一段時間以來，特別是去年前三個季度，實體經濟的發展正遇到越來越大的壓力。許多制造企業處于停產或半停產的狀態，中小企業融資困難，企業之間相互拖欠貨款的情況較為普遍，部分企業經營效益明顯下滑甚至虧損。
企業經營環境和業績的惡化是目前我國經濟面臨的最大挑戰之一。實體經濟的困境，宣告中國原有增長模式出現了問題。人口紅利遞減、全球化紅利消失，意味著中國面臨重大經濟結構調整。這種調整必然導致過渡階段出現經濟增速和企業利潤的回落。
受基礎設施和房地產投資萎縮等因素影響，包括鋼鐵、有色、建材和化工在內的原材料工業生產形勢低迷，產能過剩問題凸顯，部分行業處在行業性整體虧損邊緣；而受設備投資周期和出口萎縮等因素影響，裝備制造業經濟運行進入前所未有的低迷狀態；紡織行業運行呈現下滑態勢，生產增速明顯下降，出口數量有所減少，企業效益出現下滑，產業鏈前端虧損加重；電子行業出口延續低速增長態勢，電子行業多家企業利潤下降幅度巨大甚至虧損。
相比之下，電商行業的紅火，雖然在一定程度上沖擊了傳統商業，但正如北京大學光華管理學院副主任蘇萌所言，電子商務只不過是商品流通的模式和渠道之一，它只不過改變了消費者一種購買方式，也就是說從線下的實體店轉到了線上。
電商對傳統零售的沖擊加劇，正成為帶動傳統企業實現產業結構升級的主要動力；作為新經濟的重要代表，電商行業已經完全自成體系且幾乎無所不包，成為推動實體經濟乃至整個社會進步發展的強力引擎。
而回歸實體經濟正成為整個“十二五”期間的一個熱門話題。
王健林表示，經濟是國家的命脈，實業是經濟的基礎。國務院發展研究中心區域經濟發展部部長侯永志則指出，實體經濟是一切其他經濟活動的基礎，如果沒有實體經濟，經濟發展就會成為無源之水，無本之木。國民經濟中的虛擬部門確實做出了貢獻，但是從各國在這次金融危機中的表現來看，實體經濟比較強的國家，比如德國就能夠做到沒有任何問題，實體經濟較弱的國家則面臨四面楚歌的處境。
電商和傳統商業混戰的最后結局，不應是兩敗俱傷，而應該是回歸實體經濟后的一場雙贏。
轉型與融合
但不可否認的是，以電商為重要代表的新經濟，正改變著所有人的生活方式。而讓人們生活大變革的還不僅僅是電商。
回顧2012年，新技術、新產品、新應用、新經濟、新產業應接不暇。電子商務呈社會化與移動化趨勢并與新媒體深度融合，微博營銷與微博商務發揮出新媒體前所未有的優勢；隨著3G網絡的規模化發展和智能移動終端的普及，中國移動互聯網用戶規模與微博用戶數劇增，移動APP的應用呈現爆炸式增長，這些都在書寫著新技術帶來的產業新革命。新經濟的變革與創新改變了傳統的營銷格局。
隨著中國經濟的發展、科技水平的提高，年輕人的消費習慣不斷發生變化，方便、快捷是現代人消費的趨勢，企業間的交易也因電子商務的應用使工作效率提高，所以電商行業發展前景明朗，是未來商業的發展趨勢。
不過，如火如荼的新經濟、新技術和新產業都還處于起步中，雖然已經有能力分得傳統產業一杯羹，卻還沒有足夠的實力真正和傳統產業分庭抗禮。
正如王健林所言，中國雖然有4800多家電商，但只有一家電商在掙錢，那就是馬云的阿里巴巴。其他都在虧錢，包括京東，所以很難說現有電商的模式是先進的。
更多的傳統產業在感到寒意的同時，卻仍堅信著自己的產業難以被取代。
格力電器董事長董明珠則指出，電子商務是方便了消費者，但品質保證、后續服務不一定跟得上，特別是空調、凈水機等商品，有很多服務問題，而且，網上消費不等于不逛街。
“電子商務是一種模式的資源增加，但是不能替代，我認為電商和傳統產業兩者將并存。”董明珠說。
