為酒業(yè)發(fā)聲｜四川舉辦第三屆川酒宣傳作品評(píng)選表彰暨2025川酒新聞媒體聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)
2025-03-04 中國(guó)質(zhì)量萬里行酒業(yè)頻道 點(diǎn)擊：次
2月27日，近100家全國(guó)新聞媒體代表齊聚成都，參加由四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，四川省釀酒協(xié)會(huì)、四川省酒類流通協(xié)會(huì)、四川省中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)協(xié)辦的第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品評(píng)選表彰盛典暨2025川酒新聞媒體聯(lián)誼會(huì)。
據(jù)了解，本次新聞作品評(píng)選活動(dòng)在媒體單位自愿申報(bào)的作品中，共評(píng)選出2024年度75篇優(yōu)秀新聞和視頻新聞作品榮獲優(yōu)秀獎(jiǎng)；16位媒體代表榮獲優(yōu)秀傳播人獎(jiǎng)；25名媒體代表獲得優(yōu)秀傳播人入圍獎(jiǎng)；11位個(gè)人獲得川酒宣傳優(yōu)秀工作者獎(jiǎng)；10家單位榮獲川酒宣傳突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；8家單位獲得川酒宣傳優(yōu)秀傳播單位入圍獎(jiǎng)。
聯(lián)誼會(huì)上，四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊官榮在致辭中表示，第三屆川酒宣傳優(yōu)秀新聞作品璀璨綻放，這不僅是對(duì)中國(guó)酒業(yè)蓬勃發(fā)展的禮贊，更是對(duì)四川白酒興盛發(fā)展的生動(dòng)詮釋。四川作為中國(guó)白酒的黃金產(chǎn)區(qū)，憑借獨(dú)特的資源稟賦、悠久的釀造歷史和雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，奮力搶抓機(jī)遇，品質(zhì)和品牌不斷提升，行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和韌性顯著增強(qiáng)。目前，川酒已成為四川重要的地域生態(tài)資源特色產(chǎn)業(yè)和最具比較優(yōu)勢(shì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
從四川省酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，要按照合作共贏的理念，凝聚川酒發(fā)展合力，加快建設(shè)公益性行業(yè)服務(wù)組織，促進(jìn)川酒科研單位、生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)和諧共生、同心同向、共商共建，做大酒業(yè)生態(tài)圈，共同營(yíng)造信任、支持、互助的發(fā)展氛圍。
楊官榮表示，協(xié)會(huì)成立以來，通過三維傳播體系打造“川酒”品牌，講述川酒故事，推動(dòng)川酒品牌與媒體傳播同頻共振。協(xié)會(huì)組織各類行業(yè)活動(dòng)，宣傳川酒的獨(dú)特釀造工藝和歷史文化，提升川酒在全國(guó)乃至全球的知名度；加強(qiáng)川酒傳統(tǒng)文化傳播，深度解密四川老窖池的歲月密碼，揭開川酒之所以優(yōu)質(zhì)的神秘面紗；加強(qiáng)與媒體的合作，利用多種宣傳渠道傳播川酒品牌故事，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)川酒的認(rèn)知和信任。通過這些舉措，有效推動(dòng)了川酒品牌的整體發(fā)展，讓川酒品牌價(jià)值不斷提升，為川酒高質(zhì)量發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
當(dāng)前，白酒行業(yè)正面臨深度調(diào)整，但川酒依然保持著逆勢(shì)上漲的態(tài)勢(shì)，成為行業(yè)發(fā)展的“壓艙石”和“定心盤”。無論是“川酒全國(guó)行”的盛況，還是“川酒科創(chuàng)”的技術(shù)突破；無論是“原酒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的整合實(shí)踐，還是“白酒酒莊”的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，這些成績(jī)的背后都離不開媒體人的傳播助力。
楊官榮倡議，站在新的起點(diǎn)上，邀請(qǐng)媒體同仁發(fā)出川酒好聲音，傳遞川酒正能量，共同書寫川酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，讓世界看到四川白酒的“生態(tài)密碼”，讓世界聽到川酒千年釀藝的“時(shí)代新聲”，讓世界讀懂川酒文化的“精神內(nèi)核”。
四川省酒類流通協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張建平在講話中提到，四川酒業(yè)在2024年以一往無前的澎湃干勁克服了經(jīng)濟(jì)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)變革等重重困難，川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升，生產(chǎn)和銷售穩(wěn)居全國(guó)第一，在全國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭地位得到了進(jìn)一步鞏固和提升，推動(dòng)了四川乃至中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的繁榮。
站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上，川酒既面臨消費(fèi)升級(jí)、國(guó)際化的機(jī)遇，也遭遇市場(chǎng)分化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。如何讓川酒故事突破地域與代際的壁壘？如何讓文化賦能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)能？這需要媒體、行業(yè)與社會(huì)各界的共同思考。張建平提出三點(diǎn)倡議：一是以“真”為基，講好品質(zhì)故事。川酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“真”，真材實(shí)料、真工實(shí)釀、真技實(shí)藝。媒體傳播應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守客觀，與專業(yè)融合，與技藝融合，創(chuàng)新表達(dá)，讓消費(fèi)者從“知其然”到“知其所以然”。二是以“新”為徑，激活文化基因。千年文明古國(guó)，萬年白酒四川，川酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從非遺技藝到沉浸式酒旅，從國(guó)潮設(shè)計(jì)到元宇宙營(yíng)銷，川酒需要更多跨界的創(chuàng)意表達(dá)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出新的火花。三是以“和”為魂，凝聚產(chǎn)業(yè)共識(shí)。川酒企業(yè)既要競(jìng)爭(zhēng)更要競(jìng)合，媒體既要監(jiān)督更要護(hù)航。唯有構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)共同體”，才能讓川酒在高質(zhì)量發(fā)展的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會(huì)副主任、成都市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)主席李后強(qiáng)出席活動(dòng)并對(duì)青年群體消費(fèi)市場(chǎng)作了重點(diǎn)分享。李后強(qiáng)提出，白酒宣傳已經(jīng)進(jìn)入4.0版的AI時(shí)代，要抓住主體和未來人群，靶向投送走進(jìn)青年人的心。這一觀點(diǎn)得到了現(xiàn)場(chǎng)媒體朋友們的高度認(rèn)同和啟發(fā)。
李后強(qiáng)認(rèn)為，白酒宣傳已經(jīng)進(jìn)入4.0版的AI時(shí)代。過去的馬路廣告為1.0版，報(bào)紙廣告為2.0版，音視廣告為3.0版，智能AI廣告則為4.0版。用好AI白酒才有希望。白酒宣傳要抓住主體和未來人群，即永恒的消費(fèi)主體——青年人。這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的概念，每個(gè)時(shí)代都有自己的青年人。
川酒宣傳要整合起來，釋放聚變能量。要通過多種渠道和方式，重塑川酒形象、氣派、精神和風(fēng)范。李后強(qiáng)特別提到，白酒傳播要針對(duì)青年人，走進(jìn)青年人的心，需結(jié)合其消費(fèi)習(xí)慣、社交場(chǎng)景及價(jià)值觀進(jìn)行多維創(chuàng)新。
產(chǎn)品創(chuàng)新要低度化、健康化與口感多樣化；營(yíng)銷渠道要擁抱社交媒體與數(shù)字化互動(dòng)；消費(fèi)場(chǎng)景拓展要從傳統(tǒng)宴席到輕松社交；品牌價(jià)值重塑要從“傳統(tǒng)符號(hào)”到“個(gè)性表達(dá)”；長(zhǎng)期策略要培育飲酒習(xí)慣與文化認(rèn)同。
要讓白酒宣傳走進(jìn)青年人的心，必須執(zhí)行4.0版策略，精準(zhǔn)制導(dǎo)、靶向投送。要按照品牌理念與價(jià)值重塑、產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)、個(gè)性化服務(wù)與價(jià)值延伸等要求運(yùn)作，并履行社會(huì)責(zé)任和參與公益活動(dòng)。
白酒走進(jìn)青年人的心要以“產(chǎn)品為基、場(chǎng)景為橋、情感為核”。通過低度化創(chuàng)新、社交媒體滲透、跨界聯(lián)名及文化重構(gòu)等方式，逐步消除代際隔閡。未來品牌需保持戰(zhàn)略靈活性，既尊重傳統(tǒng)底蘊(yùn)又擁抱新消費(fèi)潮流，才能真正走進(jìn)青年人的心中，使白酒在大調(diào)整中實(shí)現(xiàn)大發(fā)展并創(chuàng)造新的奇跡與輝煌。
會(huì)上，陜西西鳳、崇陽古窖酒業(yè)等企業(yè)代表以及媒體單位代表也作了分享發(fā)言。
掃碼投訴
京公網(wǎng)安備11010502034432號(hào)