騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間2月9日消息，國(guó)外媒體近日刊載文章稱，玩具廠商正在將玩具與應(yīng)用結(jié)合到一起，試圖證明玩具行業(yè)在平板電腦時(shí)代中仍可占據(jù)重大地位，但這種想法未能取得成功。文章指出，玩具公司需要生產(chǎn)更具創(chuàng)新性的玩具，而不是嘗試在現(xiàn)有產(chǎn)品中加入科技元素。
以下是這篇文章的全文：
去年，孩之寶（Hasbro Inc）曾試圖證明玩具行業(yè)在平板電腦時(shí)代中仍可占據(jù)重大地位，為此推出了經(jīng)典游戲《人生之旅》（Game of Life）的iPad加強(qiáng)版。在這款桌上游戲中，玩家需旋轉(zhuǎn)一個(gè)小轉(zhuǎn)輪來(lái)輪流玩；而在iPad加強(qiáng)版中，玩家需轉(zhuǎn)動(dòng)顯示屏上的轉(zhuǎn)輪。但是，這種將玩具與應(yīng)用結(jié)合到一起的想法未能取得成功。
這并非唯一的例子。據(jù)消費(fèi)網(wǎng)站Timetoplaymag.com編輯吉姆·希爾沃（Jim Silver）預(yù)測(cè)，在去年推出的所謂“應(yīng)用玩具”（app toy）中，90%以上的銷售表現(xiàn)都很糟糕。在其他失敗產(chǎn)品中，美泰（Mattel）給芭比娃娃玩偶和風(fēng)火輪（Hot Wheels）汽車玩具配備了特別導(dǎo)體，能讓用戶在平板電腦上控制游戲。
對(duì)于這種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)亟待解決的問(wèn)題在于，在平板電腦本身就是一種玩具的情況下，為何要把平板電腦的某個(gè)方面與一種實(shí)體玩具或游戲結(jié)合起來(lái)，從而創(chuàng)造一種混合產(chǎn)品呢？“在看到這些塑料玩具被用來(lái)玩數(shù)字游戲時(shí)，孩子們會(huì)問(wèn)道：‘我本來(lái)只需要用大拇指就能玩，為什么要弄得這么麻煩呢？’”希爾沃說(shuō)道。
但是，玩具廠商還計(jì)劃繼續(xù)進(jìn)行嘗試。根據(jù)專家的預(yù)測(cè)，在定于下周在紐約召開的國(guó)際玩具展（International Toy Fair）上，“數(shù)字鴻溝”擴(kuò)大的問(wèn)題將會(huì)成為一個(gè)焦點(diǎn)：與此同時(shí)，玩具公司高管已經(jīng)公布了最新的計(jì)劃，希望重新贏得消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)玩具的關(guān)注，希望從蘋果等電子設(shè)備制造商那里奪回用戶。
美泰將在國(guó)際玩具展上展示一種芭比娃娃iPad應(yīng)用，允許女孩們嘗試換發(fā)型。而在上個(gè)月召開的拉斯維加斯消費(fèi)電子展（CES）上，玩具制造商Jakks Pacific也展示了一種名為DreamPlay的產(chǎn)品系列，這種產(chǎn)品在一個(gè)平板電腦應(yīng)用中使用圖像識(shí)別軟件來(lái)與相關(guān)的塑料玩具——比如說(shuō)玩具鋼琴或玩具鼓——連接到一起。
美國(guó)投資公司Needham & Co分析師西恩·麥高文（Sean McGowan）認(rèn)為，對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，這種概念是一種難度比較高的挑戰(zhàn)。“我不認(rèn)為孩子們能一邊玩玩具一邊看著顯示屏。”他說(shuō)道。
Jakks Pacific首席執(zhí)行官斯蒂芬·伯曼（Stephen Berman）說(shuō)道：“對(duì)于那些尚未看到這種技術(shù)的完整生態(tài)系統(tǒng)的人來(lái)說(shuō)，他們無(wú)法完全領(lǐng)會(huì)或欣賞這種體驗(yàn)多么具有革命性。”他指出，Jakks Pacific已經(jīng)與迪士尼達(dá)成了一項(xiàng)排他性的授權(quán)合作。“玩具和技術(shù)必須根據(jù)現(xiàn)在孩子們玩玩具的方式作出改變。”
美泰的一名女發(fā)言人并未就去年“應(yīng)用玩具”失敗率的估測(cè)數(shù)據(jù)提出爭(zhēng)議，孩之寶則尚未置評(píng)。
據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，包括電子玩具在內(nèi)的整體玩具銷售量仍舊相對(duì)穩(wěn)定，為170億美元左右；但是，桌上游戲和嬰兒玩偶等傳統(tǒng)玩具在美國(guó)市場(chǎng)上的份額則一直都在下降。據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor International發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，與1998年相比，美國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者在傳統(tǒng)玩具領(lǐng)域中的支出已經(jīng)下降了30%。
與此同時(shí)，NPD數(shù)據(jù)還顯示，來(lái)自于兒童教育玩具公司LeapFrog Enterprises等企業(yè)的平板電腦和教育視頻游戲已經(jīng)變成了玩具行業(yè)中最暢銷的一些產(chǎn)品，在去年圣誕節(jié)銷售量最高的10種玩具中占據(jù)了4個(gè)位置。
投資公司BMO Capital Markets玩具分析師格里克·約翰遜（Gerrick Johnson）極力主張，玩具公司需要生產(chǎn)更具創(chuàng)新性的玩具，而不是嘗試在現(xiàn)有產(chǎn)品中加入科技元素。他指出，去年太多玩具廠商都采取了過(guò)于謹(jǐn)慎的措施，對(duì)原來(lái)的玩具產(chǎn)品進(jìn)行了改造，而不是推出新的玩具。預(yù)計(jì)在下周召開的國(guó)際玩具展上，這種趨勢(shì)也還將繼續(xù)，此次展會(huì)上將會(huì)發(fā)布的新產(chǎn)品之一是基于布偶人物系列“Fraggle Rock”改造而成的公仔，這種系列的產(chǎn)品是吉姆·漢森（Jim Henson）在二十世紀(jì)八十年代推出的。
“如果菲比小精靈和忍者神龜是他們能推出的最好玩具，那么這個(gè)行業(yè)就麻煩了。”約翰遜說(shuō)道。
確切地說(shuō)，有些經(jīng)典玩具的銷售表現(xiàn)仍舊不錯(cuò)，尤其是樂(lè)高（Lego）的玩具。這家封閉式持股的丹麥公司已經(jīng)拿到了“霍比特人”（The Hobbit）等熱門玩具的授權(quán)，并開發(fā)了名為“Lego Friends”的樂(lè)高女孩系列玩具。樂(lè)高稱，該公司去年在美國(guó)市場(chǎng)上的銷售額增長(zhǎng)了26%，并預(yù)計(jì)其全球年度銷售額將會(huì)觸及40億美元，這將使其進(jìn)入取代孩之寶成為全球第二大玩具廠商的“攻擊距離”內(nèi)。
與此相比，據(jù)孩之寶在周四發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，這家公司2012年的全球銷售額下滑4.6%，至40.9億美元；凈利潤(rùn)下滑13%，至3.36億美元。美泰上周發(fā)布財(cái)報(bào)稱，該公司全年凈利潤(rùn)為7.77億美元，同比增長(zhǎng)1%；銷售額則同比增長(zhǎng)2%。
兒童發(fā)展專家也仍在研究移動(dòng)設(shè)備會(huì)對(duì)兒童的認(rèn)知和社交能力造成怎樣的影響，但大多數(shù)人都認(rèn)同一種觀點(diǎn)，即以科技為重心的游戲不應(yīng)以犧牲面對(duì)面的社交活動(dòng)和創(chuàng)造性游戲?yàn)榇鷥r(jià)。據(jù)無(wú)黨派研究機(jī)構(gòu)愷撒家庭基金會(huì)（Kaiser Family Foundation）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來(lái)，兒童每天通過(guò)各種顯示屏來(lái)消費(fèi)娛樂(lè)媒體的時(shí)間已經(jīng)提高了一個(gè)半小時(shí)，至每天七個(gè)半小時(shí)左右。
