早報記者 吳潔瑾
卡迪娜女鞋7.5折后價576元高于原價468元，這樣假促銷事件在上海商場中并非個案，而是現(xiàn)象。
市物價局昨天透露，繼置地廣場商廈被國家發(fā)改委曝光后，在近期包括“五一”小長假在內(nèi)的專項物價檢查中，仍查到20多家商場“頂風(fēng)作案”，更有一些商場居然采取讓員工自行買單促成一直未有實際交易的原價變成實際交易價格以規(guī)避物價部門處罰的情況。
而置地廣場商廈“五一”小長假前的價格違法行為受到的懲處是——50萬元罰單。記者昨天從上海市物價局獲悉，按照國家發(fā)改委要求，市物價局將對置地廣場處以50萬元的最高限額罰款。
不促銷就沒人買嗎？
置地五一銷售額降三成
4月28日國家發(fā)改委在官方網(wǎng)站曝光了近期對部分省會城市大型商貿(mào)流通企業(yè)價格行為的檢查結(jié)果。檢查發(fā)現(xiàn)，部分商貿(mào)流通企業(yè)存在優(yōu)惠折扣價高于原價、返券促銷價高于原價、不如實標(biāo)示附加條件等價格欺詐行為，其中包括上海市置地廣場商廈有限公司卡迪娜女鞋7.5折后價576元高于原價468元的案例。鑒于置地廣場因為“原價”爭議被市物價局處罰的教訓(xùn)，五一小長假一過，上海多家知名商場立即取消促銷活動，恢復(fù)到五一節(jié)前的零售價格。
昨天，在置地廣場，所有商品的促銷都已停止。有關(guān)工作人員告訴記者，由于擔(dān)心五一小長假后的促銷價格又會出現(xiàn)比五一期間實際交易價格更高的情況，因此干脆“一刀切”，五一小長假期間也未采取任何打折促銷活動，因此較去年五一假期銷售額出現(xiàn)明顯下滑，幅度在20%~30%左右。“接下去何時恢復(fù)促銷我們還沒有決定。”工作人員說。
而新世界在結(jié)束“滿200送500點”促銷活動后，服飾、鞋類等各大類品牌均按商品早期零售價銷售，南京東路東方商廈原來“滿198元減100元”的促銷標(biāo)簽已被商家取下。
根據(jù)國家發(fā)改委關(guān)于《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》第四條規(guī)定，商品“原價”是指經(jīng)營者在本次降價前七日內(nèi)在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價格；如前七日內(nèi)沒有交易價格，以本次降價前最后一次交易價格作為原價。
為了避免重蹈覆轍，目前部分知名百貨商場除了在五一后的7天內(nèi)取消促銷活動外，也在積極想辦法予以應(yīng)對，有些知名商場表示不會放棄促銷這一最有效的營銷手段，因此正在研究相關(guān)法規(guī)，考慮推出“今后一旦商場打折促銷，柜臺內(nèi)的品牌商家在7天內(nèi)不得自行任意打折，需要進(jìn)行打折的需要和商場方溝通后確認(rèn)價格更低才能進(jìn)行打折”的規(guī)定，以避免出現(xiàn)第二次促銷價格高于第一次促銷“原價”的情況。
假促銷為何沒曝光？
知名商場擔(dān)心影響太大
市物價局有關(guān)負(fù)責(zé)人昨天表示，目前已經(jīng)確定對置地廣場處以50萬元的最高限額罰款，這也是根據(jù)國家發(fā)改委要求進(jìn)行處罰。“現(xiàn)在有些商場三天一促銷，所謂的原價其實從來沒有實際成交過，物價部門當(dāng)然不可能以從未成交過的價格作為原價來判定。我們加大處罰曝光力度希望震懾商家，不要虛抬價格，而應(yīng)制定一個合理的價格。”
該負(fù)責(zé)人表示，近年來物價部門經(jīng)常給商場負(fù)責(zé)人進(jìn)行法律法規(guī)的講座和培訓(xùn)，但真正落實執(zhí)行的商場負(fù)責(zé)人并不多。每年節(jié)假日前后，在物價部門對本市物價檢查中，都會查出一批存在價格欺詐的商場。
僅今年五一小長假專項物價檢查就查出了20多家，其中不乏本市知名商場，不過礙于在媒體曝光對商場經(jīng)營“傷害”太大，目前對這批商場是否曝光市物價部門還在考慮之中。
高原價怎么形成的？
商場自行買單促成高價
“如果取消促銷的7天內(nèi)沒有實際交易，那么物價部門在檢查時的原價仍將以打折前的最后一次實際交易價格作為‘原價’，我們這次檢查發(fā)現(xiàn)，為了規(guī)避處罰，部分商場竟然讓員工自行買單，比如說原價是1000元，有些商場會讓員工自掏腰包將商品買下，形成實際交易價格確實為1000元的‘假象’，再來進(jìn)行打折，糊弄物價部門檢查。”市物價局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，對此情況物價部門將進(jìn)行嚴(yán)格檢查。