在農(nóng)村地區(qū)引爆巨大家電購(gòu)買(mǎi)潛力的家電下鄉(xiāng)政策有望作出重大調(diào)整，一直備受爭(zhēng)議的產(chǎn)品最高限價(jià)可能將在下一輪招標(biāo)中被徹底取消，這意味著農(nóng)村消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品無(wú)需再考慮限價(jià)因素，完全可以根據(jù)自身情況選購(gòu)各檔次的電器，均可得到國(guó)家13% 的補(bǔ)貼款。這一變化有望在今年底的新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中實(shí)現(xiàn)。業(yè)界認(rèn)為，在此前家電下鄉(xiāng)政策有效激活農(nóng)村家電消費(fèi)的基礎(chǔ)上，此舉將進(jìn)一步引爆農(nóng)村高端家電購(gòu)買(mǎi)力。

　　關(guān)于下鄉(xiāng)家電限價(jià)問(wèn)題的爭(zhēng)論，其實(shí)自從政策推行之初就已開(kāi)始。以彩電為例，根據(jù)最初的限價(jià)規(guī)定，農(nóng)村消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)2000 元以下的彩電才能享受到政策補(bǔ)貼，最終導(dǎo)致下鄉(xiāng)的彩電產(chǎn)品基本都是在城市市場(chǎng)已經(jīng)絕跡的顯像管電視。在很多農(nóng)村地區(qū)，這些下鄉(xiāng)電視甚至還不如農(nóng)民家里幾年前買(mǎi)的電視好，根本激不起農(nóng)民對(duì)電視更新?lián)Q代的熱情。很多了解農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)人士都表示，中國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平差別巨大，以全國(guó)統(tǒng)一的限價(jià)水平規(guī)定農(nóng)民必須買(mǎi)哪個(gè)檔次的電器并不現(xiàn)實(shí)，“農(nóng)村市場(chǎng)不只需要低檔貨”。為此，國(guó)家曾在今年4月份大幅提高了下鄉(xiāng)家電的限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，其中彩電的限價(jià)由2000元提至 3500元，大量液晶電視才開(kāi)始走進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)。

　　事實(shí)上目前農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)需求與城市市場(chǎng)并沒(méi)有明顯差別。從全國(guó)家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，在城市市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的家電品牌在農(nóng)村市場(chǎng)依然也是最受歡迎的，而并非此前人們想象的將是小品牌甚至雜牌電器的天下。以最新公布的7月份家電下鄉(xiāng)空調(diào)銷(xiāo)售情況為例，城市市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的格力、美的、海爾三大品牌在農(nóng)村市場(chǎng)份額分別達(dá)到39%、35%和12%，總共占據(jù)了86%以上的農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)，與北京等城市比例大體相當(dāng)。格力空調(diào)有關(guān)人士也告訴記者，通過(guò)他們接連參與家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新兩項(xiàng)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村與城市市場(chǎng)的需求其實(shí)是共通的，因此他們?cè)趯?zhuān)賣(mài)店布局上也沒(méi)有強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)差異，如北京地區(qū)格力專(zhuān)賣(mài)店的城鄉(xiāng)分布比例就是1：1。“這種布局優(yōu)勢(shì)不僅使我們贏得了家電下鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)，也在北京的家電以舊換新中成為唯一的銷(xiāo)售、回收雙中標(biāo)空調(diào)企業(yè)。”

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波也指出，城市市場(chǎng)家電以舊換新的成功其實(shí)也給農(nóng)村市場(chǎng)的家電下鄉(xiāng)帶來(lái)了借鑒。比如家電以舊換新不限制消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的檔次，但限制最高補(bǔ)貼金額，這就充分給予了消費(fèi)者根據(jù)自有條件選擇各檔次電器的條件，但同時(shí)國(guó)家對(duì)每類(lèi)產(chǎn)品的補(bǔ)貼額度實(shí)行最高限價(jià)保證了政策的公平性和可操作性。因此他建議如果國(guó)家取消家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)，那么也應(yīng)該對(duì)補(bǔ)貼金額設(shè)定上限。