去年，985大學(xué)畢業(yè)生李文星因被騙入傳銷而死亡的事件引起廣泛的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，目前中國大陸有高達(dá)1000萬人參與非法傳銷，其中不乏像李文星一般的高材生，令人唏噓。然而隨著通信網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，招聘網(wǎng)站成為傳銷的新途徑，就業(yè)壓力增大、涉世未深的大學(xué)生群體成為傳銷組織發(fā)展的新目標(biāo)。

　　2017年以來，接二連三的大學(xué)生身陷傳銷騙局且命喪泥潭的新聞報道將傳銷問題再次推向風(fēng)口浪尖。內(nèi)蒙古科技大學(xué)畢業(yè)生張超、湖南女大學(xué)生林華蓉在工作招聘過程中受騙不慎陷入傳銷組織陷阱，失去人身自由，最終釀成悲劇。年輕生命的隕落不僅撕裂了一個個家庭，也令世人對傳銷恨之入骨。傳銷悲劇之所以引發(fā)了社會的高度關(guān)注，是因?yàn)槭苓^高等教育的大學(xué)生取代低收入群體成為事件的主角。

　　大學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)傳銷“圍獵”的新目標(biāo)

　　20世紀(jì)80年代末90年代初，多層次營銷(Multi-Level Marketing，簡稱MLM)作為一種新的商品推銷手法從美國傳入中國。多層次營銷也稱直銷，顧名思義是靠人對人直接傳遞推銷商品，沒有中間商，商業(yè)活動的主體承擔(dān)物流配送。多層次營銷體現(xiàn)和運(yùn)用了“市場倍增”原理，經(jīng)過美國哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)商學(xué)院的研究表明，多層次營銷曾使成千上萬的美國人成為百萬富翁，未來全世界50%以上的商品將會以多層次的電腦營銷形式交易，成為主流營銷渠道。

　　多層次營銷傳入中國的近三十年間，在城市和農(nóng)村迅速蔓延，社會影響極為廣泛。問題在于已經(jīng)成為當(dāng)今全球極為重要的營銷手法之一的多層次營銷，在傳入中國之后發(fā)生了形變和質(zhì)變而成為傳銷，主要體現(xiàn)在以下特點(diǎn)上。一是傳銷商品多樣、傳銷手段多變，參加者或以交納會費(fèi)方式入會、以認(rèn)購商品的方式取得推銷和發(fā)展下線會員的資格。二是它主要發(fā)生在熟人之間，具體指產(chǎn)品的銷售過程中，利用“自己人效應(yīng)”的人際網(wǎng)絡(luò)，在親戚、朋友、老鄉(xiāng)、同學(xué)等熟人圈子中游說，是以人際傳播為基本形式的商品營銷方式。三是傳銷獲利的根本因素是要保持組織不停擴(kuò)張，勸誘入會方式大致可以分為南派與北派。南派采取欺騙利誘的攻心洗腦手法，把親朋好友發(fā)展成下線成員，不斷有入會費(fèi)繳納以保證上線獲取收益。北派的勸誘手法生硬，最初通過欺騙手段利用熟人關(guān)系發(fā)展會員，進(jìn)而采用限制人身自由的強(qiáng)制手法，沒收身份證，沒收手機(jī)，扣留押金，以后加入成員所交付的部分費(fèi)用支付先參加者的報酬，不斷吸納資金以維持組織運(yùn)作，確保上層份額增值。今年三個大學(xué)生的傳銷悲劇，均為北派的手法所為。

　　傳銷涉及的群體范圍甚廣，以城市底層民眾為主，包括城市工薪階層和進(jìn)城務(wù)工人員。從群體特征看，農(nóng)村出生、家庭困難的年青人占絕大多數(shù)。2008年以來，傳銷組織升級換代，新特征是擁有高學(xué)歷的大學(xué)生卷入其中，成為傳銷組織的新成員，且人數(shù)比例不斷攀升。李文星、張超、林華蓉三起悲劇事件，標(biāo)志著傳銷發(fā)展的新動向，也就是說從已有的城市低收入群體延伸到擁有高學(xué)歷的青年人群體，大學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)傳銷圍獵的新目標(biāo)。

　　高學(xué)歷群體卷入傳銷除了一夜暴富的心理特征之外，還有其特殊的原因。

　　大學(xué)生應(yīng)該是有理性、有抱負(fù)、有知識的新一代，比起傳統(tǒng)傳銷階段的城市貧困群體特別是進(jìn)城務(wù)工者書讀得更多，掌握一技之長，但是由于涉世不深，更易沖動，希望另辟蹊徑，打破傳統(tǒng)游戲規(guī)則，走出成就夢想的“捷徑”，容易被傳銷者利用。經(jīng)過傳銷組織的“攻心洗腦”，其精神被控制，導(dǎo)致部分大學(xué)生被騙后逐步接受并沉迷于傳銷。需要看到，高學(xué)歷群體卷入傳銷除了與傳統(tǒng)傳銷者一樣具有一夜暴富的心理特征之外，還有其特殊的原因。

　　從宏觀上看，正是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，在就業(yè)重壓之下、懷揣創(chuàng)業(yè)夢想的青年人成為網(wǎng)絡(luò)傳銷的主要受害群體之一。大學(xué)生面臨的就業(yè)難問題，是年輕人易于卷入傳銷陷阱的重要推力。中國正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，貧富差距相對較大。由于大學(xué)擴(kuò)招，大學(xué)生升學(xué)率從上世紀(jì)80年代初期的4%增加到近年的70%。在城市日益嚴(yán)峻的就業(yè)大門前，農(nóng)村或地方出身的大學(xué)生由于缺乏社會關(guān)系，被攔在理想的單位大門之外，畢業(yè)等于失業(yè)不再是危言聳聽，而是嚴(yán)峻的社會現(xiàn)實(shí)。遭遇就業(yè)難的大學(xué)生希望自己能夠找到一份養(yǎng)活自己的工作，其中一些人由于受騙而陷入傳銷，個別人甚至自欺欺人地把傳銷視為一種先進(jìn)、有前景的商業(yè)模式，希望能夠借其實(shí)現(xiàn)夢想。

　　從微觀上看，卷入傳銷的年輕人具有獨(dú)特的心理特征。大多數(shù)青年由于缺乏社會經(jīng)驗(yàn)，誤入傳銷，認(rèn)清本來面目后，想努力脫離傳銷，但傳銷組織往往滅絕人性，進(jìn)行非法拘禁，甚至暴力毆打，使他們身心備受摧殘，有的甚至付出生命的代價。還有個別大學(xué)生則盲目自信，面對未來充滿幻想，自覺不自覺地投身傳銷之中，誤以為找到一條不同于傳統(tǒng)方式的新就業(yè)渠道，可以不必大費(fèi)周折、不必拼搏就能收獲巨大財富，改變自身命運(yùn)，結(jié)果走上了害己害人的歧途。

　　網(wǎng)友討論：80/90后大學(xué)生為何屢陷傳銷?

　　網(wǎng)友夏清華：外因是社會就業(yè)壓力大，好點(diǎn)的工作難找，所以一聽有人介紹不錯的工作就去了;內(nèi)因是一個浮躁的表現(xiàn)，很多人都想走捷徑，快速致富，所以自己禁不起美夢謊言的誘惑!主要原因是第二方面吧，我一朋友也大專，平時我們交流時他總滔滔不絕，大談理想，可大都是空談不切實(shí)際的，據(jù)說去年進(jìn)了某家傳銷公司，最近豪言兩年內(nèi)改變整個家族的命運(yùn)!可以看出傳銷之類的洗腦也越來越厲害了!

　　網(wǎng)友劉鵬飛：第一，大學(xué)生缺乏社會經(jīng)驗(yàn)，急功近利心理嚴(yán)重;第二，自制力和判斷力差，容易上當(dāng)受騙;第三，財迷，容易被金錢所誘惑;第四，社會監(jiān)管不到位，打擊這種不發(fā)行為的力度不夠;第五，學(xué)校教育和家庭教育不到位，沒有做好社會安全教育。

　　網(wǎng)友倪衛(wèi)校：說起傳銷，曾經(jīng)以為那和我完全是挨不著邊的天方夜譚。但正應(yīng)了趙本山小品那句：防不勝防。2005年在自己的一次找工作中不小心深陷傳銷之中，幸好沒有生命和財產(chǎn)的損失，現(xiàn)在想起來還心有余悸。其實(shí)，除了傳銷網(wǎng)絡(luò)比較廣外，我們的大學(xué)生找工作心切和社會經(jīng)歷少也是一個重要原因，當(dāng)然還有政府相關(guān)部門監(jiān)管力度不夠使得傳銷網(wǎng)絡(luò)越織越密。鏟除這個害人的網(wǎng)絡(luò)，需要法律制度的完善，需要政府監(jiān)管部門切實(shí)負(fù)起責(zé)任，需要社會給予大學(xué)生更多的社會經(jīng)歷教育，需要大學(xué)生們自己提高防范意識，需要全社會的共同努力，大家都拿起利劍，傳銷之網(wǎng)將不攻自破。

　　網(wǎng)友龍在天：關(guān)鍵還是“走捷徑”心理的存在。我堅持認(rèn)為，可憐之人必有可恨之處。如果不是急功近利，如果不是貪圖捷徑，如果不是大學(xué)時沒有好好學(xué)習(xí)，固然這里面有社會的原因，但個人的選擇才最關(guān)鍵。無論任何時候，都讓我們牢記，沒有捷徑，不可心存僥幸。必然就不會上當(dāng)受騙。

　　網(wǎng)友高欣婷：大學(xué)生始終還只是一個處在校園較為單純的環(huán)境內(nèi)成長，沒有接觸過復(fù)雜的社會職場，對于問題的考慮還是沒有那么全面，那我自己來說，我認(rèn)為自己對人、事考慮的還是沒有那么周到，有時候想法太過單純。由于經(jīng)驗(yàn)的缺乏，對于一些看起來真有那么回事的誘惑很容易腦子一熱就陷進(jìn)去，而且現(xiàn)在的大學(xué)生都不愿意選擇通過自己的艱苦努力一步一步地往上爬，而比較喜歡一下子輕輕松松地就能賺到大錢，不過媒體對于傳銷的危害的報道并不少，我也看過不少關(guān)于傳銷殘害人的新聞，仍然有大學(xué)生受騙，那必須說這些大學(xué)生有點(diǎn)兩耳不聞窗外事了。

　　網(wǎng)友謝金華：首先，初入社會,大學(xué)生本身的社會經(jīng)驗(yàn)不足，辨別能力弱，容易受騙上當(dāng)，對熟悉的人甚至親人的防范能力較差，給了傳銷機(jī)會。其次，社會高速發(fā)展，有些情況影響了價值觀，認(rèn)為有錢就會很幸福，陷入不正確的價值觀，而社會資源的分配不公，當(dāng)前就業(yè)壓力大，龐大的年輕待業(yè)人群成為傳銷目標(biāo)。最后，傳銷組織也容易把目標(biāo)定向大學(xué)生，群體性強(qiáng)，傳染率高。社會應(yīng)給予更多的關(guān)注，從源頭控制、制止傳銷，不讓它繼續(xù)殘害社會。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，保增長，促公平，協(xié)調(diào)資源分配，對社會管理體制創(chuàng)新，改革教育發(fā)展方式。