海外“掃貨”如何轉(zhuǎn)為擴(kuò)大內(nèi)需(熱點(diǎn)聚焦)
本報(bào)記者 周小苑
高檔名牌化妝品、服裝、腕表，甚至豪車、游艇、私人飛機(jī)這些曾經(jīng)一度被認(rèn)為高不可及的奢侈品，現(xiàn)如今已逐漸走進(jìn)中國(guó)人的生活。30年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得人們?cè)跐M足基本物質(zhì)需求之后，追求更高品質(zhì)的奢侈品消費(fèi)成為必然。但是，中國(guó)人每年購(gòu)買的奢侈品幾乎有一半以上都是在海外市場(chǎng)，在當(dāng)前我國(guó)急需擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵時(shí)刻，如何才能將奢侈品消費(fèi)需求留在國(guó)內(nèi)，怎樣培育中國(guó)自己的奢侈品牌，成為現(xiàn)階段我們必須去探討思考的問題。
跨洋過海“淘”奢侈品
中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員依紹華對(duì)本報(bào)記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入水平提高，商品的屬性會(huì)發(fā)生變化。如今人們對(duì)日常消費(fèi)品的需求已不再滿足于基本使用功能，體現(xiàn)生活品質(zhì)、品牌價(jià)值、社會(huì)屬性等附加價(jià)值的奢侈品受到人們的追捧，曾經(jīng)高不可及的奢侈品正逐漸成為許多人的日常用品，今天的奢侈品可能變?yōu)槊魈斓谋匦杵贰Ｔ谝欢ǔ潭壬希莩奁纷優(yōu)楸匦杵肥墙?jīng)濟(jì)水平提高和生活福利上升的表現(xiàn)。
然而，如此龐大的奢侈品消費(fèi)群體卻越來越熱衷到海外去“淘寶”。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)媒體創(chuàng)造“北京鎊”這個(gè)名詞感嘆中國(guó)游客強(qiáng)大的奢侈品消費(fèi)能力。依紹華表示，由于我國(guó)奢侈品價(jià)格比境外高出許多，通常比歐美及港澳高30%－40%，因此很多人都選擇到境外大量購(gòu)買奢侈品，中國(guó)人在境外的奢侈品消費(fèi)已連年位居世界第一。
在當(dāng)前我國(guó)“穩(wěn)增長(zhǎng)”的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻無(wú)法吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者不得不選擇價(jià)格相對(duì)便宜的境外市場(chǎng)去消費(fèi)，這不僅不利于擴(kuò)大內(nèi)需，也不利于奢侈品產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)奢侈品牌的創(chuàng)立和發(fā)展也會(huì)受到不利影響。
降價(jià)吸引“淘貨”客回歸
價(jià)格顯然是導(dǎo)致中國(guó)人遠(yuǎn)赴海外購(gòu)買奢侈品的最直接因素。一方面，由于奢侈品牌公司定價(jià)機(jī)制導(dǎo)致國(guó)內(nèi)進(jìn)口價(jià)格較高，另一方面，奢侈品進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅以及流通環(huán)節(jié)各類稅費(fèi)使得中國(guó)大陸地區(qū)與國(guó)外的價(jià)格之間呈現(xiàn)較大差異。
“我國(guó)正處在擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵期，有關(guān)部門出臺(tái)多項(xiàng)政策和優(yōu)惠措施促進(jìn)居民消費(fèi)。”依紹華表示，我們應(yīng)把握時(shí)機(jī)降低國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格，將數(shù)額巨大的海外奢侈品消費(fèi)拉回國(guó)內(nèi)。首先要調(diào)整奢侈品征稅范圍，適當(dāng)降低關(guān)稅，將按品類改為按照到岸價(jià)格分級(jí)征稅，對(duì)服裝、食品、箱包等一般奢侈品大幅度降低關(guān)稅，對(duì)高檔奢侈品繼續(xù)實(shí)行高額征稅以調(diào)節(jié)消費(fèi)；其次，降低各類稅費(fèi)額度，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，提高消費(fèi)者福利。
依紹華建議，還可以參照海南建立境內(nèi)免稅店的做法，考慮在其它經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份和城市進(jìn)行試點(diǎn)，增開境內(nèi)免稅店，同時(shí)提高海南目前5000元的免稅門檻。
此外，呼之欲出的中國(guó)二手奢侈品交易以及逐漸興起的中國(guó)奢侈品電子商務(wù)也都成為吸引奢侈品消費(fèi)的重要市場(chǎng)，還應(yīng)該著眼于市場(chǎng)的規(guī)范上，并著力解決維修難、價(jià)格高、維修點(diǎn)少等售后服務(wù)問題。
培育自己的奢侈品品牌
近年來，受到金融危機(jī)的影響，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品需求普遍萎縮，大部分奢侈品在我國(guó)以外的國(guó)家都進(jìn)行了降價(jià)促銷，唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)不僅沒有降價(jià)，還呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)，正是中國(guó)消費(fèi)者賦予了國(guó)際奢侈品行業(yè)的二次繁榮。
《2011中國(guó)奢侈品報(bào)告》就指出，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)及巨大規(guī)模，一方面將吸引更多的國(guó)際奢侈品牌進(jìn)駐中國(guó)，另一方面也為中國(guó)品牌提供了成長(zhǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)促使其汲取先進(jìn)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，以較小的成本學(xué)習(xí)到更優(yōu)秀的管理方法，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，走向國(guó)際。
依紹華也認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)人消費(fèi)的奢侈品集中度很高，以國(guó)外品牌為主，而中國(guó)自己的奢侈品牌較少，所以培育中國(guó)品牌就顯得尤為重要。中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大不僅能擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)，而且能夠增加就業(yè)，帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。
“歐債危機(jī)給中國(guó)企業(yè)‘走出去’提供了契機(jī)。”依紹華建議，應(yīng)該鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)參股、收購(gòu)國(guó)外奢侈品品牌公司，培育優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師及奢侈品經(jīng)營(yíng)管理人才，使其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面更多考慮中國(guó)人的需求，減少品牌推廣費(fèi)用和進(jìn)口環(huán)節(jié)各類費(fèi)用，同時(shí)降低預(yù)設(shè)利潤(rùn)，使奢侈品零售價(jià)格逐漸與國(guó)際接軌。
