今年除了奧運商機之外，最令家電廠商興奮的非“家電下鄉(xiāng)”莫屬。家電下鄉(xiāng)活動是國家的一個惠民舉措，首先在山東、河南和四川三省開展了試點工作。在實施后短短三個月時間內(nèi)產(chǎn)品銷售情況著實喜人。
山東省經(jīng)貿(mào)委最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至4月8日，山東省家電下鄉(xiāng)進展順利，已銷售家電下鄉(xiāng)試點產(chǎn)品43.96萬臺，如全部補貼到位，農(nóng)民將獲得7632萬元的財政補貼。同樣的好消息來自四川，截至4月4日，四川省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量突破10萬臺大關(guān)，達到10.03萬臺，(其中彩電3.93萬臺、冰箱4.29萬臺、手機1.81萬部)，銷售額為13465.06萬元。農(nóng)民應(yīng)申領(lǐng)補貼 1750.45萬元，實際已領(lǐng)取補貼720.74萬元。
家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品旺銷的背后，印證了家電下鄉(xiāng)作為一項惠民新政，具有“財政反哺”意義，不僅拉動了農(nóng)村內(nèi)需，同時也撬動了數(shù)億元的農(nóng)村家電市場，無論對農(nóng)民、家電企業(yè)、政府都是一個多贏的好事。
首先，彩電、冰箱(冰柜)、手機這三類產(chǎn)品是農(nóng)村普及家電的入門產(chǎn)品，也是農(nóng)民最想買的耐用消費品，特別是隨著農(nóng)民收入水平的提高、農(nóng)村住房條件改善，以及大部分農(nóng)村已經(jīng)具備了電網(wǎng)、通信網(wǎng)等消費條件，必然引發(fā)農(nóng)民對傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的需求高潮。在農(nóng)村普及彩電和手機，不但可以豐富農(nóng)民的精神文化生活，還可以幫助農(nóng)民了解國家政策，獲得生產(chǎn)信息，學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù)，促進農(nóng)民創(chuàng)收。
其次，對于家電企業(yè)而言，本次試點的彩電、冰箱(冰柜)、手機等三大類產(chǎn)品，目前也是我國家電制造業(yè)產(chǎn)能大、出口順差大的產(chǎn)品。特別是受人民幣持續(xù)升值、上游原材料價格上漲、環(huán)保壁壘等一系列因素影響，中國家電企業(yè)的出口普遍遇到了阻力，因此各大企業(yè)都把消化產(chǎn)能的重任轉(zhuǎn)向了擴大內(nèi)需上。所以對于中國家電企業(yè)而言，家電下鄉(xiāng)絕不僅僅是“一塊巨大的蛋糕”這么簡單，甚至可以用“雪中送炭”來形容。
最后，政府組織家電下鄉(xiāng)，不僅可以轉(zhuǎn)移出口壓力，減少貿(mào)易順差和貿(mào)易摩擦，消化家電行業(yè)的過剩產(chǎn)能，還可以有效促進家電生產(chǎn)、流通與農(nóng)民需求的對接，激活農(nóng)民購買能力，擴大農(nóng)村消費，加快農(nóng)村消費升級。從長遠(yuǎn)看，有利于增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。
筆者認(rèn)為，雖然家電下鄉(xiāng)給行業(yè)和消費者帶來了諸多利益和實惠，但是家電下鄉(xiāng)是一個系統(tǒng)而復(fù)雜的工程，而目前試點工作中也暴露出一些問題，這些會成為未來全國大面積推廣路上的絆腳石。這些問題具體表現(xiàn)在以下四個方面：
一是存在斷貨問題。在某些鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售網(wǎng)點，有些廠家的中標(biāo)產(chǎn)品品種不全，時常斷貨，導(dǎo)致農(nóng)民乘興而來，失望而歸。這就要求生產(chǎn)廠商和流通企業(yè)做好配送工作，完善農(nóng)村市場的分級物流配送體系，保證下鄉(xiāng)產(chǎn)品的覆蓋率，還要保證送貨上門，做好安裝調(diào)試和使用輔導(dǎo)。
二是擴充產(chǎn)品品種。以彩電為例，最高檔次為29英寸，價格1500元以內(nèi)，對經(jīng)濟較發(fā)達省份的農(nóng)民缺乏吸引力，應(yīng)增加電腦、洗衣機、微波爐、電磁爐、電風(fēng)扇等產(chǎn)品，還應(yīng)提供高、中、低不同檔次的產(chǎn)品，以滿足不同消費層次的需要。
三是補貼程序有待便捷化。目前農(nóng)民獲得補貼的整個程序過于煩瑣，農(nóng)民要拿購買產(chǎn)品的發(fā)票原件及復(fù)印件、身份證明原件及復(fù)印件、補貼類家電產(chǎn)品專用標(biāo)識卡、購買人儲蓄存折以及管理部門需要的其他材料，到戶口所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政部門申報補貼。鄉(xiāng)級、縣級財政部門審核后，再將補貼資金通過銀行發(fā)放到農(nóng)民儲蓄賬戶上。如此復(fù)雜的程序使得一些農(nóng)民面對100多塊的“優(yōu)惠”失去興趣。未來補貼手續(xù)應(yīng)首先由經(jīng)銷商確認(rèn)購買人身份及補貼條件，對符合政策的購買人當(dāng)場直接進行補貼，再由經(jīng)銷商向縣級財政提出申請，由縣級財政審核確認(rèn)后將補貼資金兌付給經(jīng)銷商。這樣做簡化了手續(xù)，方便了農(nóng)民購機。
四是加大下鄉(xiāng)產(chǎn)品與農(nóng)村信息化服務(wù)的捆綁力度。未來下鄉(xiāng)產(chǎn)品除了手機以外，還應(yīng)增加電腦產(chǎn)品，此外產(chǎn)品在下鄉(xiāng)中還應(yīng)結(jié)合農(nóng)村特點，提供更多的增值服務(wù)。