“8·15”電商大戰(zhàn)對(duì)銷量的提振功不可沒。
中怡康電商渠道8月份月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：8·15電商大戰(zhàn)所在的整個(gè)8月份，家電類產(chǎn)品平均環(huán)比增長(zhǎng)在30%以上，其中，LED電視零售量和零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)了40 .2%和42.9%，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額環(huán)比分別增長(zhǎng)了30.45%和18.30%。
中怡康總裁連四清指出，按照家電行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的慣例，第四季度將是企業(yè)業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵窗口期，前三季度未達(dá)標(biāo)的企業(yè)都將押寶在第四季度完成全年的銷售目標(biāo)，因此家電制造商難免在資源上有所傾斜，這無(wú)疑又為電商價(jià)格戰(zhàn)提供了“彈藥”。
“在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來(lái)，‘光棍節(jié)’的營(yíng)銷價(jià)值并不大，但放在網(wǎng)上，網(wǎng)民很容易就把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來(lái)，成為眾多網(wǎng)友瘋狂血拼的重要節(jié)點(diǎn)。此外，由于網(wǎng)絡(luò)渠道沒有地域界限，最大限度地縮減渠道成本，同時(shí)面對(duì)數(shù)以億計(jì)的用戶，因此營(yíng)銷效果成倍放大。”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原說(shuō)，新七天將聯(lián)合九大品牌創(chuàng)維、LG、長(zhǎng)虹、T C L、康佳等廠家血戰(zhàn)“雙11”。
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