隨著農(nóng)村消費(fèi)能力的提升，農(nóng)村消費(fèi)者有能力、更有權(quán)利享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品，以提高生活質(zhì)量。建材下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)，讓不少門(mén)企看到了一絲希望的曙光，很多門(mén)企轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村市場(chǎng)，力求獲得大份額的市場(chǎng)蛋糕。

    國(guó)內(nèi)木門(mén)行業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，行業(yè)漸趨規(guī)范，就在大品牌云集一線城市奮力掙扎時(shí)，二三線品牌選擇進(jìn)軍縣城無(wú)疑是“柳暗花明又一村”。事實(shí)上，一些木門(mén)企業(yè)已經(jīng)在縣城美滋滋的做起了生意。2010年初，“建材下鄉(xiāng)”被寫(xiě)入中央“一號(hào)文件”。從此，“建材下鄉(xiāng)”將毫無(wú)懸念地作為一項(xiàng)國(guó)家長(zhǎng)期的“惠民”工程執(zhí)行下去。而“建材下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)一直是倍受關(guān)注的焦點(diǎn)。

    筆者認(rèn)為，大部分農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)于城市市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)低端市場(chǎng)。因此，以前不少木門(mén)企業(yè)投放到農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品往往就是低端產(chǎn)品。“建材下鄉(xiāng)”是企業(yè)開(kāi)拓三、四級(jí)市場(chǎng)的有效途徑，但發(fā)展三、四級(jí)市場(chǎng)并不意味著企業(yè)要走向低端，木門(mén)下鄉(xiāng)也不會(huì)影響企業(yè)的品牌知名度。

    很多農(nóng)村消費(fèi)者擔(dān)心，下鄉(xiāng)產(chǎn)品是企業(yè)的淘汰產(chǎn)品，或者在服務(wù)品質(zhì)上會(huì)有城鄉(xiāng)差異。對(duì)此，企業(yè)必須要制定措施打消消費(fèi)者顧慮，以實(shí)際行動(dòng)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與服務(wù)的城鄉(xiāng)一體，讓農(nóng)村消費(fèi)者可以放心使用。

    建材下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)，讓不少木門(mén)企業(yè)站在了同一條起跑線上，面對(duì)同行業(yè)的激烈的競(jìng)爭(zhēng)，木門(mén)企業(yè)不僅要把品牌、產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)，而且要制定針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的專(zhuān)門(mén)“服務(wù)”，這必將成為搶占這塊市場(chǎng)的關(guān)鍵，并且能提升品牌知名度和美譽(yù)度。

    如果一味追求銷(xiāo)量忽視服務(wù)，那就只是曇花一現(xiàn)，且會(huì)對(duì)品牌造成損害。目前，農(nóng)村居民的消費(fèi)收入已有穩(wěn)步提升，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，全國(guó)不同區(qū)域的三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力依然有很大差別。

    雖然沿海一些發(fā)達(dá)的小城鎮(zhèn)，具備個(gè)性化高價(jià)位木門(mén)的消費(fèi)能力，但在國(guó)內(nèi)大部分三、四級(jí)市場(chǎng)，則更需要性價(jià)比較高的產(chǎn)品。農(nóng)村的生活環(huán)境、生活方式和城市有著很大不同，鄰里之間走動(dòng)頻繁，木門(mén)使用頻率和磨損概率比城市高得多。因此，木門(mén)的性能質(zhì)量指標(biāo)將面臨很大考驗(yàn)。下鄉(xiāng)木門(mén)的花色、光度等還應(yīng)符合農(nóng)村消費(fèi)者的審美觀念，不能一味貪洋求新。

    總而言之，誰(shuí)的產(chǎn)品從農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際出發(fā)，能滿足農(nóng)村消費(fèi)者的實(shí)際需要，誰(shuí)就會(huì)贏得農(nóng)村消費(fèi)者的青睞。筆者認(rèn)為，隨著農(nóng)村80后的成長(zhǎng)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，這為建材下鄉(xiāng)的電子商務(wù)化提供了良好基礎(chǔ)，也可在相當(dāng)程度上緩解木門(mén)企業(yè)面向農(nóng)村消費(fèi)者終端不足的局面。可以說(shuō)，在國(guó)家大力支持農(nóng)村發(fā)展的同時(shí)，未來(lái)農(nóng)村將是木門(mén)行業(yè)的一塊非常大的蛋糕。

    對(duì)于空白市場(chǎng)，任何企業(yè)都垂涎三尺，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)就是一個(gè)市場(chǎng)空白點(diǎn)，建材下鄉(xiāng)等活動(dòng)正式拉開(kāi)門(mén)企爭(zhēng)奪戰(zhàn)的序幕。