經(jīng)過11年的努力，那只名叫“米奇”的“金老鼠”終于確定在上海安家。11月4日，上海市人民政府新聞辦公室受權(quán)宣布：上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門核準(zhǔn)。
迪士尼落戶上海，不僅對(duì)上海旅游業(yè)的影響將是空前的－－豐富上海旅游項(xiàng)目的內(nèi)容，強(qiáng)化上海都市旅游的地位和形象，而且對(duì)中國(guó)旅游業(yè)乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也都將產(chǎn)生持續(xù)、正面的刺激作用。
游客每年可達(dá)上千萬(wàn)
那么，這個(gè)巨無(wú)霸式娛樂帝國(guó)的市場(chǎng)能量到底有多大？雖然目前上海市政府沒有就此發(fā)布任何官方消息，但參考各地公開數(shù)據(jù)，似乎可以預(yù)見一斑。
有關(guān)資料顯示，2006年開業(yè)的香港迪士尼樂園，面積126公頃，是世界上最小的迪士尼樂園，從開業(yè)至今年年初，共接待游客1500萬(wàn)人次，目前仍在虧損，預(yù)計(jì)2014年開始盈利。1983年開業(yè)的東京迪士尼，年均入園游客1650萬(wàn)人次，是目前迪士尼樂園海外運(yùn)營(yíng)最為成功的一個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年的回頭客比率超過96％，入園超過10次的游客多達(dá)一半，更有16％的游客造訪不下30次。
而著名調(diào)查公司AC尼爾森在此前的一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，內(nèi)地高收入人群對(duì)香港迪士尼樂園游玩意愿明顯高出其他收入群體。香港特區(qū)政府由此預(yù)測(cè)，未來(lái)40年內(nèi)，迪士尼將為香港帶來(lái)800億至1480億元的巨額收入，資金回報(bào)率高達(dá)25％。
據(jù)此，有業(yè)界預(yù)測(cè)，上海迪士尼項(xiàng)目建成后，將為上海帶來(lái)上萬(wàn)億元的GDP總值。消費(fèi)力方面，內(nèi)地80％以上客流將被吸引至上海。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院旅游管理系主任何建民在接受《新民周刊》專訪時(shí)表示，今年2月份他曾作為唯一一名旅游專家，參與了上海迪士尼項(xiàng)目的評(píng)審，“我們?cè)谄謻|一家酒店關(guān)了3天，并簽署了保密協(xié)議”。
何建民表示，上海迪士尼旨在建造成世界最大的迪士尼，“就目前最大的東京迪士尼來(lái)看，近年來(lái)的游客在2500萬(wàn)人次／年，年收入在180億美元左右。上海迪士尼一期建成后，預(yù)計(jì)將形成每年1000萬(wàn)人次的游客規(guī)模，而每年至少為上海帶來(lái)新增游客300萬(wàn)至500萬(wàn)人次。而隨著之后的建造，我們希望能達(dá)到3000萬(wàn)人次／年的游客量”。
何建民進(jìn)一步補(bǔ)充，目前我國(guó)每年到境外旅游人數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)人次，每年約有300億美元的旅游支出，“其中88．5％是自費(fèi)旅游，我們換算一下，4000多萬(wàn)的自費(fèi)旅游者中，到香港去的內(nèi)地游客，每年有1500多萬(wàn)，那么剩下的2500多萬(wàn)的游客就將是上海迪士尼的潛在游客，這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明進(jìn)入小康社會(huì)后的中國(guó)人的旅游消費(fèi)需求在國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到滿足”。
隨后，何建民又給記者算了一筆賬，“一般按一個(gè)國(guó)內(nèi)游客（過夜）在上海平均一天的花費(fèi)是1580元左右，而一個(gè)入境游客保守估計(jì)在890美元／天。若迪士尼能讓每位游客在上海多停留一天，那我們計(jì)算一下，每年將帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)效益”。
欲打造主題樂園品牌
浙江的山水，江蘇的園林，上海的都市旅游。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前長(zhǎng)三角地區(qū)游客接待量占全國(guó)近四分之一，旅游收入占全國(guó)近三分之一，但在旅游資源優(yōu)勢(shì)上并不突出，尤其缺乏國(guó)際性的旅游資源或產(chǎn)品，如蘇浙滬世界級(jí)景區(qū)（遺產(chǎn)）僅占全國(guó)的4．28％。
何建民指出，迪士尼項(xiàng)目的引入將填補(bǔ)長(zhǎng)三角地區(qū)除山水旅游資源外，無(wú)國(guó)際大型娛樂休閑主題公園的空白，一方面有助于提升長(zhǎng)三角旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和國(guó)際化水平，另一方面也有助于打造長(zhǎng)三角國(guó)際旅游精品和世界旅游名牌。
“在整個(gè)浦東新區(qū)的發(fā)展上，我們也提出建造主題公園集中區(qū)的建議。像美國(guó)奧蘭多這樣一個(gè)小城市，那里類似于迪士尼主題公園規(guī)模的，年接待量在 500萬(wàn)人次的樂園就有五六個(gè)。從這個(gè)角度，上海每年入境的海外游客大概有700萬(wàn)人次，再加上1．02億的國(guó)內(nèi)游客，在上海建兩到三個(gè)年接待量在500 萬(wàn)人次以上的主題公園是有潛力的。”何建民說(shuō)。
從地圖上看，同樣位于浦東新區(qū)的2010年上海世博園區(qū)與上海迪士尼樂園規(guī)劃選址所在地的距離并不遙遠(yuǎn)，而這兩個(gè)投資規(guī)模同樣超過200億元的重大項(xiàng)目，將在推動(dòng)上海乃至長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中扮演極為重要的角色。
何建民說(shuō)，在擁有上海世博園區(qū)和迪士尼樂園的“雙引擎”之后，上海和長(zhǎng)三角的吸引力無(wú)疑將極大增強(qiáng)，更多國(guó)內(nèi)外的商務(wù)會(huì)議、展覽、旅游活動(dòng)都會(huì)被吸引到此舉辦，上海和長(zhǎng)三角的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
旅行社主推短期自由行
作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域，長(zhǎng)三角龐大的人口被認(rèn)為是上海迪士尼最可能的潛在客流。不少旅行社人士表示，今后會(huì)計(jì)劃開發(fā)更多與迪士尼樂園相結(jié)合的產(chǎn)品，除了代銷迪士尼門票這種傳統(tǒng)合作方式外，打包入華東旅游產(chǎn)品，吸引更多游客是旅行社借力上海迪士尼的最大商機(jī)。
“迪士尼是一個(gè)亞洲甚至全球級(jí)的旅游資源。它會(huì)集聚很多旅游要素向它靠攏。”春秋國(guó)旅的國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理高覲山在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，“不僅是長(zhǎng)三角地區(qū)，更多華北、華中地區(qū)的游客也會(huì)增加在上海旅游的時(shí)間。”
值得注意的是，香港迪士尼在開園之初，門票銷售曾一度非常強(qiáng)勢(shì)，向內(nèi)地旅行社提出迪士尼酒店必須與門票捆綁銷售、單售門票無(wú)傭金提成、旅行社需交納高額押金等苛刻的合作條件。但隨后由于客源并未如預(yù)計(jì)理想，迪士尼不得不“放下身段”，給予旅行社更多優(yōu)惠的銷售條件。
“香港只有700萬(wàn)人口，面積僅是上海的六分之一，但它一年的旅游外匯收入大概135億美元，上海只有約47億美元。如果上海興建迪士尼，將會(huì)有更多內(nèi)地游客來(lái)上海游玩，這一市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀。”高覲山說(shuō)，“春秋國(guó)旅將推出以兩三日為主的自由行或半自由行產(chǎn)品，提供更多菜單式服務(wù)，以上海迪士尼為重心帶動(dòng)整個(gè)短期華東游。”
門票初定為320元
上海迪士尼項(xiàng)目還處于初級(jí)規(guī)劃階段，門票價(jià)格多是猜測(cè)，有說(shuō)初步定價(jià)300元的，也有說(shuō)票價(jià)不會(huì)低于350元的，甚至業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)說(shuō)票價(jià)可能接近400元。
就目前全球5個(gè)國(guó)家建立的迪士尼樂園門票價(jià)格來(lái)看，其中，中國(guó)香港迪士尼樂園門票價(jià)格最低，為295港元。此外，美國(guó)加州迪士尼樂園門票價(jià)格折算約413港元，佛羅里達(dá)州迪士尼樂園門票價(jià)格為466港元，東京迪士尼門票價(jià)格為385港元，巴黎迪士尼門票價(jià)格為381港元。
何建民告訴記者，上海迪士尼的門票價(jià)格初步定在320元，略高于此前記者通過網(wǎng)絡(luò)所作調(diào)查結(jié)果（六成網(wǎng)友表示希望票價(jià)在200元之內(nèi)）。
“據(jù)統(tǒng)計(jì)，從全國(guó)來(lái)看，每人每次城鎮(zhèn)旅游支出大概是998元，農(nóng)村游在250元左右。再結(jié)合上海的收入水平，這樣來(lái)看票價(jià)并不高。關(guān)鍵要看上海迪士尼本身的品質(zhì)。”何建民解釋道。
滬向港取經(jīng)避“中招”
據(jù)悉上世紀(jì)90年代，迪士尼有意在中國(guó)發(fā)展，上海和香港都是迪士尼的心儀地點(diǎn)。香港政府一位官員透露，當(dāng)時(shí)香港剛剛回歸，正遇亞洲金融風(fēng)暴，飽受沖擊。時(shí)任特首董建華為振興經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造就業(yè)，多番向中央尋求支持，并向迪士尼開出多項(xiàng)優(yōu)惠條件。1999年，香港與迪士尼簽訂建園協(xié)議。
不過，當(dāng)年特區(qū)政府為振奮人心，硬啃了一大堆迪士尼提出的“尖刻”條款，可謂吃盡苦頭。香港方面雖然出了巨資，但多年來(lái)業(yè)務(wù)未見好勢(shì)頭。作為管理方的迪士尼公司，不讓香港政府官員積極參與，以至于香港政府陷入“里外不是人”的困局，他們因此飽受香港輿論及議員的抨擊。
香港政府那位官員還說(shuō)，上海多年來(lái)建造迪士尼樂園之心不死，但看到香港的教訓(xùn)后，多次非正式地向香港政府“取經(jīng)”，請(qǐng)教香港政府官員，在談判中，有什么條款需要特別注意，能讓他們小心翼翼跟迪士尼談判，避免中國(guó)人再次“吃虧”。
上海迪士尼樂園的談判和協(xié)議細(xì)節(jié)尚未公布。香港政府和學(xué)者都相信，上海獲得的合作條件肯定比香港優(yōu)越。因?yàn)楫?dāng)下的上海，主觀客觀都具優(yōu)勢(shì)，當(dāng)年香港視樂園為金融風(fēng)暴下的救命藥丸，談判時(shí)氣勢(shì)本就處于下風(fēng)，當(dāng)下上海整體上高速發(fā)展，如果有迪士尼則錦上添花，沒有迪士尼也不是什么大不了的事。
那么如何使迪士尼樂園這種投資巨大的旅游項(xiàng)目成為“財(cái)富”而不是“包袱”呢？
何建民提倡，國(guó)內(nèi)同類主題樂園應(yīng)與迪士尼展開合作型競(jìng)爭(zhēng)和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。高覲山建議，主打旅游文化牌，將海派文化融入迪士尼。
何建民舉例說(shuō)，香港迪士尼樂園自2006年開業(yè)后，一河之隔的深圳“歡樂谷”2007年游客增長(zhǎng)率高達(dá)10．2％，香港海洋公園人數(shù)也在增加，甚至超過了迪士尼。
“沒有一個(gè)主題公園可以把所有的游客吸引過來(lái)。通過合作型競(jìng)爭(zhēng)才能挖掘市場(chǎng)的最大潛力。”何建民說(shuō)。