作為時尚酒水品牌RIO銳澳雞尾酒的母公司，百潤股份今年上半年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利7817.48萬元。在實(shí)現(xiàn)盈利的同時，其廣告費(fèi)由去年同期的1.54億元降至4388.05萬元，驟減71.50%。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者就廣告費(fèi)用的相關(guān)問題兩度致電百潤股份董秘，均被告知在忙不方便聯(lián)系。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告費(fèi)用的大幅減少反映了百潤股份在營銷策略上的調(diào)整，RIO正在從“網(wǎng)紅”產(chǎn)品向正常流通性產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

　　扭虧為盈 RIO雞尾酒貢獻(xiàn)業(yè)績超80%

　　百潤股份2017年半年報顯示，2017年上半年公司實(shí)現(xiàn)營收5.19億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤7817.48萬元。其中，RIO雞尾酒業(yè)務(wù)為百潤股份貢獻(xiàn)營收超80%，今年上半年實(shí)現(xiàn)營收4.47億元，比去年同期增長了22.26%。

　　與去年的業(yè)績相比，百潤股份此次交出的半年報答卷可謂是一場“翻身仗”。半年報顯示，去年同期百潤股份實(shí)現(xiàn)營收4.20億元，但歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.45億元。與去年同期相比，百潤股份營收增長了23.77%，凈利潤增長了2.23億元。

　　RIO由百潤股份子公司上海巴克斯酒業(yè)有限公司(以下簡稱“巴克斯酒業(yè)”)生產(chǎn)。2015年百潤股份通過發(fā)行股份收購了巴克斯酒業(yè)100%的股權(quán)。被收購后，RIO雞尾酒業(yè)務(wù)在百潤股份各年度的總營收占比始終保持在80%以上。

　　廣告費(fèi)用驟減7成 或放棄做“網(wǎng)紅”

　　半年報顯示，今年上半年，百潤股份的銷售費(fèi)用為2.24億元，比上年同期減少了47.94%。也就是說，今年上半年百潤股份的銷售費(fèi)用驟減了2.06億元。

　　百潤股份在公告中解釋稱，銷售費(fèi)用的減少主要系報告期內(nèi)廣告費(fèi)、職工薪酬及市場活動費(fèi)用投入減少所致。就百潤股份公布的信息來看，廣告費(fèi)由去年同期的1.54億元降至4388.05萬元，降幅為71.50%。職工薪酬和市場活動費(fèi)降幅也均超30%，分別為39%和33%。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者就廣告費(fèi)用的相關(guān)問題兩度致電百潤股份董秘，均被告知在忙不方便聯(lián)系。

　　針對該問題，酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，廣告費(fèi)用的下降是百潤股份營銷策略調(diào)整的表現(xiàn)之一。RIO之前作為一款“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，需要靠廣告和“蹭熱點(diǎn)”來推動營銷，廣告費(fèi)的大幅下降體現(xiàn)了RIO正在從“網(wǎng)紅”產(chǎn)品向正常流通性產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。

　　蔡學(xué)飛表示，雞尾酒市場經(jīng)過高峰期后已經(jīng)進(jìn)入新的競爭狀態(tài)，不僅僅是品牌層面的話題傳播與炒作跟風(fēng)消費(fèi)，更多的是基于產(chǎn)品品質(zhì)層面的消費(fèi)者培養(yǎng)。而消費(fèi)者深度培養(yǎng)更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的口感、性價比、購買便捷性、飲用習(xí)慣養(yǎng)成等。品質(zhì)訴求依然是RIO競爭的最大短板。