彭甜甜

一次重金屬含量及微生物超標的檢查，卻牽出了VOV（薇歐薇）復雜的“身世”。

“假如說真VOV每年在中國內(nèi)地市場上有2個億的銷售額，那‘假’VOV至少有10億元的銷售額。”廣州尚道女性營銷有限公司董事長、尚道女性消費研究院院長張桓說，在中國VOV“假貨”的流通量比真貨多得多。

檢查后的意外

日前，香港消費者委員會發(fā)布報告稱，在抽查的41款眼影產(chǎn)品中，VOV絢彩柔和眼影（顏色/編號：071）鉛含量高達400ppm，超出內(nèi)地標準9倍。

據(jù)衛(wèi)生部2007年版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》要求，化妝品中鉛含量不可超過40ppm，臺灣地區(qū)的標準則為鉛含量不可超過20ppm。

根據(jù)臨床經(jīng)驗，使用含鉛過量的眼影，長時間積聚會嚴重損害人的神經(jīng)系統(tǒng)，影響肝、腎臟功能及紅血球的形成。在一家化妝品監(jiān)測發(fā)布的網(wǎng)站上，已經(jīng)將VOV眼影鉛超標事件的危險指數(shù)列為四顆星。

雖然據(jù)媒體報道，香港特區(qū)已經(jīng)下架了VOV相關(guān)產(chǎn)品，但事發(fā)如今，《第一財經(jīng)（微博)日報》在走訪中發(fā)現(xiàn)，不論是網(wǎng)上渠道還是實體店渠道，VOV在內(nèi)地市場的銷售情況依舊。

記者就此致電VOV原內(nèi)地總代理商廣州莉都化妝品有限公司（下稱“廣州莉都”），該公司表示對此事不知情，并將電話轉(zhuǎn)向上海薇歐薇化妝品有限公司（下稱“上海薇歐薇”），該公司市場部負責人黃小姐表示，并沒有收到相關(guān)信息。

據(jù)知情人士介紹，在香港特區(qū)和內(nèi)地銷售的VOV，雖然名字一樣，但實質(zhì)上兩者沒什么關(guān)系。“香港特區(qū)銷售的VOV貨源來自韓國，內(nèi)地市場上銷售的VOV絕大多數(shù)是本土生產(chǎn)的。”上述知情人士表示。

源于韓國的VOV在業(yè)內(nèi)以彩妝見長，曾在中國掀起一股韓妝潮流。有專家估計，VOV在中國市場上銷售最好的時候，能沖進彩妝品牌的前十名。雖然有業(yè)內(nèi)人士對此表示懷疑，但對VOV當年掀起的韓妝影響力均表示認同。

記者走訪了廣州大學城附近的一些化妝品店鋪，許多店員并不清楚VOV眼影鉛超標的情況。據(jù)店員介紹，VOV在大學生消費群體中一直都賣得比較好。

而淘寶金牌美妝賣家小薇（化名）對記者表示，最近幾天的交易額跟平常差不多，沒有特別明顯的變化。小薇的美妝店里出售多款VOV彩妝品，包括此次鉛超標的絢彩柔和眼影。

此外，淘寶、當當、卓越、京東等線上渠道均有VOV眼影銷售。這些產(chǎn)品的售價分布在1.2元到188元之間，并且同一款型號的產(chǎn)品售價相差會比較大。

VOV迷離的身份

因為產(chǎn)品名稱相同，大多消費者也就根本不了解VOV的真實“身份”。

2006年，韓國VOV株式會社與廣州莉都合作，后者負責VOV在中國區(qū)的總代理。2006年到2010年的5年間，VOV在中國內(nèi)地呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在年輕一族的消費者群體中產(chǎn)生了巨大的品牌號召力，一度成了韓妝潮流的代表品牌之一。

2011年4月，韓國VOV株式會社宣布將中國區(qū)代理權(quán)轉(zhuǎn)給由武漢利標集團和湖北天華貿(mào)易有限公司共同組建的新聯(lián)合公司運作，并于當年8月份正式啟動VOV在中國內(nèi)地的經(jīng)營業(yè)務(wù)。但記者在采訪武漢利標方面時，對方以不清楚具體情況為由，拒絕回應關(guān)于VOV中國代理權(quán)的問題。

另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2011年10月，韓國VOV株式會社被LG集團收購，VOV品牌得以保留。同年底，VOV中國商標糾紛案爆發(fā)，為如今VOV撲朔迷離的身份埋下伏筆。

早在十幾年前，從事彩妝批發(fā)業(yè)務(wù)的一位東北女商人受VOV在韓國市場上走俏的啟發(fā)，回國注冊了VOV中英文商標，成為中國內(nèi)地市場上VOV商標的唯一合法擁有人。

2011年12月，上述東北女商人與VOV原代理商廣州莉都展開合作，成立上海薇歐薇，生產(chǎn)和銷售VOV產(chǎn)品。上海薇歐薇方面對外強調(diào)，該公司系VOV化妝品在中國內(nèi)地唯一授權(quán)的合法生產(chǎn)企業(yè)，負責中國區(qū)域VOV品牌及全部產(chǎn)品的經(jīng)營管理工作。

“韓國VOV由CAMMON公司生產(chǎn)，而上海薇歐薇的產(chǎn)品是由一家韓國化妝品代工企業(yè)COSMAX公司在上海代加工的。”上述業(yè)內(nèi)人士對記者說。

雖然上海薇歐薇擁有VOV的合法商標權(quán)，但VOV在中國內(nèi)地市場的銷售情況依舊魚龍混雜。

本報記者通過中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，在過去十年間，約有40家公司、31個個人申請注冊“VOV”商標，并且，多數(shù)申請單位或個人申請的商品服務(wù)內(nèi)容和化妝品相關(guān)。

“每年的展銷會、美博會之類的活動，經(jīng)常會出現(xiàn)同款VOV、多個參展商家的局面，很多人根本分不清其中的區(qū)別。”有私人美妝店店主對記者說。

在中國生產(chǎn)VOV產(chǎn)品的廠商很多，其中不乏較知名的正規(guī)化妝品公司。中國商標網(wǎng)資料顯示，2003年10月16日，廣州雅詩生物制品有限公司申請注冊“VOV”商標。據(jù)廣州雅詩方面介紹，2003年，該公司與韓國VOV展開合作。但該合作僅維持了3年時間。資料顯示，廣州雅詩擁有的VOV商標目前已處于無效狀態(tài)。雅詩員工日前也對記者表示，從今年開始，雅詩已完全停止了對VOV產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

VOV商標似乎是塊唐僧肉，誰都想吃，結(jié)果是現(xiàn)在誰也沒吃到。尷尬的是，韓國VOV在中國市場一樣拿不到VOV的商標所有權(quán)。

2011年8月，韓國VOV株式會社社長徐德源對媒體表示，中國內(nèi)地市場方面，VOV流通出現(xiàn)了一些問題，發(fā)展不夠理想，且“假貨”太多，希望能夠在肅清商標權(quán)后實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。與韓國VOV株式會社熟悉的人士表示，這也是當年韓國方面更換內(nèi)地代理商的主要原因。韓國方面想借利標的渠道影響力，打擊內(nèi)地市場上的“假貨”。

爭奪商標權(quán)的失敗，使得韓國VOV在中國內(nèi)地市場上面臨著尷尬的身份問題。因此，在中國市場上銷售的VOV基本上都是國產(chǎn)貨，而在網(wǎng)店銷售的價格便宜的VOV，基本都是國產(chǎn)中的假貨，該人士說。