一場(chǎng)清理普通液晶電視(CCFL背光液晶電視)庫(kù)存的戰(zhàn)役正在悄然打響。
昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從多處家電賣場(chǎng)獲悉，最近國(guó)產(chǎn)品牌彩電廠家和合資品牌彩電廠家正加速降價(jià)促銷，清理普通液晶電視庫(kù)存，相比今年上半年，價(jià)格平均下降幅度在兩成左右。
“普通液晶電視降價(jià)從6月份就已經(jīng)開始，只是降價(jià)的廠家和電視型號(hào)僅有一兩家和幾款電視產(chǎn)品。”廣州國(guó)美有關(guān)人士透露，到7月份，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌，還是合資品牌，幾乎對(duì)所有普通液晶電視產(chǎn)品都開始實(shí)施降價(jià)促銷。
8月20日，創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)公布的7月電視銷售數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維數(shù)碼7月國(guó)內(nèi)平板電視銷量達(dá)到40.36萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比6月增長(zhǎng)了9.8%。不過，這一增長(zhǎng)明顯是建立在普通液晶電視的庫(kù)存清理上。因?yàn)椋?月創(chuàng)維數(shù)碼國(guó)內(nèi)LED電視銷量?jī)H有6.78萬(wàn)臺(tái)，相比6月大幅減少了25%；而LED電視占國(guó)內(nèi)平板電視總銷量比重，也從6月的24%，下滑至7月的16.8%。創(chuàng)維數(shù)碼一中層表示，按照目前的促銷力度，一個(gè)月的銷量至少在40萬(wàn)臺(tái)以上。
相反，提前清理電視庫(kù)存的TCL集團(tuán)(000100.SZ)雖然導(dǎo)致上半年電視業(yè)務(wù)的虧損，卻提前調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，迎來(lái)LED電視增長(zhǎng)期。7月，TCL集團(tuán)共銷售了42.93萬(wàn)臺(tái)平板電視，其中LED電視銷量上升至4.18萬(wàn)臺(tái)，占平板電視總銷量比例達(dá)9.7%。而今年上半年，TCL的LED電視才銷售了5.5萬(wàn)臺(tái)，占TCL上半年平板電視總銷量比重僅為1.7%左右。
“各大彩電廠家都寄望七八月將目前形成的庫(kù)存消化掉。”南京中電熊貓家電公司副總經(jīng)理周坤表示，今年“十一”促銷肯定是LED電視主導(dǎo)市場(chǎng)，如果廠家不能及時(shí)消化CCFL背光源液晶電視的庫(kù)存，就可能在“十一”銷售旺季面臨兩難選擇：庫(kù)存未清，LED電視不能貿(mào)然降價(jià)促銷，LED電視不降價(jià)，必然被其他廠家搶占先機(jī)。
上述廣州國(guó)美有關(guān)人士也表示，彩電廠家在接下來(lái)的日子，可能會(huì)加大普通液晶電視的促銷力度，估計(jì)到“十一”，LED電視銷量占比將上升至40%。
國(guó)內(nèi)彩電廠家的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和準(zhǔn)備，讓整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈也面臨調(diào)整。
8月20日，日本夏普宣布，從本月下旬開始調(diào)整液晶面板的生產(chǎn)計(jì)劃，其位于大阪堺市的主力生產(chǎn)工廠將在今后的一到兩個(gè)月期間下調(diào)20%的產(chǎn)能，以緩解海外市場(chǎng)高價(jià)位液晶電視在庫(kù)積壓嚴(yán)重的情況，希望達(dá)到供需平衡。與此同時(shí)，韓國(guó)LG公司也在內(nèi)部討論調(diào)整液晶面板生產(chǎn)的可能性。
DisplaySearch大中國(guó)市場(chǎng)副總裁謝勤益指出，國(guó)內(nèi)彩電廠家對(duì)國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)過分樂觀，使全球大尺寸液晶面板第二季度的出貨量，創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到1.7億片，環(huán)比第一季度增長(zhǎng)9%，同比增長(zhǎng)31%，整體市場(chǎng)收入達(dá)到229億美元，“不過，第二季度的過度樂觀將會(huì)導(dǎo)致第三季度需要進(jìn)行若干調(diào)整，第三季度面板價(jià)格將會(huì)因?yàn)橛唵螠p少和模糊的需求預(yù)測(cè)而急劇下降。”
雖然面板廠家出貨面臨壓力，但LED背光源廠家卻迎來(lái)“陽(yáng)春三月”。8月19日，LED產(chǎn)業(yè)龍頭臺(tái)灣億光(2393.TW)中國(guó)董事會(huì)決定投資人民幣100萬(wàn)元，在深圳設(shè)立深圳市億光源光電。大陸LED背光源領(lǐng)導(dǎo)廠家瑞豐光電總經(jīng)理龔偉斌表示，大陸LED電視占有率明年將達(dá)到60%，這一增長(zhǎng)速度明顯快過年初的預(yù)期。而大陸彩電廠家的LED電視供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和規(guī)模仍然停留在年初的低估狀況，所以，快速解決LED背光源上游供應(yīng)鏈問題是目前彩電廠家的當(dāng)務(wù)之急。
8月16日到8月22日，由廣東省省長(zhǎng)黃華華帶領(lǐng)的廣東經(jīng)貿(mào)文化交流團(tuán)赴臺(tái)，其中一個(gè)重要活動(dòng)就是采購(gòu)LED相關(guān)產(chǎn)品。