2012年，涂料、壁紙、硅藻泥等墻面裝飾行業(yè)可謂有起有伏，道路曲折而前途不失光明。房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策對(duì)于家居行業(yè)的影響繼續(xù)加深，企業(yè)經(jīng)營(yíng)普遍陷入低谷。 

中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)年度新聞盤點(diǎn)之涂料壁紙篇 

　　2012年，壁紙行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩企業(yè)壓力凸顯，涂料行業(yè)頻曝“質(zhì)量門”，硅藻泥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)規(guī)范市場(chǎng)。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)局面，2013年的行業(yè)走勢(shì)如何，市場(chǎng)將如何洗牌，這都將引發(fā)行業(yè)的猜測(cè)與關(guān)注。

　　1、壁紙?jiān)庥龅匕鍢I(yè)跨界競(jìng)爭(zhēng)

　　3月5日，地板知名品牌久盛新推的美客壁紙亮相中國(guó)國(guó)際墻紙展。其實(shí)細(xì)數(shù)近幾年來(lái)地板跨界壁紙的例子不在少數(shù)，一些大品牌如圣象、大自然，都紛紛推出自己的子品牌壁紙，推出之時(shí)做出的大的宣傳動(dòng)作，引起家居行業(yè)的轟動(dòng)。地板行業(yè)的成本上漲、利潤(rùn)下降，以及近幾年來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，導(dǎo)致的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，都可能成為這些地板巨頭試水壁紙行業(yè)的原因之一。

　　2、多場(chǎng)壁紙展火爆舉行

　　3月，北京兩大壁紙展相繼舉辦；8月，上海國(guó)際壁紙展開(kāi)幕。展會(huì)陣容龐大，為企業(yè)精心搭建一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)空間與同業(yè)交流貿(mào)易的平臺(tái)。據(jù)悉，這兩場(chǎng)展會(huì)吸引到了全國(guó)所有極具潛力的壁紙壁布商家。如此密集性的把壁紙企業(yè)聚集起來(lái)，更加有效的促進(jìn)了行業(yè)信息的交流分享。雖然今年將要經(jīng)歷壁紙行業(yè)的洗牌階段，但業(yè)內(nèi)基本都有懷著積極的心態(tài)。

　　3、壁紙行業(yè)“抄襲”盛行

　　我國(guó)墻紙行業(yè)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，不少企業(yè)主動(dòng)拿起法律武器開(kāi)展維權(quán)。

　　去年5 月，上海市徐匯區(qū)法院陸續(xù)受理了7 起有關(guān)WALLQUESTINC 墻紙產(chǎn)品著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，被起訴的有上海、溫州、湖北的多家裝飾材料生產(chǎn)企業(yè)。2012 年4 月24 日上午，法院宣判原告方——代理WALLQUESTINC 墻紙產(chǎn)品的上海欣旺壁紙有限公司獲賠總計(jì)24.5 萬(wàn)元。

　　4、探訪華東2大壁紙產(chǎn)業(yè)基地

　　華東地區(qū)目前是國(guó)內(nèi)歷史最悠久、企業(yè)集中度最高、發(fā)展勢(shì)頭最好的壁紙產(chǎn)業(yè)基地。紹興的一些紡織業(yè)大戶們紛紛轉(zhuǎn)型壁紙壁布行業(yè)，使其成為華東區(qū)耀眼的壁紙大市。而泰州壁紙產(chǎn)業(yè)基地?fù)碛?7家極具規(guī)模的壁紙企業(yè)，已然成為了國(guó)內(nèi)壁紙基地的代表。新浪家居記者走訪兩大壁紙企業(yè)聚集地，探訪產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

　　5、艾仕壁紙簽下“史上最霸王建材合同”

　　5月，網(wǎng)上驚現(xiàn)了一份建材合同，其“霸王條款”讓人瞠目結(jié)舌：“以上型號(hào)均為進(jìn)口壁紙，假一卷罰一百萬(wàn)”。此合同被網(wǎng)友譽(yù)為 “史上最霸王的建材合同”。據(jù)了解，為了讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品及服務(wù)放心，充分保障消費(fèi)者的利益，江蘇省揚(yáng)中市德國(guó)艾仕壁紙主動(dòng)與消費(fèi)者簽訂了這樣的“霸王合同”。

　　6、“洋壁紙”多數(shù)系身份造假

　　達(dá)芬奇事件之后，家具建材產(chǎn)品中的其他成員也逐漸被挖掘出真正的本來(lái)面目。海關(guān)質(zhì)檢發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口壁紙的背后存在很多貓膩，許多標(biāo)榜是進(jìn)口品牌的壁紙，卻連中文標(biāo)簽都沒(méi)有，有些甚至是“三無(wú)”產(chǎn)品。“壁紙行業(yè)還不夠成熟，目前沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束，這是墻紙市場(chǎng)得不到規(guī)范的最主要原因。

　　7、 《硅藻泥裝飾壁材》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將出

　　8月，《硅藻泥裝飾壁材》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定單位中國(guó)建筑材料科學(xué)研究總院環(huán)境與健康材料研究室冀志江博士及多位企業(yè)代表做客新浪家居，介紹硅藻泥行業(yè)發(fā)展情況及標(biāo)準(zhǔn)制定情況。  

　　據(jù)悉，該標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)指標(biāo)確定和測(cè)試方法參考了國(guó)內(nèi)外相關(guān)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，在國(guó)內(nèi)建材行業(yè)首次提出科學(xué)合理的技術(shù)指標(biāo)和測(cè)試方法，達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　8、涂料抗甲醛功能之殤

　　今年9月，“抗甲醛涂料”被媒體推到了風(fēng)口浪尖和輿論的審判臺(tái)，多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名涂料品牌，都因涉嫌虛假宣傳而備受消費(fèi)者質(zhì)疑，如何鑒定、挑選涂料產(chǎn)品，則成為消費(fèi)者普遍熱議的問(wèn)題。抗甲醛功能之殤，同時(shí)給眾多涂料企業(yè)敲醒警鐘，即須回歸產(chǎn)品之基本，保證產(chǎn)品質(zhì)量，方能使品牌在良好口碑之下獲得常青。

　　9、壁紙產(chǎn)能過(guò)剩引市場(chǎng)亂象

　　在過(guò)去的2011年中，中國(guó)樓市進(jìn)入深度調(diào)控期，與此相關(guān)壁紙的市場(chǎng)需求出現(xiàn)了穩(wěn)定的小幅增漲，但是由于墻紙生產(chǎn)企業(yè)投資過(guò)熱，行業(yè)生產(chǎn)線規(guī)模數(shù)倍增漲等一系列不均衡發(fā)展因素影響，多數(shù)壁紙企業(yè)表示行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩壓力凸顯。部分廠商犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，大打價(jià)格戰(zhàn)，從而嚴(yán)重?cái)_亂行業(yè)市場(chǎng)秩序。

　　10、品牌成墻紙取勝關(guān)鍵

　　目前壁紙行業(yè)正進(jìn)入第三次市場(chǎng)洗牌期，知名品牌少、品牌集中度不高，讓這個(gè)行業(yè)的發(fā)展之路變得坎坷。隨著墻紙行業(yè)的日趨規(guī)范和競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，有些企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性。如何由制造品牌向商業(yè)品牌轉(zhuǎn)變，以貼近消費(fèi)者內(nèi)在需求的方式來(lái)塑造品牌價(jià)值，才能得“民心”，才能最終使品牌價(jià)值發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變。