易觀智庫(kù)日前發(fā)布的最新研究報(bào)告指出，2012年二季度，戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模較去年同期略有減緩。分析師認(rèn)為，廣告主營(yíng)銷投放的謹(jǐn)慎態(tài)度，特別是品牌廣告主對(duì)品牌廣告的投放控制，對(duì)部分細(xì)分市場(chǎng)的沖擊較大，從而導(dǎo)致戶外電子屏廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。

　　從各細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來(lái)看，第二季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額持續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場(chǎng)份額為39.9%。分析人士認(rèn)為，在品牌廣告主逐漸減少品牌營(yíng)銷推廣費(fèi)用的時(shí)期，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)目標(biāo)人群更易細(xì)分。

　　超大LED市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也較為明顯。第二季度超大LED的市場(chǎng)份額占到整體戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模的14.4%。分析人士表示，傳統(tǒng)電視媒體廣告費(fèi)用的上漲及相關(guān)廣告投放政策的調(diào)整，使以超大LED廣告為代表的新媒體受益顯現(xiàn)。

　　公交地鐵移動(dòng)電視的廣告市場(chǎng)份額略有減少，僅占整體戶外電子屏廣告市場(chǎng)的18.6%。移動(dòng)終端的普及使公交地鐵移動(dòng)電視這種強(qiáng)制收看的廣告到達(dá)方式受到?jīng)_擊，廣告主的投放態(tài)度趨于保守。

　　易觀智庫(kù)分析指出，中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)略有放緩，各細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略布局與調(diào)整，如互動(dòng)模式的挖掘、內(nèi)容創(chuàng)新的調(diào)整、新市場(chǎng)的擴(kuò)張等，這些戰(zhàn)略的調(diào)整將為戶外電子屏廣告市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。