傍名牌起洋名 家居業(yè)山寨品牌玩出新花樣

　　近日，記者在走訪十里河大洋路建材市場(chǎng)時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)一名為“嘉樂(lè)士”的涂料品牌，匆促之下，險(xiǎn)些誤認(rèn)作是“多樂(lè)士”。原來(lái)，家居行業(yè)“傍名牌”的現(xiàn)象不只是媒體炒作，在我們身邊就存在著真實(shí)的案例。

　　“傍名牌”作為一種企業(yè)發(fā)展過(guò)程中所采取的并不罕見(jiàn)的捷徑，多年以來(lái)一直在服裝、食品等各個(gè)行業(yè)當(dāng)中泛濫。據(jù)調(diào)查，在進(jìn)口紅酒市場(chǎng)中，被傍得最多的品牌是“拉斐”和“卡斯特”。僅“LAFITE”，就發(fā)現(xiàn)有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個(gè)品牌。

　　至于服裝市場(chǎng)上，所謂的“原單”、“高仿”等等產(chǎn)品品牌名稱(chēng)相似的現(xiàn)象更是不勝枚舉。時(shí)至今日，山寨產(chǎn)品橫行的家居行業(yè)也“廣泛借鑒”了這種山寨玩法。

　　“借牌炒作”現(xiàn)象泛濫家居業(yè)

　　近期大批家居企業(yè)被媒體曝出“傍名牌”，甚至直接偽造品牌洋背景。更有甚者，有些企業(yè)竟直接掛用品牌商標(biāo)，售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品。

　　如2000年進(jìn)入家具行業(yè)，原名“雅居”的一家櫥柜企業(yè)從2010年更名為“博西尼”，不問(wèn)可知，其目的無(wú)非是妄圖借助業(yè)內(nèi)知名的博洛尼櫥柜提升自身品牌影響力。

　　更有成都尊皇家俬有限公司因采用與芝華仕沙發(fā)類(lèi)似的“頭等艙”宣傳語(yǔ)，而被敏華家具制造(惠州)有限公司一紙?jiān)V狀告上法庭。

　　前不久，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交的3批共30個(gè)“偽意大利品牌”名單中，薩博SABO廚具、JAJEMON嘉加夢(mèng)、以賽亞ISAIAH等多個(gè)家居品牌更是赫然在冊(cè)。這些在中國(guó)注冊(cè)，意大利根本不存在的品牌，均渴望通過(guò)洋背景，一夜變名牌。

　　一統(tǒng)家居執(zhí)行總裁陳濤表示，一統(tǒng)國(guó)際家居集團(tuán)近期也遭遇了類(lèi)似情況，一些企業(yè)利用百度搜索大鉆空子，在企業(yè)名稱(chēng)前面加上“一統(tǒng)”字樣，大肆進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，并聲稱(chēng)“差價(jià)處理一統(tǒng)尾貨”，其實(shí)這些產(chǎn)品與一統(tǒng)家居毫無(wú)關(guān)聯(lián)。由于百度搜索排名是依靠資金投入多少來(lái)決定的，哪家企業(yè)花錢(qián)多，哪家排名就靠前，致使這些假冒企業(yè)的排名尚在真正的一統(tǒng)家居之上。

　　“目前還沒(méi)有相關(guān)機(jī)構(gòu)直接去制止這種現(xiàn)象，只能通過(guò)我們自已去澄清，同我們授權(quán)的代理商一起進(jìn)行正面宣傳。”陳濤對(duì)此既感惱火又覺(jué)無(wú)奈，他告訴記者，基于這種現(xiàn)象，很多區(qū)域都產(chǎn)生了投訴，經(jīng)查實(shí)，所授產(chǎn)品卻與一統(tǒng)家居完全無(wú)關(guān)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家：傍牌炒作害人害己

　　偽造品牌原產(chǎn)地、假借洋背景固然屬于違法行為，那么看似僅僅是模仿品牌名稱(chēng)的行為又是否觸法呢？新浪家居記者就此問(wèn)題特別采訪了中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌。

　　“商標(biāo)文字相類(lèi)似或顏色圖案相近，實(shí)際上屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”邱寶昌認(rèn)為，“博西尼”與“博洛尼”，“嘉樂(lè)士”與“多樂(lè)士”，名稱(chēng)整體類(lèi)似，不認(rèn)真辨別很可能會(huì)產(chǎn)生混淆，實(shí)際上已經(jīng)對(duì)名牌企業(yè)構(gòu)成了侵害，也對(duì)不是十分了解家居市場(chǎng)的消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為“傍名牌”現(xiàn)象，實(shí)屬傷敵一千，自損八百的害人害已行為。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，“傍名牌”行為主要是源于企業(yè)成長(zhǎng)初期渴望引起消費(fèi)者關(guān)注的一種心理，是對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的一種不自信的表現(xiàn)。品牌名稱(chēng)相類(lèi)似，并不能代表產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，企業(yè)只有通過(guò)長(zhǎng)期的積累才能夠打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在一統(tǒng)家居執(zhí)行總裁陳濤看來(lái)，一個(gè)品牌成長(zhǎng)的過(guò)程中一定要甘于寂寞，渴望一夜暴富的浮躁心理是不可取的。只有注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)、完善服務(wù)、提高產(chǎn)品性價(jià)比，才能從根本上提升企業(yè)影響力。金牌櫥柜北京市場(chǎng)部經(jīng)理羅桂生則表示，大品牌被人模仿是難以控制的，這就要求品牌意識(shí)還相對(duì)薄弱的家居建材行業(yè)向食品等成熟行業(yè)學(xué)習(xí)，從專(zhuān)利、產(chǎn)品信息等多方面進(jìn)行注冊(cè)，更好的運(yùn)用法律武器維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。