近日，淘寶聯(lián)盟公告稱由于部分淘寶客在宣傳上夸大現(xiàn)金返利金額、惡意延長返利賬期、故意設(shè)限不返利等方式，聯(lián)盟不再支持購物返現(xiàn)金給會員的淘寶客模式，只支持采取返積分、實物、優(yōu)惠券、購物券等非現(xiàn)金方式返利的淘寶客模式，新規(guī)則2013年1月1日起實行。 淘寶聯(lián)盟進一步威脅稱，新規(guī)則執(zhí)行之日后仍未完成調(diào)整的淘寶客，淘寶聯(lián)盟將不再與其繼續(xù)合作。 返利網(wǎng)生存模式受挑戰(zhàn) 有專業(yè)人士認為，淘寶一旦嚴禁返利網(wǎng)直接返現(xiàn)，將有可能斬斷返利網(wǎng)的生存模式。 電子商務(wù)觀察員魯振旺認為此舉一批返利網(wǎng)站將死掉，“返利模式、社會化模式都有沖擊，淘寶在為自身的社會化模式轉(zhuǎn)型做籌劃，又要死一批網(wǎng)站了�！� 其實淘寶聯(lián)盟“封殺”返利網(wǎng)并非是一時之舉，甚至早有先兆。今年5月份，淘寶聯(lián)盟就禁止淘寶客使用API接口進行商品搜索，當時有分析認為淘寶聯(lián)盟主要針對的是返利網(wǎng)，并認為禁止淘寶客使用搜索是在為一淘網(wǎng)比價服務(wù)搶占用戶。 淘寶聯(lián)盟停止返現(xiàn)的通告也受到不少站長的質(zhì)疑，甚至認為淘寶聯(lián)盟此舉是為了推自家一淘網(wǎng)，認為“新規(guī)則是在為一淘網(wǎng)開路”。淘寶聯(lián)盟不得不在自己官方微博做出解釋：淘寶客的傭金結(jié)算依然是現(xiàn)金，新規(guī)則對一淘和外部淘寶客政策一致，涉及所有外部合作返利站（含一淘和外部大型返利站，如51返利）；美麗說、蘑菇街不會受到影響。 對淘寶聯(lián)盟做出的解釋，站長們并沒有覺得輕松。甚至有人表示，雖然解釋了，但大家還是驚出一生冷汗，明白了自己一直被別人捏在手里。人為刀俎，我為魚肉。 淘寶聯(lián)盟是做出澄清了，問題是，如果只是返集分寶，返利網(wǎng)跟一淘網(wǎng)相比又有什么優(yōu)勢可言呢？返利網(wǎng)的生存模式依然受到嚴峻考驗。

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