傳近年來，直銷業發展迅速，目前有直銷牌照的企業已達28家，還有多家正在申請中。據資料顯示，直銷龍頭安利的銷售額在去年已經突破兩百億，顯示出這個行業的極大發展潛力。
在直銷模式高速發展的同時，網絡營銷也以其便利性、多樣性和價格優勢迅速搶占了部分市場份額。而對直銷行業最為不利的，就是網絡低價產品的出現，它讓直銷業的發展再次蒙上了陰影。
2011年6月17日，國內眾多知名直銷企業老總齊聚北京，參加北大直銷研究中心年會。在會上，安利、玫琳凱、完美、無限極、雅芳、葆嬰、寶健、哈藥、江蘇安惠等直銷企業的老總同時發出目前市場上的“假李鬼”嚴重損害了企業的自身形象和利益，指出現在網絡上過半的產品都是冒牌貨，呼吁相關部門能夠站出來對假貨進行曝光和打擊。
過去，銷是直銷企業的瘟神，而在政府及相關部門大力治理，企業自律的情況下，直銷企業逐漸走上了一條穩健、安全、可持續發展的道路，傳銷也漸漸遠去。而眼下，過于泛濫的假產品所帶來的危害不亞于傳銷，堪稱直銷業的第二次挑戰。
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