半年前，廣州消費(fèi)者王璐在一家珠寶店購(gòu)買(mǎi)了一條鉆石吊墜K金項(xiàng)鏈。佩戴一段時(shí)間后，鉆石表面開(kāi)始無(wú)故出現(xiàn)明顯的裂痕。王璐來(lái)到該珠寶店討說(shuō)法，店員表示對(duì)此無(wú)法處理。情急之下，王璐在網(wǎng)上找到了該門(mén)店總公司的熱線服務(wù)電話，當(dāng)王璐把事情經(jīng)過(guò)一五一十地向?qū)Ψ椒从澈螅�結(jié)果卻被告知：那家門(mén)店并非公司旗下門(mén)店，屬未經(jīng)授權(quán)的冒牌“假店”，吃了啞巴虧的王璐怎么也不相信自己會(huì)遭遇如此經(jīng)歷。

　　“假貨”往往是最令消費(fèi)者受傷，而目前市面上不斷冒出的“假店”，則讓知名品牌很受傷。未經(jīng)總公司授權(quán)非法經(jīng)營(yíng)的行為在珠寶界時(shí)有發(fā)生。一些商人為了能在短期內(nèi)迅速獲取利潤(rùn)，走上了冒牌經(jīng)營(yíng)的道路。金至尊、中國(guó)黃金、周六福等知名品牌都曾經(jīng)遭遇過(guò)被假冒的經(jīng)歷。

　　3月初，中葉公司因涉嫌冒牌經(jīng)營(yíng)被周六福珠寶告上了法庭。對(duì)此，周六福珠寶董事長(zhǎng)李偉柱表示，周六福永遠(yuǎn)都會(huì)對(duì)假冒店說(shuō)“不”。公司成立專(zhuān)項(xiàng)部門(mén)，撥發(fā)專(zhuān)項(xiàng)資金，派人員實(shí)地調(diào)查取證。在打假過(guò)程中，一般會(huì)先與假冒者溝通，要求其停止欺騙消費(fèi)者的行為；對(duì)于冥頑不靈的假冒者，專(zhuān)項(xiàng)部門(mén)會(huì)進(jìn)一步與工商等國(guó)家執(zhí)法部門(mén)進(jìn)行溝通，配合工商部門(mén)對(duì)假店進(jìn)行查處，封閉假冒店面，沒(méi)收假冒貨品。

　　李偉柱同時(shí)指出，市面上之所以出現(xiàn)“假店”，是基于以下原因而產(chǎn)生的：當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展壯大之后，具有了一定的品牌價(jià)值和社會(huì)號(hào)召力。但大品牌加盟的門(mén)檻較高，要求加盟商具備足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)能力，前期投入資金大，需要一定時(shí)間之后才能看到回報(bào)，而且開(kāi)店之后還要受到品牌的管束。一些只圖賺快錢(qián)加盟商便選擇了最快捷又省錢(qián)的辦法：繞開(kāi)品牌授權(quán)的問(wèn)題，直接開(kāi)“假店”；等到總公司發(fā)現(xiàn)時(shí)，門(mén)店早已經(jīng)賺了一大筆，但“假店”的結(jié)局往往都是以悲劇收?qǐng)觯�被工商查處是遲早的事。