從越來越多的資訊和媒暴光的內(nèi)容來看，中國的櫥柜行業(yè)現(xiàn)關(guān)不容樂觀，而一個其于行業(yè)的事實(shí)是，無論是大品牌櫥柜還是雜牌櫥柜，他們在櫥柜行業(yè)中僅僅只是承擔(dān)一個產(chǎn)品整合和服務(wù)的角色。
先說產(chǎn)品整合：
櫥柜是看似簡單，其實(shí)很復(fù)雜的產(chǎn)品，一套櫥柜包含了不需要太高科技就可以生產(chǎn)的柜體和一小部分門板(也稱箱體)、需要雄厚技術(shù)實(shí)力的門板、臺面、五金、電器等五大部分。
而目前，中國尚未有一家櫥柜品牌可以從上到下的自行完成櫥柜所有的五大部件，部分自己有加工廠的大型櫥柜品牌也好、雜牌也好，也都僅僅是擁有柜體和一小部分門板的批量加工能力，而這一部分卻是整個櫥柜產(chǎn)品中最沒有技術(shù)含量的部，所以才會有那么多人投資個幾萬幾十萬就可以開個櫥柜廠，其它的如鋼琴烤漆門板、UV門板、吸塑門板、實(shí)木門板、石材、五金、電器(業(yè)內(nèi)人士稱之為：櫥柜配材)，沒有一個企業(yè)可以自行完成生產(chǎn)，都需要從外部采購，然而，現(xiàn)在除了電器之外，其它所有的部件幾乎沒有一個消費(fèi)者知悉的廠家品牌，主要原因是，所有的配材企業(yè)還沒有哪一家做過自己的品牌推廣，一方面是中國的櫥柜配材企業(yè)實(shí)力還不夠強(qiáng)大，一方面是這些配材企業(yè)都比較滿足于現(xiàn)狀，沒有自己的品牌意識，給別人做家工挺不錯的，這也是中國企業(yè)的通病。
所以，消費(fèi)者一直都沒有機(jī)會認(rèn)知配材品牌的機(jī)會(比如吉林森工露水河就是做得很成功的家喻戶曉的櫥柜配材類產(chǎn)品嘗，中國像這樣有實(shí)力的櫥柜配材企業(yè)還沒有)。而現(xiàn)狀是，中國的配材企業(yè)參差不齊，品質(zhì)、服務(wù)和供貨價相差都很大，且其中不乏一大批小型的加工企業(yè)，他們制造了幾乎所有充斥市場的劣質(zhì)產(chǎn)品。
而櫥柜經(jīng)營企業(yè)要做什么？就是根據(jù)自身品牌的定位，篩選符合自身品牌要求的配材企業(yè)進(jìn)行OEM合作。然后將所有的產(chǎn)品以自己的品牌打包銷售給消費(fèi)者。這里還提到一個OEM，櫥柜企業(yè)為什么熱衷選擇OEM呢？一是配材企業(yè)沒有叫得響的品牌，不符合整體櫥柜企業(yè)的品牌定位；二是貼上自己的牌子后可以進(jìn)行差異化經(jīng)營，即使其他品牌賣了和企業(yè)同樣的東西，也因?yàn)橛胁煌钠放疲M(fèi)者也分不清楚，這里面可以追求到很大的價格差異。
關(guān)于櫥柜產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品加工外包，是在行內(nèi)公認(rèn)的潛規(guī)則。
#p#副標(biāo)題#e#
再說整體櫥柜品牌的服務(wù)：
整體櫥柜將整套產(chǎn)品打包銷售后，為消費(fèi)者提供咨詢、設(shè)計、安裝、售后服務(wù)，其實(shí)這些工作大企業(yè)在做，小企業(yè)也在做。唯一不同的是，大品牌在向消費(fèi)者提供了一個強(qiáng)有力的品牌保障和更周到、更全面、更專業(yè)的服務(wù)，但同時也向消費(fèi)者收取了昂貴的品牌附加值，并將龐大的機(jī)構(gòu)運(yùn)營成本轉(zhuǎn)嫁到了消費(fèi)者身上。
其實(shí)，按照筆者理想的櫥柜產(chǎn)業(yè)模式應(yīng)該是：各類櫥柜配材品牌努力做到家喻戶曉，并在各個城市的特定的幾個點(diǎn)設(shè)置集中展示，然后消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好選擇好各個部分的產(chǎn)品，然后交給指定的設(shè)計師出去門設(shè)計，設(shè)計完了提到產(chǎn)品后交給專業(yè)的安裝工安裝并提供統(tǒng)一的售后，也可以交給專業(yè)的設(shè)計工作設(shè)和安裝團(tuán)隊(duì)來完成設(shè)計和安裝任務(wù)。
那么，按照這個模式的演變，我們可以這樣分工：國米是一個可以提供品種齊全，品質(zhì)有保障的配材產(chǎn)品的商場，現(xiàn)有的中小櫥柜企業(yè)就是設(shè)計工作室和安裝服務(wù)團(tuán)隊(duì)，他們將完成產(chǎn)品的服務(wù)部分，并賺取他們應(yīng)得的服務(wù)費(fèi)。當(dāng)然，中小櫥柜企業(yè)也可以自己完全引進(jìn)國米所有的產(chǎn)品自設(shè)展廳進(jìn)行整體銷售和服務(wù)。
采用這個模式后，櫥柜行業(yè)將遠(yuǎn)離潛規(guī)則，消費(fèi)者可以明明白白的消費(fèi)，中小櫥柜企業(yè)則可以全身心的做好產(chǎn)品的后期服務(wù)。從此，櫥柜行業(yè)將步入健康的發(fā)展快車道。
