SUQQU，一個成立僅17年的日本美妝品牌，影響力卻足以比肩不少國際化妝品品牌，不僅消費者們翹首以盼其每一季的彩妝發(fā)布，行業(yè)內(nèi)的“鑒賞家”“資深彩妝愛好者”也會投來關(guān)注的目光。而這樣一個以彩妝出圈的品牌，卻是以護(hù)膚品開啟品牌歷史。要講述它的發(fā)家史，還不得不提日本的“美容大王”田中宥久子。

　　從家庭主婦到“美容大王”

　　說起田中宥久子，人們可能覺得并不耳熟，但是說起“田中瘦臉操”，想必很多愛美女性都有所耳聞，甚至親自實踐過。

　　雖說宥久子的瘦臉操已經(jīng)有十幾年歷史，但如今在國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站bilibili上搜索瘦臉操，田中瘦臉操仍然榜上有名，還是播放量破百萬的級別，不少用戶堅持按摩打卡。事實上，田中宥久子的人生經(jīng)歷也十分豐富。

　　1946年，宥久子出生于日本福岡。受到開辦美容學(xué)校的祖母的影響，宥久子自幼就接受了美容化妝的基礎(chǔ)教育。20歲，宥久子從日本著名老牌美容培訓(xùn)學(xué)校——山野美容專門學(xué)校畢業(yè)。在畢業(yè)后很長一段時間，宥久子都是以自由職業(yè)者從事美容相關(guān)的工作。

　　到了上世紀(jì)60至70年代，日本政府決定發(fā)行戰(zhàn)后的第一次建設(shè)國債，開始進(jìn)入五年經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張周期。雖然進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代化高速發(fā)展階段，但社會風(fēng)俗卻沒有呈現(xiàn)出相應(yīng)的積極面貌。男尊女卑觀念風(fēng)行下，日本女性到了適婚適育年齡，大多要回歸家庭相夫教子。就連昭和年代人氣如日中天的女偶像，最大的心愿也只是早點結(jié)婚做家庭主婦，女性婚后成為全職太太似乎成為了日本社會的潛規(guī)則。

　　當(dāng)然，宥久子也不是例外，在社會輿論和家庭壓力下，她選擇放棄美容工作，和大部分日本女性一樣回歸家庭結(jié)婚生子。

　　到了80年代，宥久子每天起早貪黑終于將兩個孩子都送入了小學(xué)，“全職太太”這份工作突然閑了下來，于是她開始思考是否可以繼續(xù)出去工作，一方面減輕經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，一方面也為了打發(fā)時間。宥久子和丈夫商量此事卻遭到強(qiáng)烈反對，夫妻兩人觀念不合最終以離婚收場。

　　離婚后，田中宥久子一直在以電影為主的影視圈從事化妝造型工作。雖說辛苦，但也因此積攢了影視界人脈。1992年，日本北海道夕張市舉辦了第三屆夕張國際冒險電影節(jié)中，田中宥久子獲得了“最佳化妝造型獎”，聲名鵲起。

　　聯(lián)手佳麗寶

　　SUQQU橫空出世

　　獲獎后，宥久子名氣變大，工作陸續(xù)增多，不僅在影視界家喻戶曉，在美容領(lǐng)域也取得了很大成就。一些美容品牌方開始向她拋出橄欖枝，希望能以她的名號聯(lián)合開發(fā)化妝品品牌。經(jīng)過仔細(xì)考量，宥久子選擇了和花王集團(tuán)旗下的Kanebo佳麗寶公司合作。2003年9月，SUQQU品牌應(yīng)運而生。

　　作為在美妝界活躍幾十年的著名資深彩妝師，宥久子不僅彩妝造型功夫了得，其獨創(chuàng)的、媲美整形效果的田中式“塑顏按摩法”打破常規(guī)的美容手法，能在短時間瞬間改變臉部輪廓線條，受到百萬女性的追捧，并多次獲得與美容相關(guān)的各類獎項。田中按摩法不僅在日本風(fēng)行，在整個亞洲也掀起風(fēng)潮，她編著的《塑顏按摩法》《美的法則》《田中宥久子的美體按摩法——美麗肌膚的誕生》等多本暢銷書還被翻譯成中文。

　　這也是為什么很多人說SUQQU的王牌產(chǎn)品不是奶油粉霜，也不是四色眼影盤，而是按摩膏。

　　品牌成立之初，SUQQU的按摩膏借著田中特殊的“小顏按摩術(shù)”一炮而紅。不論是從SUQQU的品牌含義——快速即刻的提升狀態(tài)，還是從品牌營銷的角度——按摩膏搭配田中按摩手法效果翻倍，都可以看出SUQQU是佳麗寶公司為宥久子量身定制的品牌。而宥久子風(fēng)靡亞洲的瘦臉操和彩妝美學(xué)，又為SUQQU賦予了更豐富的內(nèi)涵。

　　2007年3月，作為品牌創(chuàng)始人之一的宥久子離開了SUQQU，自立門戶創(chuàng)立了一個同樣主打按摩護(hù)膚的品牌“Y·METHDO”，并在東京開設(shè)沙龍?zhí)峁┌茨Ψ��?wù)。可惜，這個品牌并沒有像SUQQU一樣長青，沒有大集團(tuán)背書，只憑借宥久子的名號遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很快就被消費者遺忘。不幸的是，宥久子本人在2012年被查出肺癌晚期，剛剛過完67歲生日的她在2013年3月19日與世長辭。

　　宥久子的生命終結(jié)讓人惋惜，SUQQU的故事仍在繼續(xù)。

　　如今的SUQQU已然成為集護(hù)膚、彩妝和美妝工具的多組合化妝品品牌，明星產(chǎn)品記憶塑形粉底霜更是讓美妝博主人手一瓶。甚至，品牌的眼影產(chǎn)品被稱為“彩妝界的理財產(chǎn)品”——黃金會降價，股市會動蕩，但SUQQU的經(jīng)典眼影盤不會。

　　杜若、苔玉、銀葡萄、松毬、櫻樺......對SUQQU眼影感興趣的人，應(yīng)該對這些詩意的名字有所耳聞。這就是大名鼎鼎的“美之軸”系列里的產(chǎn)品，被譽(yù)為SUQQU眼影的巔峰之作。除了一別歐美眼影粉質(zhì)的軟糯細(xì)膩，SUQQU更是少數(shù)能化出“故事感”的眼影之一。

　　眼影如果只有顏色，那該有多單調(diào)?首先，單從SUQQU產(chǎn)品的名字，消費者就可以感知到一塊眼影想表達(dá)的意境，這是一般眼影產(chǎn)品所不具備的表達(dá)力。其次，SUQQU的眼影配色大膽、冷暖兼收，但卻總能精妙地契合亞洲人的妝容特質(zhì)。再加上品牌銷售渠道較少，即使是口碑爆品，停產(chǎn)也“毫不留情”。所以，一塊明明價格在400元左右的眼影，卻能被炒到千元以上，而經(jīng)典限量盤常常被當(dāng)作“收藏品”對待。

　　從護(hù)膚品到底妝，從底妝到彩妝，SUQQU都做到高質(zhì)感和精細(xì)化，人們總是會被SUQQU的誠意打動。如今，隨著SUQQU以線上海外旗艦店的形式進(jìn)入中國市場，更多國內(nèi)消費者也認(rèn)識了這個品牌。