步入2013新年的肯德基仍然難以擺脫去年底“速成雞”事件的持續(xù)陰影，其東家——百勝餐飲集團(tuán)正面臨證券投資者們在法律層面的發(fā)難。
2013年1月24日，一位美國地區(qū)的投資者以百勝餐飲集團(tuán)進(jìn)行虛假和誤導(dǎo)性陳述違反聯(lián)邦證券法為由，將百勝餐飲及其部分高管和董事訴至美國加州中央?yún)^(qū)法院。有分析認(rèn)為，這一訴訟極具代表性，或?qū)⒕痛讼破鹜顿Y者針對百勝餐飲的一連串法律行為，也許是受此影響，1月25日，百勝餐飲股價(jià)跌2.65%至每股64.63美元。
4天后，起訴百勝餐飲的名單中加入了來自中國的投資者。國際訴訟索賠專家郝俊波于1月28日在電話中對本報(bào)記者表示：“我將代理中國地區(qū)投資者對百勝餐飲的跨國訴訟，起訴罪名和美國方面一樣，都是證券欺詐，目前美國本土已經(jīng)有兩起針對百勝餐飲的起訴。”
郝俊波此前曾擔(dān)任美國聯(lián)邦銀行、尚德電力等跨國訴訟案的代理律師，他判斷稱，因“速成雞”事件利空影響而蒙受損失的中國投資者不在少數(shù)。“我常年從事美國證券類起訴，中國股民投資美國股市一般只選兩類企業(yè)，一類是中概股；而另一類就是他們比較熟悉了解的在華跨國公司，百勝就屬于后一類。”
對此，肯德基中國區(qū)向本報(bào)回復(fù)稱：“已獲悉此事，會(huì)密切關(guān)注此事，但目前不方便做任何置評。”
事實(shí)上，在“速成雞”事件曝光后，2012年四季度，百勝中國市場同店銷售額將下降6%，超過之前下降4%的預(yù)期。
不一的預(yù)測
投資者認(rèn)為百勝去年三季報(bào)和全年財(cái)務(wù)預(yù)期存在前后矛盾的陳訴
據(jù)郝俊波介紹，百勝的麻煩要追溯到2012年的第四季度，前后可分兩個(gè)階段：第一階段是從2012年的10月9日起，到當(dāng)年度的11月29日，期間百勝對投資者夸大性的陳述，致使投資人誤判；第二階段則是2012年11至12月份，由于百勝在信息披露方面的缺失，導(dǎo)致“速成雞”事件的接連曝光后給投資者帶來的損失和不利影響。
本報(bào)記者獲悉，在上周美國投資者針對百勝的指控中，原告指責(zé)由于百勝餐飲的虛假陳述導(dǎo)致其股票在2012年10月9日至2013年1月7日期間，先被人為地抬高，甚至一度達(dá)到每股74美元，但此后股票遭遇大跌，致使投資者損失。
訴狀中稱，2012年10月9日，百勝餐飲公布了其2012年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告聲稱其在中國餐飲界的品牌和競爭力目前有著空前的優(yōu)勢，預(yù)期今年將增開750家高收入回報(bào)的新餐廳，并稱百勝餐飲對其中國業(yè)務(wù)的長期增長充滿信心。
然而一個(gè)半月后，風(fēng)云突變。2012年11月29日，百勝餐飲發(fā)布2013年全年財(cái)務(wù)預(yù)期，重申了其2012年的每股收益增長率預(yù)測，但同時(shí)稱，百勝國際及美國區(qū)的業(yè)務(wù)正在抵消來自中國的收入，而現(xiàn)在預(yù)期在中國的同店銷售額將是虧損的。
百勝前后矛盾的陳述讓其股價(jià)迅速松動(dòng)，從2012年11月29日的每股74.47美元迅速大跌至2012年12月4日的65.89美元，跌幅達(dá)11.52%。
郝俊波表示：“百勝先對中國市場做了十分自信而樂觀的分析，認(rèn)為他們在中國業(yè)遙遙領(lǐng)先，優(yōu)勢明顯，致使投資者會(huì)受此影響，選擇增持或購買百勝餐飲的股票，但后果卻是投資者面臨的股票價(jià)值的損失。”
記者注意到，2012年9月底的時(shí)候，百勝餐飲集團(tuán)中國事業(yè)部總裁朱宗毅對外界表示，未來肯德基將超越前兩年每年400家的開店速度，而是以每年不少于500家的數(shù)量擴(kuò)張。
目前，尚不清楚肯德基四季度的虧損，除“速成雞”事件外，是否因?yàn)閿U(kuò)張成本高企所致。
致命的隱瞞
百勝此前在業(yè)績預(yù)警和投資者會(huì)議上都不曾提及中國“速成雞”事件
不過，百勝目前最受投資者詬病的問題，其實(shí)是源自去年11-12月份的“速成雞”事件。
2012年12月21日，百勝餐飲集團(tuán)告訴美國投資者，最近中國官方媒體報(bào)道了一宗對肯德基的雞肉供貨商不當(dāng)使用抗生素的政府調(diào)查，這則報(bào)道傷害了其在華經(jīng)營規(guī)模巨大的肯德基品牌。當(dāng)日，百勝股票應(yīng)聲下跌至每股63.5美元。
從表面上看，事情是源于2012年12月18日，央視對肯德基原供應(yīng)商、山東六和集團(tuán)對養(yǎng)殖中的白羽雞違規(guī)濫用抗生素藥品的報(bào)道。但事實(shí)上，這一來自中國的輿論危機(jī)可以追溯到去年11月23日，肯德基另一家供應(yīng)商山西粟海集團(tuán)“45天速生雞”的新聞報(bào)道。
《華爾街日報(bào)》曾報(bào)道稱，早在去年11月23日就有一則中文新聞報(bào)道對肯德基一家供貨商的做法提出類似擔(dān)憂，消費(fèi)者對肯德基雞肉安全的擔(dān)心已經(jīng)在網(wǎng)上廣泛流傳了近一個(gè)月。但百勝中國反駁了這些說法，反復(fù)在中國社交媒體上捍衛(wèi)其保證食品安全的種種做法。
百勝餐飲發(fā)言人布盧姆曾表示，百勝會(huì)在第一時(shí)間將所知信息告知投資者，去年11月23日的那篇報(bào)道對其在華銷售沒有影響。
而且，百勝在去年11月末向美國股東發(fā)出的業(yè)績預(yù)警中，以及一周后該公司在一次投資者會(huì)議上所作的評論中，都不曾提及中國消費(fèi)者對其食品安全問題的擔(dān)憂，只說造成同店銷售額同比下滑的原因包括糟糕的經(jīng)濟(jì)以及此前一年的銷售額非常強(qiáng)勁，導(dǎo)致業(yè)績難以超越等。
但事實(shí)上，正是由于去年11月的這篇報(bào)道而引發(fā)了媒體后續(xù)對肯德基供應(yīng)商的持續(xù)輿論關(guān)注。
郝俊波說：“不管當(dāng)時(shí)是否出事，都意味著百勝在中國面臨重大的食品安全風(fēng)險(xiǎn)，但是百勝卻沒有向投資者披露這一重要信息。作為一家上市公司有義務(wù)向投資者公布潛在的威脅，讓投資者來做自行判斷。但是現(xiàn)在你隱瞞不報(bào)，這里面就有重大的違規(guī)存在。”
《華爾街日報(bào)》引用資產(chǎn)管理公司Todd-Veredus Asset Management LLC的首席投資長斯科特的話說，他對去年11月份消費(fèi)者的擔(dān)憂毫不知情。該公司擁有超過68.9萬股百勝的股票。“我確定他們知道這件事，并在著手應(yīng)對，但是為什么沒有公開這一情況呢？”
但百勝的另一家美國投資者稱，他知道去年11月份人們對百勝的食品安全產(chǎn)生了大范圍擔(dān)憂，因?yàn)樗墓居幸幻治鰩熢诒O(jiān)測中國的新聞，但是他不認(rèn)為百勝不提這件事有任何過錯(cuò)。“你愿意總是去嚇唬投資者嗎？”
目前，百勝將去年四季度的業(yè)績下滑歸結(jié)于中國宏觀經(jīng)濟(jì)因素，但這讓一些觀察人士感到困惑，因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)狀況并沒有發(fā)生可以解釋銷售額突然下滑的明顯變化：去年11月中國整體零售額同比增長了14.9%，高于10月份同比14.5%的增幅。
而郝俊波認(rèn)為，百勝業(yè)績下滑的重要原因就是受“速成雞”事件的影響：“食品安全是餐飲企業(yè)業(yè)績優(yōu)良面臨的最大挑戰(zhàn)，尤其是在中國這樣一個(gè)對食品安全極其敏感的市場中。”
