【賽迪網(wǎng)訊】12月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜即將推出一款即時(shí)廣告交易平臺(tái)，將競(jìng)爭(zhēng)的矛頭直指Facebook和谷歌。 亞馬遜廣告交易平臺(tái)的工作原理是：如果一個(gè)用戶在亞馬遜網(wǎng)站上搜索《星球大戰(zhàn)》電影DVD，而隨后又決定不予購(gòu)買。亞馬遜網(wǎng)站就會(huì)在該用戶的瀏覽器中生成一個(gè)追蹤用的cookie。當(dāng)該用戶再次打開任何使用了亞馬遜廣告交易平臺(tái)的網(wǎng)站時(shí)，如亞馬遜、IMDb、DPReview，以及若干與亞馬遜合作的廣告交流和出版商網(wǎng)站等，瀏覽器中就會(huì)彈出一個(gè)廣告框，再一次提醒用戶購(gòu)買《星球大戰(zhàn)》。 這與Facebook已經(jīng)完成的FBX RTB廣告交易平臺(tái)幾乎完全一樣。部分分析師相信，F(xiàn)acebook的FBX廣告交易平臺(tái)將能為公司創(chuàng)造每年10億美元的營(yíng)收。 亞馬遜最大的優(yōu)勢(shì)在于可以充分利用其巨大的購(gòu)物信息數(shù)據(jù)，以根據(jù)消費(fèi)歷史而對(duì)用戶投放針對(duì)性廣告。Facebook或者谷歌都無法做到這點(diǎn)。 以下是亞馬遜、Facebook以及谷歌三大廣告交易平臺(tái)的優(yōu)劣對(duì)比： 亞馬遜：擁有最好的用戶購(gòu)物和實(shí)際消費(fèi)歷史數(shù)據(jù)。此類數(shù)據(jù)對(duì)廣告商而言就如同金礦一般。廣告客戶等待亞馬遜開展廣告業(yè)務(wù)已相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，而這一天終于來了。 Facebook：擁有最好的消費(fèi)者的個(gè)人信息數(shù)據(jù)。10億用戶作為基礎(chǔ)，信息包括他們的個(gè)人興趣、愛好及朋友資料，這對(duì)營(yíng)銷人員是非常有用的信息。 谷歌：在傳統(tǒng)意義上的“購(gòu)買意愿”方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。譬如說，當(dāng)人們?cè)诰�搜索“星球大戰(zhàn)DVD”時(shí)，這可以被認(rèn)為是一個(gè)很好的指向，預(yù)示著搜索者希望購(gòu)買該電影。谷歌在提供此類搜索廣告服務(wù)已有多年經(jīng)驗(yàn)，不過該公司的數(shù)據(jù)劣勢(shì)在于有關(guān)消費(fèi)者過去的購(gòu)物歷史信息不及亞馬遜或Facebook的好。

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