“相較于PC端的成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)還處于急速變化中，但其中孕育的商業(yè)價值已經(jīng)足夠誘人。如果企業(yè)還沒有把移動互聯(lián)網(wǎng)列為重要戰(zhàn)略點(diǎn)，就已經(jīng)有點(diǎn)晚了。”谷歌全球副總裁劉允在谷歌近日舉辦的“創(chuàng)想時空”大會上表示，“移動終端已不再是PC的補(bǔ)充品，至少是并駕齊驅(qū)，未來從使用量和真正價值上可能超越PC。谷歌看到了一個不一樣的移動互聯(lián)網(wǎng)的未來。”
移動互聯(lián)是主流
“在這個多屏的時代，移動智能終端將使我們以更準(zhǔn)確、更高效的方式去觸達(dá)目標(biāo)受眾。這將給企業(yè)的營銷方式帶來變革，將給我們帶來巨大的商機(jī)。”劉允坦言，如果之前還在探討 “為什么要做移動廣告”，那么現(xiàn)在，這已經(jīng)不再是問題。拓展移動營銷已經(jīng)成為制勝多屏經(jīng)濟(jì)的第一戰(zhàn)役。
“現(xiàn)在是以智能手機(jī)、平板電腦為代表的智能終端的天下。”劉允表示，“這種變化的典型例子是倫敦奧運(yùn)會的信息互動和韓國 《江南Style》在視頻網(wǎng)站的狂熱。有了移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透，才有了焦點(diǎn)性事件的全球傳播。”
據(jù)IDC預(yù)測，2012年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)6.86億部，平板電腦出貨量也將猛增至1.17億臺。而根據(jù)Google與IPSOS合作的2012智能手機(jī)使用情況調(diào)查顯示，中國城市的智能手機(jī)普及率已達(dá)到總?cè)丝诘?3%，高達(dá)64%的智能手機(jī)用戶每天都會使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。59%的用戶曾用手機(jī)購物，97%的用戶注意到了移動廣告。
從去年7月到今年7月，中國市場的移動廣告請求量增長了120%，中國已成為谷歌移動廣告請求量排名前五位的國家之一。對于這個新興市場，谷歌勢在必得。劉允稱，谷歌在中國市場上的新方向是移動廣告。手機(jī)、平板等屏的加入，正在和電視屏、PC屏一起改變互聯(lián)網(wǎng)，谷歌將在多屏拓展移動營銷，提供包括應(yīng)用內(nèi)廣告、移動網(wǎng)頁廣告、移動搜索廣告和移動視頻廣告共四個不同形式的移動廣告解決方案。
