中國(guó)對(duì)奢侈品可謂是又愛又恨。

從上周剛剛結(jié)束的春節(jié)假期可以清楚地看到這一點(diǎn)。在中國(guó)，春節(jié)是主要的送禮時(shí)期，也是奢侈品牌進(jìn)行營(yíng)銷的固定時(shí)節(jié)。今年，寶格麗(Bulgari)和路易威登(Louis Vuitton)等奢侈品牌都推出了以蛇年為主題的商品，來(lái)吸引假期購(gòu)物的人群。

但近來(lái)北京方面的氣氛卻令人掃興。中國(guó)政府想要顯示自己認(rèn)真對(duì)待消除貧富差距和打擊官員收受貴重禮品的舉措。據(jù)咨詢公司貝恩(Bain)統(tǒng)計(jì)，用于送禮的奢侈品最多可占到奢侈品銷售的四分之一。

中國(guó)國(guó)家廣播電影電視總局在春節(jié)放假之前就宣布限制廣播和電視上的昂貴手表和白酒等產(chǎn)品的廣告。此舉是對(duì)之前政府遏制奢侈風(fēng)盛行這一努力的回應(yīng)，包括2011年禁止宣傳高端生活方式的戶外廣告。

很難說(shuō)最新的限制舉措會(huì)對(duì)奢侈品公司產(chǎn)生怎樣的影響。據(jù)中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間零售和餐飲企業(yè)銷售額較上年同期增加了14.7%。但這是2009年以來(lái)的最慢增速，盡管春節(jié)與情人節(jié)重疊很可能還在一定程度上刺激了銷售額。

最新限制措施一個(gè)意想不到的結(jié)果可能是提振了互聯(lián)網(wǎng)公司，如搜索引擎巨頭百度(Baidu)和視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(Youku)。它們的主要收入均來(lái)自廣告。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速去年多少有些抑制了奢侈品業(yè)的增長(zhǎng)。但咨詢公司麥肯錫(McKinsey)說(shuō)，到2015年，中國(guó)買家占全球奢侈品市場(chǎng)的份額可能超過(guò)三分之一。

在中國(guó)這樣一個(gè)如此重要的市場(chǎng)上，限制電視廣告的舉措不會(huì)終止中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的熱愛。但北京叫停奢侈品電視廣告的努力可能會(huì)讓奢侈品公司的一些大筆營(yíng)銷預(yù)算瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)空間。

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