家紡業傳統渠道受電商沖擊明顯

2014-10-29 10:23 廣州日報點擊：次

　　三大家紡上市公司日前交出的三季報成績單顯示，行業仍在繼續轉暖。此外，電商渠道日益成為拉動銷售增長的重要動力，而傳統線下的銷售渠道則受到不小的沖擊。記者昨日走訪廣州市內多家線下專賣店發現，盡管各大品牌都在大搞降價促銷，但現場卻有些冷清。有業內分析人士指出，傳統銷售渠道受到電商沖擊不小，電商渠道將成為家紡業未來發展趨勢。

　　 家紡行業繼續轉暖

　　夢潔家紡28日發布三季報稱，公司三季度單季營收2.70億元，同比下降0.03%;凈利潤409.81萬元，同比增長53.82%;基本每股收益0.0136元，同比增長54.55%。

　　公司方面預計，2014年度將實現凈利潤9868.43萬至1.18億元，同比增長0~20%。夢潔家紡在公告中稱，全渠道發展、新品研發推廣以及靈活有效的市場營銷方式帶動業績增長。

　　而富安娜和羅萊家紡此前也已交出了不錯的成績單。富安娜前三季實現凈利潤2.44億元，同比增長15.79%。而羅萊家紡前三季度實現凈利潤2.77億元，同比增長16.66%。

　　對此，有業內人士指出，家紡行業三季度凈利潤普遍較去年同期增長，這顯示出行業仍在繼續轉暖。根據上述三大巨頭此前披露的半年報業績，行業從二季度就已開始出現顯著增長。

　　中國家紡協會會長楊兆華透露，1月~8月，行業共出口269億美元，同比增長6.2%，其中數量增長了5.2%，價格增長了1%，此外，對新興市場出口仍保持高速增長。

　　 前八個月行業電商渠道增速達49%

　　線下實體店一直是家紡產品銷售的主渠道。然而，上述三家上市公司三季報均顯示，電商渠道已成為家紡產品銷售的重要拉動力量。

　　夢潔家紡在公告中稱，全渠道發展的營銷方式顯著帶動業績增長。截至目前，公司電商銷售額已經實現了同比翻番。

　　此外，有數據顯示，富安娜及羅萊家紡的電商業務也同比大幅上升，成為拉動業績增長的主要動力。

　　業內分析人士表示，線上渠道潛力巨大，電商或將成為未來發展趨勢。楊兆華表示，1月~8月電子商務增長49%。

　　相比之下，傳統渠道則明顯放緩。記者近日走訪廣州市內多家大型商超家紡專區及品牌專賣店發現，與電商的火爆相比，線下渠道十分冷清。盡管各大品牌都已紛紛打出十分給力的促銷標語，還有不少商家將禮品擺在店門口，大搞買贈活動，但結果卻依舊是門可羅雀。