電商企業(yè)“燒錢大戰(zhàn)”將再度升級(jí)。
“14號(hào)上午，京東商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在其新浪微博上連發(fā)3條消息。劉強(qiáng)東表示，京東商城所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利，并‘保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上’。此外，京東將在全國(guó)招收5000名價(jià)格情報(bào)員，駐店核實(shí)大家電價(jià)格。同時(shí)，京東大家電配送將在8月底前實(shí)現(xiàn)‘211’限時(shí)送達(dá)。
由于8月是蘇寧易購三周年慶典月，蘇寧將從15號(hào)到20號(hào)，展開長(zhǎng)達(dá)6天的萬款商品超級(jí)零元購促銷活動(dòng)。因此，劉強(qiáng)東的微博立刻引起了蘇寧的反擊，蘇寧易購在其微博上宣稱，包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東。
而國(guó)美稍后也應(yīng)戰(zhàn)說，從15號(hào)9點(diǎn)開始，國(guó)美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東商城低5%，并且從本周五開始，為方便不同消費(fèi)群體購買，國(guó)美1700多家門店將保持線上線下一個(gè)價(jià)。
面對(duì)三家的表態(tài)，有網(wǎng)友稱之為‘三國(guó)殺’。這場(chǎng)電商大戰(zhàn)的消息在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳開，除了評(píng)論之外，還不斷有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)等電商加入其中。
而說到這次價(jià)格戰(zhàn)的兩個(gè)主角京東和蘇寧，其實(shí)，這已經(jīng)不是他們兩家第一次過招。今年春節(jié)和京東商城6月18號(hào)店慶期間，已經(jīng)爆發(fā)了兩次大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。而在6月先后發(fā)起促銷活動(dòng)的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店等其他電商。數(shù)據(jù)顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價(jià)格大戰(zhàn)。”
對(duì)于京東商城在微博上掀起的價(jià)格戰(zhàn)約定，邁哲華投資管理公司合伙人郭凱分析說，京東商城目前在網(wǎng)上市場(chǎng)占有率已接近飽和，要繼續(xù)高速增長(zhǎng)必須把仍在國(guó)美、蘇寧傳統(tǒng)店鋪中買電器的人拉到網(wǎng)上來。郭凱認(rèn)為，現(xiàn)在新聞已經(jīng)大幅報(bào)道，京東等于免費(fèi)做了一個(gè)大廣告，雖然價(jià)格戰(zhàn)走勢(shì)還不明朗，但蘇寧國(guó)美實(shí)體店已經(jīng)輸了。更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)的這種“燒錢戰(zhàn)”不僅不理性，更糟糕的是將會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)，形成市場(chǎng)壟斷。在易凱資本首席執(zhí)行官王冉看來，從長(zhǎng)期來看，這場(chǎng)比拼，無論誰勝誰負(fù)，畸形拼價(jià)的結(jié)果將會(huì)消滅競(jìng)爭(zhēng)而不是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，而任何消滅競(jìng)爭(zhēng)的可能都是消費(fèi)者應(yīng)該警惕的。
信中利國(guó)際控股有限公司董事長(zhǎng)汪潮涌與王冉的觀點(diǎn)不謀而合。他認(rèn)為，電商取勝不能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)打敗所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而形成寡頭壟斷，大消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該容納得下一批不同規(guī)模不同特色的電商，除了價(jià)格外，用戶體驗(yàn)支付和配送售后服務(wù)等都會(huì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
知名學(xué)者馬光遠(yuǎn)的看法更悲觀，他在其微博上說，“中國(guó)電器行業(yè)最可怕的競(jìng)爭(zhēng)開始了”。他說，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)雖然激烈，但一點(diǎn)都不好看！價(jià)格戰(zhàn)掩飾的是中國(guó)電子商務(wù)這么多年商業(yè)模式和盈利模式的殘缺。由于行業(yè)的進(jìn)入門檻極低，為了擴(kuò)大地盤，就只能用低價(jià)這種不可持續(xù)的手段。馬光遠(yuǎn)還表示，如果京東真的能戰(zhàn)勝蘇寧，蘇寧的累累白骨換來的將是中國(guó)電器告別廉價(jià)時(shí)代。“消費(fèi)者將為京東的瘋狂買單”。
昨天很多網(wǎng)友都在微博上開玩笑說自家的大家電要換了。京東、蘇寧和國(guó)美的價(jià)格是否真的會(huì)如他們所說一降再降，我們不得而知，不過，很多網(wǎng)友對(duì)這場(chǎng)‘三國(guó)殺’的看法倒是相當(dāng)理性，比如一位叫做“小右哥”的網(wǎng)友就表示：京蘇大戰(zhàn)是個(gè)文字游戲，京東表示要比蘇寧實(shí)體店便宜10％，而蘇寧表示易購網(wǎng)站一定不高于京東。實(shí)體店不等于網(wǎng)店易購，所以兩家比來比去實(shí)際上比的不是一碼事，只是給看客增了許多炒作機(jī)會(huì)而已。而另一位網(wǎng)友羅逸Roy則表示：客戶受益，商家受損。為何不能營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍，實(shí)現(xiàn)共贏呢？
