近期，蘋(píng)果發(fā)布了令人期待已久的十周年新品iPhoneX。全面屏、無(wú)線充電、FaceID……但這些技術(shù)并非iPhone首創(chuàng)，因此它的亮點(diǎn)越來(lái)越少，而高昂的價(jià)格還是讓不少網(wǎng)友開(kāi)啟了吐槽模式。
“千元機(jī)”逐步變少“十年前，iPhone問(wèn)世，從此歷史被劃分為有iPhone時(shí)代和沒(méi)iPhone時(shí)代。十年后，iPhoneX問(wèn)世，從此歷史被劃分為買(mǎi)得起iPhone時(shí)代和買(mǎi)不起iPhone時(shí)代。”一位網(wǎng)友如是說(shuō)道。
不可否認(rèn)，“一直被跟隨、從未被超越”的蘋(píng)果近些年來(lái)的創(chuàng)新速度在逐漸變慢，這給其他手機(jī)廠商留出了更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)。在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的一天前，小米發(fā)布了和iPhoneX一樣主打“全面屏”設(shè)計(jì)的MIX2，就連蘋(píng)果自認(rèn)為殺手锏的人工智能芯片A11也有華為“麒麟970”與其對(duì)標(biāo)。此外，vivo、金立等國(guó)產(chǎn)品牌也已紛紛表示將在今年下半年推出新的全面屏手機(jī)，大有對(duì)iPhoneX形成“圍剿”之勢(shì)。
細(xì)心的朋友或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，如今主流的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的售價(jià)期間逐步“上揚(yáng)”，不管是被炒到2萬(wàn)多華為Mate9保時(shí)捷版，還是6999金立M2017，又或者是接近5000元oppo與vivo手機(jī)都已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍“高端”的智能手機(jī)市場(chǎng)，之前占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)“半壁江山”的“千元機(jī)”也逐步變少。
蘋(píng)果核心技術(shù)被“超越”
在過(guò)去的10年里，智能手機(jī)在內(nèi)部配置上取得了令人難以置信的技術(shù)提升。但在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，那些變化充其量都只是小碎步般的改變。所以，全面屏的出現(xiàn)讓智能手機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)上有了更多創(chuàng)新空間。
iPhoneX最大的賣(mài)點(diǎn)是“全面屏”，但早在去年10月25日，小米就發(fā)布了概念手機(jī)小米MIX，成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商中首個(gè)使用全面屏的手機(jī)，新發(fā)布的MIX2則被稱為“全面屏2.0”。
就全面屏的價(jià)值而言，小米全面屏MIX2延續(xù)了高性價(jià)比的特色，64G、128G和256G版本售價(jià)分別為3299元、3599元和3999元。與小米推崇的高性價(jià)比理念不同，蘋(píng)果新款iPhoneX手機(jī)在售價(jià)上創(chuàng)新高，64G和256G版本售價(jià)分別為8388和9688元。
小米科技董事長(zhǎng)雷軍曾表示，為了避免與蘋(píng)果新品發(fā)布“撞車(chē)”，小米MIX2的發(fā)布臨時(shí)提前了一天。在蘋(píng)果發(fā)布iPhoneX之后，“由于iPhoneX定價(jià)比較高，小米MIX2賣(mài)得更好了。”
業(yè)內(nèi)人士表示，在功能機(jī)時(shí)代，屏幕占手機(jī)前部1/3—1/2面積。而消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的審美，一直受到手機(jī)廠商設(shè)計(jì)觀念的引導(dǎo)，全面屏手機(jī)高顏值、大屏幕、好手感、寬闊的視野等特點(diǎn)，將引領(lǐng)全屏手機(jī)漸成趨勢(shì)。除了蘋(píng)果和小米，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，vivoX20、金立M7兩款全面屏手機(jī)將于9月底發(fā)布，華為、努比亞也均透露出全面屏手機(jī)計(jì)劃。
如果說(shuō)全面屏更多是供應(yīng)鏈上的競(jìng)爭(zhēng)，那么在手機(jī)芯片這一核心技術(shù)，蘋(píng)果也并不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此次發(fā)布的iPhonex內(nèi)置了全新A11芯片，相比于上一代A10Fusion，在性能上快了25%，能效提升了70%。不過(guò)，華為自主研發(fā)的“麒麟970”同樣強(qiáng)悍，其采用10納米工藝，芯片上的晶體管數(shù)量達(dá)到了55億顆之巨，在性能上提高了20%，同時(shí)卻降低了50%的功耗。
僅以數(shù)量而論，搭載在iPhoneX上的蘋(píng)果A11處理器的晶體管數(shù)量?jī)H為43億顆，華為具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
另外，蘋(píng)果、華為在人工智能加速領(lǐng)域也開(kāi)始積極布局，蘋(píng)果A11仿生芯片，擁有專門(mén)用于加速人工智能相關(guān)任務(wù)的“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎(neuralengine)”，它是專門(mén)用于加速人工智能相關(guān)任務(wù)的，包括iPhoneX上面的FaceID、人像模式中“人像光效”、Animoji動(dòng)話表情都需要通過(guò)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎才能更好地完成。
華為麒麟970則是全球首款集成NPU神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元的移動(dòng)芯片，這顆小小的NPU專為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算而生，它只有CPU一半的大小，其效率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于普通的CPU和GPU，圖像識(shí)別速度要比CPU快20倍。由于NPU的引入，麒麟970可以基于AI技術(shù)進(jìn)行本地化數(shù)據(jù)處理，就不需要以傳統(tǒng)方式把數(shù)據(jù)上傳到云端。這樣不僅效率更高，還能確保數(shù)據(jù)的安全與隱私。
不論從手機(jī)設(shè)計(jì)，還是從應(yīng)用技術(shù)，被寄予厚望的iPhoneX都比國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)慢了半拍。蘋(píng)果創(chuàng)新速度顯然在逐漸變慢，而這也直接影響到蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)份額自2016年首次出現(xiàn)下降——從2015年的13.6%下降至9.6%，排名從前三跌至第四;2017年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降至7.1%，排名降到第五，華為、OPPO、vivo、小米等卻依靠后發(fā)優(yōu)勢(shì)、高性價(jià)比以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)準(zhǔn)確把握形成了對(duì)蘋(píng)果的圍追堵截。
不可否認(rèn)，在高端市場(chǎng)蘋(píng)果依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但中國(guó)用戶能否接受近乎1萬(wàn)元一臺(tái)的高定價(jià)，需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。總之，創(chuàng)新是蘋(píng)果公司固有基因，如果創(chuàng)新引領(lǐng)者的地位開(kāi)始動(dòng)搖，那么蘋(píng)果手機(jī)光環(huán)也將會(huì)失色。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格屢創(chuàng)新高“以前是沒(méi)錢(qián)(的)買(mǎi)華為手機(jī)，現(xiàn)在是沒(méi)(有)錢(qián)買(mǎi)華為手機(jī)了。”這原本是華為上個(gè)月在發(fā)布高端機(jī)后手機(jī)圈里的玩笑話，但現(xiàn)在看來(lái)，玩笑開(kāi)始成為了現(xiàn)實(shí)。
在二手物品交易平臺(tái)咸魚(yú)上，一款華為Mate9保時(shí)捷款的手機(jī)售價(jià)被炒到了16000元至24000元不等，這比官方售價(jià)高了近一倍。
而電商品牌中，一向講究性價(jià)比的榮耀，magic機(jī)型的價(jià)格也將近4000元，創(chuàng)下了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的價(jià)格新高。
并且，價(jià)格飆高的不僅僅只有華為。進(jìn)入下半年以來(lái)，“把手機(jī)賣(mài)貴點(diǎn)”似乎成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體共識(shí)。小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價(jià)3500元—4000元的手機(jī)機(jī)型，金立更是把價(jià)格拉升到了萬(wàn)元線以上，16999元的定制商務(wù)機(jī)在金立的策略中甚至被放在了戰(zhàn)略級(jí)別。蘋(píng)果手機(jī)盡管撐起了價(jià)格，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)絲毫沒(méi)有“畏懼”，這其中必然存在原因。
行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境加劇是國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)的原因之一。
最近幾年，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、制造工藝、軟件開(kāi)發(fā)到品牌建設(shè)，部分國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)發(fā)力，不僅縮小了實(shí)力差距，同時(shí)不斷分食了巨頭的市場(chǎng)份額。但在利潤(rùn)上，卻依然與蘋(píng)果相較甚遠(yuǎn)。
市場(chǎng)研究公司StrategyAnalytics報(bào)告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的總利潤(rùn)達(dá)到了90億美元，其中三星智能手機(jī)利潤(rùn)為1000萬(wàn)美元，占比為0.1%，在全球排名第九，蘋(píng)果手機(jī)在三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)85億美元，占據(jù)了全球智能機(jī)行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)91%的份額。
與此同時(shí)，手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈方面承受的壓力越來(lái)越大。目前，手機(jī)廠商的很多物料基本都以美元結(jié)算，而人民幣對(duì)美元的匯率繼續(xù)下跌，帶來(lái)的影響已經(jīng)顯現(xiàn)，芯片、屏幕、攝像頭、內(nèi)存等都是面臨不同程度的價(jià)格上漲。
酷派手機(jī)CEO劉江峰表示，美元漲1毛錢(qián)，他們的成本要增加20塊，壓力很大。所以，不管廠商還是供應(yīng)商都希望提高毛利潤(rùn)來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，沖擊中高端市場(chǎng)成為不得不走的一步棋。
另一個(gè)原因來(lái)自高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)窗口的打開(kāi)。
金立的董事長(zhǎng)劉立榮說(shuō)，金立曾做過(guò)一款4000元左右的手機(jī)，沒(méi)做過(guò)推廣，每年銷(xiāo)售出五六十萬(wàn)部。言外之意，此次商務(wù)機(jī)型的銷(xiāo)量肯定會(huì)多于此。而從屏幕的訂貨量來(lái)看，此次商務(wù)機(jī)型的內(nèi)部銷(xiāo)量預(yù)期至少在100萬(wàn)部以上。
這個(gè)數(shù)字對(duì)于高端機(jī)型，特別是國(guó)產(chǎn)機(jī)來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)小數(shù)目，甚至引發(fā)了外界的噪音。但劉立榮顯得較為樂(lè)觀，他認(rèn)為市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)可以帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端市場(chǎng)的表現(xiàn)。
市場(chǎng)機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的報(bào)告印證了這一點(diǎn)，2016年上半年中國(guó)市場(chǎng)用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的均價(jià)在明顯上升，3000元以上的銷(xiāo)量區(qū)間同比增長(zhǎng)了85%，2500元到3000元的銷(xiāo)量區(qū)間增長(zhǎng)了124%，700元左右的銷(xiāo)售區(qū)間出現(xiàn)了13%的負(fù)增長(zhǎng)。眼下的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)完成了所謂的普及階段，用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)不再單一地看重性價(jià)比，品牌度以及質(zhì)量成為新的考量。
此外，三星此前剛上市不久的旗艦機(jī)型Note7因質(zhì)量原因在全球召回，原本在高端市場(chǎng)三星和蘋(píng)果勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槿堑娜毕蝗怀霈F(xiàn)真空，這也給了國(guó)產(chǎn)機(jī)一些新的機(jī)會(huì)。
截至2016年(?)11月14日，華為與萊卡合作的P9系列出貨量900萬(wàn)部，預(yù)期產(chǎn)品生命周期內(nèi)銷(xiāo)量將達(dá)到1200萬(wàn)部，Mate8全球銷(xiāo)售了700萬(wàn)部，兩款產(chǎn)品售價(jià)都在3500元以上。OPPO、vivo的出貨量也在翻倍增長(zhǎng)。
不得不說(shuō)，華為和藍(lán)綠兩廠在中高端市場(chǎng)上已經(jīng)嘗到了甜頭。
但機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)是共存的，餡餅越大，對(duì)于廠商的整合能力要求越高。品牌的溢價(jià)能力不是一朝一夕練成的，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了多年的沉浮，但在品牌美譽(yù)度上，和蘋(píng)果等國(guó)際廠商的差距仍然不小。
