中國網(wǎng)5月31日訊 23日晚，網(wǎng)友“艾米粒臧”發(fā)布一條微博，爆料北京新光天地古馳(GUCCI)專賣店一款標(biāo)價兩萬的包被盜，因進(jìn)貨價太低，達(dá)不到立案標(biāo)準(zhǔn)而未能立案。

該網(wǎng)友質(zhì)疑，“是進(jìn)貨價真就這么多，還是新光天地賣假貨？”這條微博發(fā)出后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)報道，警方回應(yīng)稱，等報案人提供失竊物品的進(jìn)貨價格證明，才能確定是否符合立刑事案件標(biāo)準(zhǔn)。

之后，古馳（中國）發(fā)表聲明稱，在報案過程中，并未提供任何相關(guān)進(jìn)貨信息，遭竊商品單價并非兩萬元，所有門店出售的皮件皆為意大利制造的真品。但公司聲明并未消除質(zhì)疑。

中國人購買力拉動奢侈品價格

據(jù)了解，中國已成為僅次于美國的奢侈品消費(fèi)大國，曾有1.7億內(nèi)地人消費(fèi)奢侈品，其中1300萬人經(jīng)常購買奢侈品。目前中國奢侈品的銷售價格普遍高于國外市場，少則高出30%，多則高達(dá)300%。

來自對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國市場的高級腕表國內(nèi)外價差達(dá)100%~350%，珠寶產(chǎn)品的價差為20%~80%，箱包皮具價差在30%左右，而化妝品的價差在40%~120%，最高甚至達(dá)到188.5%。

而奢侈品本來就是為了讓消費(fèi)者產(chǎn)生“距離感”，與普通商品價位形成極大反差，天文數(shù)字標(biāo)簽給消費(fèi)者帶來莫名的心理滿足。在這個行業(yè)，價格不是問題，標(biāo)低了，就是不值錢，要是Gucci包標(biāo)價200元，大家一致反映肯定是：假冒。

在成本極低、利潤超高的狀況下，奢侈品也從不降價。

“奢侈品的形象大于銷售，寧肯一件不賣，也絕不打折，重在品牌生命力延續(xù)，如果為了提升銷售量打折，可能兩三年牌子就垮了。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為就算對奢侈品降低收稅，他們也決不會降價。

但是高差價背后的原因是什么？消費(fèi)者紛紛將矛頭指向中國關(guān)稅。

今年兩會期間，全國人大代表、中國海關(guān)總署副署長孫毅彪表示：“實際上關(guān)稅只占到奢侈品售價的3%~4%。”

既然關(guān)稅所占比例這么小，又是什么主導(dǎo)奢侈品價位如此之高？

數(shù)據(jù)顯示，中國多數(shù)人在奢侈品的迷戀程度上穩(wěn)居世界第一。

一位業(yè)內(nèi)人士也表示，中國市場很大，購買力也很大，中國市場的定價就比其他國家要高。

中國奢侈品消費(fèi)購買觀何時能變？

中國社會的有錢人為了對外宣布“有錢”，奢侈品成為炫耀性消費(fèi)的最佳符號。

在國外，奢侈品的定義是使用者熟知的品牌以及符合其身份的產(chǎn)品，而在國內(nèi)，奢侈品大多數(shù)都是用于禮品贈送，有些甚至成為商業(yè)潛規(guī)則的首選。在各大奢侈品牌門店，每逢假期，門口必排長龍。

一味盲目的跟風(fēng)消費(fèi)，造成國外二線品牌在中國以奢侈品的名義大行其道。

如果說中國10個LV中有7個是假貨，那么剩下3個中，一定有一個是購買者寧愿擠公交、窮盡幾個月工資省吃儉用才得來的。只要帶有名牌的LOGO，他們就會想盡辦法去擁有。

奢侈型消費(fèi)品售賣的是一種心理暗示，是“面子”，奢侈品消費(fèi)不是個單純的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。物以稀為貴，中國人成全了世界級的奢侈品，奢侈品在中國的品牌價值卻在一天天貶值。

總有一天，中國人的奢侈品消費(fèi)觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來。不過，這將是一個很長的過程，中國人將要為這個過程花掉更多的錢。