老虎直播色情門爆炸背后：直播行業(yè)陷入生存艱難與資本焦慮尷尬

　　“黃鱔門”女主播傳播淫穢信息被刑拘成為近日網(wǎng)絡(luò)傳播最熱的事件之一，更是引發(fā)直播行業(yè)內(nèi)震動(dòng)。浙江近期破獲“老虎直播”平臺(tái)傳播淫穢色情信息案，犯罪嫌疑人方某等人招募女主播從事“色情”直播，在直播圈造成極大的影響，也讓這個(gè)行業(yè)的亂象與迷局展現(xiàn)在公眾之下。

　　從直播產(chǎn)業(yè)來(lái)看，似乎正在遭遇瘋狂之后的冷靜，甚至是開(kāi)始蕭條。曾經(jīng)瘋狂的直播行業(yè)已經(jīng)風(fēng)光不再，突飛猛進(jìn)之后主播群體開(kāi)始分化、直播平臺(tái)逐漸“退燒”，風(fēng)口已明顯降溫，直播野蠻生長(zhǎng)結(jié)束，密集洗牌之后“賺錢依然很難”。

　　1.低俗事件引發(fā)行業(yè)震動(dòng)

　　上半年已關(guān)閉73家平臺(tái)

　　近日，“老虎直播”平臺(tái)傳播淫穢色情信息，被公安部門“收拾”。“黃鱔門”女主播傳播淫穢信息被刑拘引發(fā)直播圈內(nèi)震動(dòng)。“老虎直播”平臺(tái)傳播淫穢色情信息案，目前共刑事拘留22人，案件還在深入查辦中。

　　“這事我聽(tīng)說(shuō)了，‘一顆老鼠屎壞了一鍋湯’。”西安一位不愿具名的主播說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播競(jìng)爭(zhēng)激烈，個(gè)別人只想吸引眼球獲得流量，結(jié)局肯定很慘。另一位不愿具名的主播說(shuō)，低俗內(nèi)容是個(gè)別現(xiàn)象，別的主播專心自己的內(nèi)容就行了。

　　“有的平臺(tái)靠低俗事件炒作讓自己快速走紅，我們同行是非常鄙視也非常抵制的。”西安一位直播經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人張先生分析，像主播利欲熏心其實(shí)害人又害己，個(gè)別低俗事件引發(fā)行業(yè)震動(dòng)，西安暫未聽(tīng)說(shuō)此類現(xiàn)象，但這事給大家敲了警鐘，不管主播還是直播平臺(tái)都更加嚴(yán)格管理和謹(jǐn)慎播出，比如播報(bào)內(nèi)容嚴(yán)格遵守相關(guān)綠色直播規(guī)定，更加遵規(guī)守紀(jì)。

　　今年7月中旬，全國(guó)“掃黃打非”辦公室通報(bào)，今年1至6月，全國(guó)已查處關(guān)閉違法違規(guī)直播平臺(tái)73家，累計(jì)關(guān)閉91443個(gè)直播間，清理120221個(gè)用戶賬號(hào)，封禁38179個(gè)違規(guī)主播賬號(hào)，并將1879名嚴(yán)重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單。網(wǎng)信部門將會(huì)同有關(guān)行業(yè)管理部門繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的監(jiān)管，堅(jiān)決打擊違法違規(guī)行為，歡迎網(wǎng)民舉報(bào)相關(guān)信息。

　　2.網(wǎng)絡(luò)直播亂象背后是資本焦慮

　　審美疲勞和內(nèi)容輸出陷困局

　　華商報(bào)記者登錄多個(gè)直播平臺(tái)看到，長(zhǎng)相稚嫩的年輕人，在屬于自己的空間里唱歌跳舞、秀口才;粉絲不斷刷禮物，送花送汽車，加入粉絲團(tuán);明星宣傳造勢(shì)、影視營(yíng)銷都宣稱有直播……然而，野蠻生長(zhǎng)之后用戶審美疲勞、主播新鮮內(nèi)容輸出困難、收入下降。

　　有人直播飆車、有人直播吃泡面、有人偷拍空姐直播、有人佯裝跳樓進(jìn)行直播、未成年給主播重金打賞，有人直播宣稱“夜宿故宮”……部分主播網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻發(fā)，引發(fā)爭(zhēng)議和邊界探討。隨之，文化部、廣電總局、網(wǎng)信辦等部門不斷出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，對(duì)直播進(jìn)行規(guī)范。

　　資本對(duì)產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)最敏感，從上市公司來(lái)看，已經(jīng)出現(xiàn)資本焦慮，不少公司已經(jīng)開(kāi)始退出這個(gè)聽(tīng)起來(lái)處于風(fēng)口，賺錢卻很難的所謂“風(fēng)口”。大智慧本身想借助直播行業(yè)打翻身仗，未想到卻被直播行業(yè)拖進(jìn)更深的泥潭，業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。愷英網(wǎng)絡(luò)(33.050, -0.46, -1.37%)則公告稱，公司在直播業(yè)務(wù)推出后，經(jīng)常進(jìn)行市場(chǎng)研究和平臺(tái)對(duì)比，觀察到整體入局者過(guò)多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，同時(shí)財(cái)務(wù)成本核算數(shù)據(jù)也表明長(zhǎng)時(shí)間投入可能會(huì)造成業(yè)績(jī)拖累，公司管理層本著踏實(shí)負(fù)責(zé)的經(jīng)營(yíng)原則，迅速進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整。

　　陜西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士畢超分析，真正認(rèn)真地去做綠色直播賺錢難度極大，不少資本看到這個(gè)行業(yè)是風(fēng)口便一哄而上。誰(shuí)知道，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)行卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)并不是自己所想象的那么賺錢，于是有的及時(shí)退出，有的還在堅(jiān)持，有的便采取色情、涉黃等手段，想實(shí)現(xiàn)盈利。資金的焦慮與無(wú)奈明顯顯現(xiàn)。

　　“網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展，讓場(chǎng)景更加真實(shí)，但是隱私和邊界等社會(huì)責(zé)任應(yīng)該引起重視。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，在直播實(shí)踐中，法律邊界是基本底線，首先要保證直播內(nèi)容的合法性，禁止傳播色情、暴力、教唆犯罪等違法內(nèi)容。此外，社會(huì)責(zé)任和道德責(zé)任對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)尤為重要。

　　3.半數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播月收入不足千元

　　西安有主播因收入低改行

　　由于西安高溫不少主播不愿出門，近日華商報(bào)記者多方聯(lián)系采訪發(fā)現(xiàn)，有主播暫停播出另謀出路，也有新人進(jìn)場(chǎng)。

　　“雪兒”是一名新晉網(wǎng)絡(luò)主播，她對(duì)華商報(bào)記者介紹自己，1994年出生、本科畢業(yè)。原本做珠寶設(shè)計(jì)，年初開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)主播，大概一年前知道直播這回事，身邊朋友在看直播、女性朋友做主播，自己就嘗試參與，發(fā)現(xiàn)可以鍛煉口才，就跟西安一家經(jīng)紀(jì)公司合作。因?yàn)槠脚_(tái)比較綠色，直播內(nèi)容是唱歌聊天。初期把直播當(dāng)成工作和客戶的關(guān)系，說(shuō)話認(rèn)真嚴(yán)肅。跟粉絲交流互動(dòng)之后發(fā)現(xiàn)其實(shí)沒(méi)那么飄渺，跟很多粉絲成了朋友，直播挺有趣的，播出時(shí)心情更輕松。不過(guò)做主播長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著手機(jī)屏幕眼睛很累，唱歌、聊天，一整天下來(lái)嗓子疼。

　　“若西”是一位90后主播，此前華商報(bào)記者在省體育場(chǎng)附近一場(chǎng)活動(dòng)上見(jiàn)到她時(shí)，她是主辦方邀請(qǐng)的嘉賓，跟很多主播一起拿著手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)直播。而最近華商報(bào)記者聯(lián)系她問(wèn)起這半年做主播如何?她說(shuō)：“現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，我都換平臺(tái)了，中間好久沒(méi)播，就是掙不到錢了唄，另謀出路了。”

　　網(wǎng)絡(luò)主播的實(shí)際收入與社會(huì)上炒作的所謂高收入相比存在很大差距。全國(guó)“掃黃打非”辦公室最新調(diào)研顯示，半數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播月收入千元以下，不到一成網(wǎng)絡(luò)主播月收入過(guò)萬(wàn)元。或許就像《圍城》說(shuō)的一樣：“城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來(lái)”，對(duì)于直播，有人羨慕、有人觀望、有人退出。

　　4.主播和平臺(tái)都在細(xì)分

　　年輕人自己玩 正規(guī)軍做宣傳

　　華商報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，西安的直播群體、播報(bào)內(nèi)容、對(duì)直播的認(rèn)知出現(xiàn)分化，不同圈層各玩各的。一方面，喜歡娛樂(lè)的主播，即便沒(méi)人送禮物依然唱歌聊天。另一方面，越來(lái)越多的正規(guī)軍加入直播行列。

　　全民直播之下群體和內(nèi)容更加細(xì)分。華商報(bào)記者身邊就有幾位做花藝、房地產(chǎn)置業(yè)顧問(wèn)開(kāi)直播，播報(bào)他們領(lǐng)域的一些事，展示現(xiàn)場(chǎng)、增加人氣。同時(shí)，直播群體從年輕人玩樂(lè)開(kāi)始走向職業(yè)化，出現(xiàn)了媒體記者直播新聞、發(fā)布會(huì)直播、交警和民警直播執(zhí)法。此外，一些商場(chǎng)和景區(qū)把主播現(xiàn)場(chǎng)直播作為宣傳亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。近日，西安一家水上景區(qū)宣傳時(shí)，宣稱有養(yǎng)眼的網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　西安一位直播平臺(tái)負(fù)責(zé)人馬先生說(shuō)，如今主播越來(lái)越職業(yè)化、正規(guī)化，他們近期就跟映客合作推薦了一批才藝型主播，還在組織線下商業(yè)活動(dòng)。比如他旗下幾十位主播展示傳統(tǒng)才藝，演奏古箏、笛子、秦腔、二胡。有美食類、戶外旅游直播，一位80后女孩帶團(tuán)到巴厘島，沿途做直播;陜西農(nóng)產(chǎn)品(9.060, 0.00, 0.00%)很多，還有一些年輕人直播承包土地種蘋果、養(yǎng)魚的情況。

　　更多職能部門開(kāi)始使用直播。7月18日，湖北省旅游委在紅安紅色旅游景區(qū)的兩場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了大量青少年圍觀，網(wǎng)絡(luò)直播帶動(dòng)了旅游人數(shù)增加。近日，北京市公安局房山分局在映客組織民警直播普法宣傳。

　　5.行業(yè)老大映客賣身上市公司

　　行業(yè)開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)洗牌

　　看上去火爆，其實(shí)這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有外界想象的那么賺錢，直播圈內(nèi)倒閉和融資難層出不窮。

　　去年以來(lái)，不斷有倒閉消息爆出，光圈直播倒閉刷遍朋友圈、映客宣亞國(guó)際(66.330, 0.00,0.00%)震驚互聯(lián)網(wǎng)。被稱為直播行業(yè)的獨(dú)角獸映客選擇將自己的股權(quán)賣給A股上市的公關(guān)公司宣亞國(guó)際，后者擬以現(xiàn)金的形式收購(gòu)映客不低于50%的股權(quán)。今年6月底，YY旗下的移動(dòng)直播平臺(tái)ME直播在運(yùn)營(yíng)不到一年半之后，正式宣布停止運(yùn)營(yíng)。

　　其實(shí)，從直播成為風(fēng)口開(kāi)始，就在燒錢以及流量泡沫的質(zhì)疑聲中成長(zhǎng)。今年年初，光圈直播因?yàn)锳輪融資不利，官網(wǎng)停止服務(wù)，App從應(yīng)用商店下架。投資界去年一份116家直播平臺(tái)融資清單顯示，90%的直播還處于A輪及A輪之前，30%左右處于天使輪。這些平臺(tái)如果不轉(zhuǎn)型，恐怕很難活下去。VC/PE的投資驟減，直播平臺(tái)迎來(lái)洗牌期。

　　易居研究院智庫(kù)總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)對(duì)華商報(bào)記者分析，隨著門檻提高管理加強(qiáng)，娛樂(lè)直播平臺(tái)生存空間受影響，無(wú)序發(fā)展受限制。同時(shí)，市場(chǎng)格局逐漸趨于明朗，中小平臺(tái)后來(lái)居上的可能性較小，投資價(jià)值降低，致使資本的目光逐漸向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

　　中信建投證券投資顧問(wèn)孫佳欣對(duì)華商報(bào)記者分析，按主流市場(chǎng)劃分，直播平臺(tái)大致可以分為四類，包括泛娛樂(lè)直播、游戲類直播和垂直類直播，營(yíng)收渠道主要包括用戶互動(dòng)打賞、廣告收入等。但其實(shí)大佬布局，獲取用戶和充值、付費(fèi)等相對(duì)容易，其他中小平臺(tái)運(yùn)營(yíng)甚至存活非常困難。實(shí)際上，對(duì)大多數(shù)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，仍面臨幾大懸而未決的難題，比如盈利模式單一、用戶數(shù)量下滑、難以變現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

　　6.客戶新鮮度消失

　　“直播行業(yè)沒(méi)有象中那么大”

　　主播靠顏值、魅力、才藝等謀生，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)“才藝”只是一次消費(fèi)品，滿足好奇心后就結(jié)束了。再能嘮嗑、再多賣萌也會(huì)有保質(zhì)期，客戶對(duì)主播的新鮮度已經(jīng)喪失。

　　中國(guó)社科院新聞與傳播研究所日前發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》中分析指出，截至2016年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，市場(chǎng)規(guī)模漲至約150億。預(yù)計(jì)至2020年將成為千億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)華商報(bào)記者分析，現(xiàn)階段各大直播平臺(tái)的熱度已經(jīng)過(guò)了用戶嘗鮮的體驗(yàn)時(shí)期，平臺(tái)試圖通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)留住用戶增加使用黏性。今后，直播平臺(tái)內(nèi)容上合規(guī)、更加精致、專業(yè)化將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

　　陜西師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士畢超分析，在經(jīng)歷了資本進(jìn)入、市場(chǎng)整合、監(jiān)管趨嚴(yán)，泛娛樂(lè)直播行業(yè)正進(jìn)入平穩(wěn)的理性增長(zhǎng)期。尤其是當(dāng)“黃鱔門”女主播事件發(fā)酵之后，將涉黃、色情、打擦邊球等容易賺錢的項(xiàng)目將很難有發(fā)揮的余地。真正有內(nèi)容且內(nèi)容有價(jià)值的主播才會(huì)在這輪淘汰戰(zhàn)中生存下來(lái)，然而，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)這個(gè)行業(yè)并不看好，“行業(yè)有市場(chǎng)，但市場(chǎng)沒(méi)有想象中那么大，根本養(yǎng)活不了那么多人”。

　　曹磊分析，“隨著監(jiān)管加強(qiáng)，獲取用戶越來(lái)越困難，直播的淘汰賽才剛開(kāi)始，平臺(tái)被收購(gòu)甚至倒閉，可能都不會(huì)是新聞。”