3月3日，國家市場監(jiān)管總局宣布對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)的不正當(dāng)價格行為作出行政處罰。其中，除了食享會罰款50萬元之外，其余四家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)分別處以150萬元罰款的行政處罰，共計650萬元。

公告指出，上述社區(qū)團(tuán)購企業(yè)涉嫌以低于成本的價格對產(chǎn)品進(jìn)行傾銷、利用虛假的價格手段，誘騙消費者與其進(jìn)行交易，嚴(yán)重破壞正常的市場價格秩序。

低至一折

社區(qū)團(tuán)購成化妝品傾銷新渠道

在上述5個團(tuán)購平臺中發(fā)現(xiàn)，3.99元的面膜、9.9元的洗面奶、12.99元CC霜等低價美妝產(chǎn)品屢見不鮮。經(jīng)過對比，社區(qū)團(tuán)購平臺上的美妝產(chǎn)品價格幾乎低于官方售價的50%，更有甚者僅為原價的10%。例如韓后冰川清爽凈澈潔顏泥在美團(tuán)優(yōu)選的售賣價格為9.9元，而其在官網(wǎng)的價格則是49.9元，優(yōu)惠力度低于1.9折。社區(qū)團(tuán)購平臺一方面利用資金優(yōu)勢，采取直降、發(fā)放優(yōu)惠券等形式進(jìn)行巨額補(bǔ)貼，以低于進(jìn)貨成本的價格對商品“低價傾銷”。

各團(tuán)購平臺所售化妝品(不完全統(tǒng)計）

另一方面，利用標(biāo)示虛假的原價、折扣等手段，誘騙消費者與其進(jìn)行交易。如花印水漾潔凈洗面乳在橙心優(yōu)選平臺上標(biāo)的原價為59.99元，但其天貓官方旗艦店不含任何折扣力度的售價僅為45元。虛高的原價讓消費者乍一看占了大便宜，但實際上仍逃不脫平臺的套路。某電商資深人士認(rèn)為，“這次市場監(jiān)管總局將社區(qū)團(tuán)購作為嚴(yán)管不正當(dāng)價格的突破口，殺一儆百，對于市場的規(guī)范發(fā)展具有一定的警示作用。“

舊款與小樣是優(yōu)選

除了價格上的低廉，社區(qū)團(tuán)購在品牌和產(chǎn)品選擇上的算盤也是敲得響亮。考慮到社區(qū)團(tuán)購的受眾群體，多數(shù)社區(qū)團(tuán)購平臺對美妝品牌的矩陣選擇相同，集中于大眾品牌如韓束、韓后、仁和、丁家宜等；在產(chǎn)品的選擇上，多為各品牌的舊款產(chǎn)品或大眾產(chǎn)品，如美團(tuán)優(yōu)選上的溫碧泉水蜜桃鮮潤精華液被其天貓官方旗艦店稱為舊款產(chǎn)品。

社區(qū)團(tuán)購本身發(fā)軔于下沉市場，價格低廉才是其優(yōu)勢所在。某全渠道代理商表示，“代理商們將品牌積壓的尾貨拿去與社區(qū)團(tuán)購平臺達(dá)成低價合作也無可厚非，既節(jié)約了資源又滿足了消費者的需求。我們不能因為社區(qū)團(tuán)購的價格，而忽視了社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)模式創(chuàng)新潛力。”

不同于其他社區(qū)團(tuán)購平臺的美妝品牌矩陣，食享會將注意力聚焦在國際大牌的小樣。據(jù)食享會平臺顯示，其美妝產(chǎn)品的SKU數(shù)量僅為個位數(shù)，但其中不乏蘭蔻、海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、SK2等高端品牌旗下明星產(chǎn)品的小樣。目前多數(shù)產(chǎn)品都達(dá)到熱銷狀態(tài)，如雅詩蘭黛的小棕瓶精華中樣日銷量已超過1474件。

價格低廉的社區(qū)團(tuán)購美妝小樣貨源是從哪里來的呢？根據(jù)食享會平臺提供的網(wǎng)點經(jīng)營者信息查到，中國質(zhì)量萬里行記者發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛小棕瓶精華中樣是來自于常州市新北區(qū)春江小軍日用品經(jīng)營部，該經(jīng)營部僅擁有食品經(jīng)營許可證。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，“不可否認(rèn)，基于新一代信息技術(shù)的社區(qū)團(tuán)購的確重構(gòu)了社區(qū)零售的業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了新的消費場景，但一切新事物都應(yīng)該在既有的市場規(guī)則中成長。否則，任由發(fā)展，只會讓他們成為商業(yè)規(guī)則的破壞者。”