近日為了凈化保健品市場(chǎng)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上又發(fā)布一項(xiàng)新規(guī)定——《保健食品命名規(guī)定(試行)》，嚴(yán)禁保健食品使用“功能”命名。此保健品命名新規(guī)一出，目前市場(chǎng)上絕大多數(shù)保健品將難逃改名換姓的命運(yùn)。這一為規(guī)范保健食品申請(qǐng)注冊(cè)命名的法規(guī)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，預(yù)示著國(guó)家全面整頓保健品市場(chǎng)的開始。

　　據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局保健食品注冊(cè)處工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，《保健食品命名規(guī)定(試行)》從6月14日發(fā)布之日起就已開始實(shí)施。已經(jīng)注冊(cè)但還沒(méi)到換證時(shí)間的保健食品名稱，目前還可以繼續(xù)在市場(chǎng)上使用。至于到換證時(shí)是否需要改名，細(xì)節(jié)還未公布。據(jù)悉，新發(fā)布的《保健食品命名規(guī)定(試行)》明確規(guī)定：品牌名和通用名不得使用明示或者暗示治療作用的詞語(yǔ)，不得使用功能名稱及其諧音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、與功能相關(guān)聯(lián)的文字以及誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語(yǔ)。這將意味著市場(chǎng)上的大多數(shù)保健品都面臨著需要改名換姓。新規(guī)還規(guī)定品牌名和通用名間應(yīng)有文字或符號(hào)區(qū)分。品牌名采用注冊(cè)商標(biāo)的，可以在注冊(cè)商標(biāo)名后右上角標(biāo)示R，或其后加“牌”字；未采用注冊(cè)商標(biāo)的及已申請(qǐng)注冊(cè)但還未獲批準(zhǔn)的，應(yīng)在品牌名后加“牌”字。不得使用虛假、夸大和絕對(duì)化的語(yǔ)言，如“高效、速效、第幾代”。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》近日走訪了滬上一些保健品市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大部分保健品都是使用功能命名，如某某補(bǔ)鐵補(bǔ)鋅口服液、某某減肥茶、某某補(bǔ)血膠囊等。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》還隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者。多數(shù)市民認(rèn)為，保健品名字上注明了功能挑選起來(lái)也會(huì)比較容易些，如果以后都用主要原料來(lái)命名，或者像藥品一樣把名字改得非常專業(yè)，普通老百姓看不懂，也不便于購(gòu)買。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，按照新規(guī)定，絕大部分的保健品都將面臨改名。對(duì)于已經(jīng)培育起市場(chǎng)的保健品企業(yè)來(lái)講，改名就意味著必須放棄原有的市場(chǎng)，重新進(jìn)行市場(chǎng)推廣。而新規(guī)出臺(tái)后，市場(chǎng)推廣的難度也隨之大大增加。很可能導(dǎo)致一些企業(yè)將不再注冊(cè)生產(chǎn)保健品，從而退出該行業(yè)。