2017年，許多新事物不斷涌現(xiàn)，地板行業(yè)也在迎接越來越劇烈的變化，其中一個重要變化就是行業(yè)集中度的提高、品牌的集中化。圣象集團(tuán)總裁陳建軍先生表示，“根據(jù)行業(yè)提供的數(shù)據(jù)，或者我們地板前三、前五的地板企業(yè)在這個市場的表現(xiàn)，整個地板行業(yè)變得越來越集中，核心品牌在市場的地位越來越突出，將來隨著國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)一步深入，我想地板行業(yè)會以核心品牌的地位，在市場的地位會越來越突出。”
行動密集，品牌撼動市場
如何迎接不斷變化的市場？圣象集團(tuán)用一系列行動證明了自己。從開年的砂板乒乓球勇奪世錦賽冠軍，以“活力圣象”作為品牌主題，展開一系列的中國圣象行市場營銷活動。緊接著中糧置地達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，充分利用雙方在地產(chǎn)及大家居行業(yè)的優(yōu)勢和資源為精裝房用戶提供更環(huán)保，更高品質(zhì)的住宅和配套產(chǎn)品服務(wù)。
而就在不久前，圣象特約創(chuàng)意先鋒派啟動儀式在上海舉行，將通過一個年度有延續(xù)性的主題活動和面向設(shè)計(jì)師強(qiáng)大的持續(xù)性后續(xù)服務(wù)能力，搭建一個代表創(chuàng)意最先鋒力量、基于室內(nèi)設(shè)計(jì)師為主題的平臺。一系列動作，讓地板市場再次掀起了新的品牌浪潮。
實(shí)際上我們可以看到，圣象的一系列行動緊緊圍繞著一個主題：即產(chǎn)業(yè)鏈的上下打通，建立系統(tǒng)優(yōu)勢。從遍布世界各地的林業(yè)資源，到基材制造、地板研發(fā)制造、營銷和服務(wù)，圣象集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都有著強(qiáng)大的競爭力。正如陳建軍總裁所說，“我們把產(chǎn)品做好的同時(shí)，積極建設(shè)從上到下的產(chǎn)業(yè)鏈，努力把產(chǎn)業(yè)鏈打通，打造最好的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造更高的價(jià)值。”不管是市場營銷模式的創(chuàng)新性結(jié)合，還是多渠道的開拓，2017年圣象集團(tuán)大刀闊斧，讓地板市場再次感受品牌的沖擊力。
迎接新生代消費(fèi)者 品牌更加年輕化
雖然是一個有著22年歷史的地板品牌，圣象卻沒有落伍于時(shí)代。從最新推出的圣象艾斯本-色界多層全硬木地板可以看出，更加時(shí)尚、年輕化的產(chǎn)品已經(jīng)成為其產(chǎn)品的重要發(fā)展方向。為了讓設(shè)計(jì)更加年輕化，圣象集團(tuán)從2013年開始注重設(shè)計(jì)師的研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，特意組建了一個專門的設(shè)計(jì)師部門，專門來對接市場。
圣象集團(tuán)總裁陳建軍對此十分重視：“消費(fèi)升級的表現(xiàn)在于消費(fèi)者更加注重個性化、市場化、年輕化的元素。把設(shè)計(jì)師的元素穿插于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和活動策劃的運(yùn)營之中，肯定是對整個品牌有很大的拉升作用。” 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，圣象集團(tuán)將用三個字概括：年輕化，產(chǎn)品的時(shí)尚、審美都朝著未來的80后、90后的消費(fèi)群體去發(fā)力，而80后、90后也意味著未來，意味著年輕。
從產(chǎn)業(yè)鏈的打通，渠道和營銷的建設(shè)，產(chǎn)品的創(chuàng)新，圣象在2017年通過一系列不凡的動作，或許預(yù)示著地板市場新的變局正在發(fā)生，更優(yōu)質(zhì)的品牌將脫穎而出！
開發(fā)商業(yè)市場，讓地板進(jìn)入公共商業(yè)空間
木地板的誕生伊始，是作為皇宮等高端場所的專用地面材料。隨后逐步進(jìn)入到民用住宅和公共區(qū)域。而陳建軍總裁則透露，未來圣象地板不僅要進(jìn)入千家萬戶，更要進(jìn)入到主流的商業(yè)領(lǐng)域，例如大型商場、賣場、酒店、機(jī)場和碼頭。在更多公共商業(yè)場所發(fā)揮更大價(jià)值。
而這其實(shí)源自圣象集團(tuán)新的戰(zhàn)略考量：傳統(tǒng)的商業(yè)模式在行業(yè)進(jìn)入換擋期時(shí)已無法滿足市場發(fā)展的需求，與商業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，將為圣象尋找到新的增長點(diǎn)、新的營銷模式，也將形成新的商業(yè)形態(tài)。
未來，圣象或?qū)⒉粌H包括實(shí)木、實(shí)木復(fù)合與強(qiáng)化三個品類，產(chǎn)品還將繼續(xù)升級，根據(jù)使用地點(diǎn)的需要，尤其是商業(yè)場所的需求，進(jìn)行量身定制。這就需要更強(qiáng)大的資源整合能力和創(chuàng)新力，相信國內(nèi)也唯有圣象等少數(shù)幾家可以做到！
