知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)不同發(fā)展周期中的戰(zhàn)略規(guī)劃
2023-08-28 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
摘要：對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略規(guī)劃，我們應(yīng)該從企業(yè)發(fā)展的生命周期來(lái)看待。不同發(fā)展階段的企業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的側(cè)重點(diǎn)和規(guī)劃也有所不同。本文從企業(yè)發(fā)展的四個(gè)不同階段提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃路徑，為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展提供借鑒。
關(guān)鍵詞：知識(shí)產(chǎn)權(quán)；發(fā)展周期；企業(yè)戰(zhàn)略
企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，一般都會(huì)經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。在初創(chuàng)期，企業(yè)往往需要專利和商標(biāo)等核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)保障研發(fā)項(xiàng)目和產(chǎn)品的順利實(shí)施；在成長(zhǎng)期，企業(yè)會(huì)更加注重專利布局、商標(biāo)注冊(cè)等工作；而在成熟期，企業(yè)則需要高價(jià)值的核心專利、品牌等知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)支撐企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品推廣和品牌建設(shè)；而在衰退期，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及國(guó)家政策法規(guī)的變化，企業(yè)也會(huì)更加注重專利布局、商標(biāo)注冊(cè)、著作權(quán)等工作。
一、初創(chuàng)期，核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
初創(chuàng)企業(yè)通常都處于研發(fā)項(xiàng)目和產(chǎn)品的萌芽期，在這個(gè)階段，企業(yè)往往主要開(kāi)展基礎(chǔ)性的研究工作，而對(duì)其后續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)則還未考慮太多。此時(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作主要是圍繞研發(fā)項(xiàng)目開(kāi)展，包括但不限于專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)和著作權(quán)登記等。對(duì)于這一階段的企業(yè)而言，由于缺乏必要的法律知識(shí)，在專利申請(qǐng)和商標(biāo)注冊(cè)等方面往往會(huì)遇到較多問(wèn)題。
首先，由于企業(yè)成立時(shí)間較短，缺乏足夠的資金來(lái)完成前期的專利申請(qǐng)工作。在此情況下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重選擇合適的專利代理機(jī)構(gòu)。比如在選擇代理機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意查看其是否具有專業(yè)的專利代理師資格證書(shū)或?qū)＠頇C(jī)構(gòu)資質(zhì)證書(shū)。此外，在與專利代理機(jī)構(gòu)簽訂委托協(xié)議時(shí)，應(yīng)要求其提交至少兩位專利代理師的聯(lián)系方式（包括電話、郵箱、微信號(hào)等）。通過(guò)這種方式可以保證專利申請(qǐng)工作有專人負(fù)責(zé)處理并跟進(jìn)。如果委托給其他專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)完成這一工作，則需要與其簽訂保密協(xié)議、競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議等協(xié)議，并要求對(duì)方嚴(yán)格履行保密義務(wù)。
其次，企業(yè)在完成專利申請(qǐng)后還應(yīng)當(dāng)注意及時(shí)進(jìn)行專利審查、授權(quán)以及維護(hù)工作。對(duì)于一些價(jià)值不大或已過(guò)保護(hù)期限的技術(shù)，企業(yè)可以考慮在條件允許的情況下選擇主動(dòng)放棄專利申請(qǐng)或授權(quán)。如果企業(yè)需要對(duì)發(fā)明成果進(jìn)行市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，則還應(yīng)注意在獲得授權(quán)后及時(shí)進(jìn)行專利實(shí)施許可工作。在專利權(quán)期限屆滿前由他人實(shí)施該發(fā)明創(chuàng)造的，專利權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該實(shí)施單位或者個(gè)人實(shí)施其發(fā)明創(chuàng)造；[2]但是，當(dāng)事人另有約定的除外。如果企業(yè)決定放棄專利權(quán)的話，應(yīng)當(dāng)及時(shí)辦理專利權(quán)終止手續(xù)和專利權(quán)注銷手續(xù)。
除此之外，初創(chuàng)期企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注意加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)登記工作。企業(yè)可以考慮在當(dāng)?shù)厣虡?biāo)局官網(wǎng)上注冊(cè)自己的商標(biāo)。由于初創(chuàng)期企業(yè)品牌影響力不大且沒(méi)有過(guò)多資金用于研發(fā)和產(chǎn)品生產(chǎn)等活動(dòng)，因此很難通過(guò)廣告宣傳等途徑擴(kuò)大自己的影響力。此時(shí)企業(yè)應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮注冊(cè)那些已有一定知名度或較為成熟的品牌商標(biāo)，并根據(jù)企業(yè)自身情況選擇那些相關(guān)類別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。此外，企業(yè)還可以考慮在一些知名網(wǎng)站上注冊(cè)自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、域名等以提高其在網(wǎng)絡(luò)世界中的知名度和影響力。
二、成長(zhǎng)期，專利布局和商標(biāo)注冊(cè)
當(dāng)企業(yè)的研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)入到了成長(zhǎng)期，企業(yè)也就進(jìn)入了快速發(fā)展階段。此時(shí)，企業(yè)的研發(fā)項(xiàng)目、產(chǎn)品以及市場(chǎng)都得到了迅速發(fā)展，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)資金也得到了保障，在此階段，企業(yè)已經(jīng)具備了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，同時(shí)也會(huì)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，為了保障產(chǎn)品和研發(fā)項(xiàng)目的順利實(shí)施、避免他人的侵權(quán)行為以及避免與他人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生沖突，此時(shí)，企業(yè)就需要進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃，可以從專利布局和商標(biāo)注冊(cè)兩方面入手。
在專利布局方面，當(dāng)研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)入到了成長(zhǎng)期，企業(yè)已經(jīng)擁有了一定的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)時(shí)，為了鞏固技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要對(duì)自己的技術(shù)進(jìn)行專利布局。在專利申請(qǐng)時(shí)應(yīng)將研發(fā)項(xiàng)目所涉及的所有技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行全面布局，以實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的覆蓋。當(dāng)研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)入到成熟期時(shí)，為了防止他人利用已有專利申請(qǐng)來(lái)生產(chǎn)自己產(chǎn)品或者使用已有專利申請(qǐng)來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，此時(shí)就需要對(duì)自己產(chǎn)品所涉及的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行全面布局。具體而言，在專利布局方面應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：第一，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，為了避免他人侵權(quán)，企業(yè)就需要在產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行專利申請(qǐng)，包括材料、零部件、機(jī)械結(jié)構(gòu)以及工藝流程等方面的專利申請(qǐng)。另外，企業(yè)還需要考慮哪些技術(shù)領(lǐng)域可以作為其產(chǎn)品的基礎(chǔ)技術(shù)進(jìn)行布局，以避免他人從這些領(lǐng)域進(jìn)行突破。第二，在產(chǎn)品的制造工藝方面，企業(yè)需要考慮哪些技術(shù)領(lǐng)域可以作為其產(chǎn)品制造工藝方面的專利申請(qǐng)。例如，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品加工時(shí)可能會(huì)涉及一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)或者設(shè)備，此時(shí)企業(yè)就需要對(duì)這些環(huán)節(jié)或設(shè)備進(jìn)行專利申請(qǐng)。再比如，企業(yè)可以通過(guò)專利申請(qǐng)來(lái)限制其他企業(yè)在不同地區(qū)銷售相同類型的產(chǎn)品。第三，在技術(shù)服務(wù)方面，為了防止他人從這些領(lǐng)域進(jìn)行突破并利用已有專利申請(qǐng)來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，企業(yè)就需要對(duì)這些技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行專利布局。例如，企業(yè)可以通過(guò)專利申請(qǐng)來(lái)限制他人對(duì)某項(xiàng)技術(shù)領(lǐng)域的突破并使用已有專利申請(qǐng)來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。
在商標(biāo)注冊(cè)方面，由于企業(yè)已經(jīng)具備了一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，此時(shí)企業(yè)就需要將商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)選擇那些知名度較高、市場(chǎng)前景較好、市場(chǎng)占有率較高的商標(biāo)。另外，對(duì)于已經(jīng)成功注冊(cè)過(guò)的商標(biāo)還應(yīng)進(jìn)行定期維護(hù)。在成長(zhǎng)期，由于企業(yè)的研發(fā)項(xiàng)目和產(chǎn)品還處于成長(zhǎng)期，企業(yè)并沒(méi)有形成自己的品牌和商標(biāo)，因此企業(yè)在產(chǎn)品和研發(fā)項(xiàng)目的推廣以及產(chǎn)品的銷售過(guò)程中，會(huì)使用到他人的商標(biāo)。此時(shí)，由于他人已經(jīng)取得了商標(biāo)權(quán)，如果使用他人的商標(biāo)可能會(huì)侵犯企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，從而導(dǎo)致企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)損失。因此，企業(yè)在成長(zhǎng)期時(shí)，應(yīng)對(duì)他人已經(jīng)在該領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域取得商標(biāo)權(quán)的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。當(dāng)研發(fā)項(xiàng)目進(jìn)入到成熟期時(shí)，為了避免與他人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生沖突，避免因他人侵犯自己的商標(biāo)權(quán)而遭受經(jīng)濟(jì)損失，此時(shí)就需要對(duì)自己產(chǎn)品所涉及的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行全面布局。
三、成熟期，技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品推廣
進(jìn)入成熟期之后，企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)較為穩(wěn)定，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推廣的投入也相應(yīng)減少，知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作則需要更多地側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推廣方面。對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新而言，企業(yè)可能會(huì)繼續(xù)申請(qǐng)一些新的專利，同時(shí)在已有的專利中進(jìn)行改進(jìn)，使專利的質(zhì)量得到提高；對(duì)于產(chǎn)品推廣而言，企業(yè)則會(huì)積極地申請(qǐng)商標(biāo)，并在產(chǎn)品廣告中進(jìn)行宣傳。對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃而言，企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新時(shí)要做好專利布局和商標(biāo)注冊(cè)工作，以確保企業(yè)自身的技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先地位。同時(shí)，在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，企業(yè)也需要建立起品牌形象，以保障自身產(chǎn)品的銷售。這就需要企業(yè)做好對(duì)市場(chǎng)信息的收集和分析工作，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查和分析，以制定出更適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
1.技術(shù)創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要內(nèi)容。企業(yè)只有不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能保持自身在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。在技術(shù)創(chuàng)新的過(guò)程中，企業(yè)可能會(huì)采用不同的方式來(lái)進(jìn)行，例如與高校、科研機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行研發(fā)，或者通過(guò)自主研發(fā)來(lái)獲得。企業(yè)在選擇合作對(duì)象時(shí)要盡量選擇實(shí)力較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，這樣才能確保技術(shù)創(chuàng)新的成果能得到保障。企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新時(shí)，需要做好專利布局工作，并對(duì)已有專利進(jìn)行改進(jìn)。由于專利申請(qǐng)需要經(jīng)過(guò)初步審查和實(shí)質(zhì)審查兩個(gè)階段，而不同階段所需要的時(shí)間和成本存在差異，因此企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇適合自己的專利申請(qǐng)模式。企業(yè)在進(jìn)行專利申請(qǐng)時(shí)要做好檢索工作，避免出現(xiàn)重復(fù)申請(qǐng)和無(wú)必要申請(qǐng)的情況。
2.產(chǎn)品推廣
當(dāng)企業(yè)進(jìn)入成熟期之后，企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)較為穩(wěn)定，對(duì)資金的需求量也較小，因此企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的投入會(huì)減少。但是，企業(yè)仍然需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的投入，以建立起完善的品牌形象，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。對(duì)于產(chǎn)品推廣而言，企業(yè)要注重商標(biāo)注冊(cè)，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)來(lái)維護(hù)自身品牌形象。同時(shí)，企業(yè)還可以在產(chǎn)品廣告中使用商標(biāo)來(lái)宣傳其產(chǎn)品。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃中，企業(yè)要注意將知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，使兩者相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充。[3]例如，在進(jìn)行專利布局時(shí)，如果一項(xiàng)技術(shù)方案涉及多種技術(shù)方案，且每一種技術(shù)方案都可以獨(dú)立實(shí)施，那么就不需要進(jìn)行專利申請(qǐng)。同時(shí)還可以在已有的專利中進(jìn)行改進(jìn)并申請(qǐng)新的專利。通過(guò)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)創(chuàng)新相結(jié)合的方式來(lái)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)量和水平。
四、衰退期，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略管理
在進(jìn)入衰退期后，企業(yè)的主要工作就是將自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。由于在成熟期企業(yè)往往已經(jīng)取得了較高的經(jīng)濟(jì)效益，所以在這個(gè)階段，企業(yè)通常不會(huì)再去追求市場(chǎng)份額，而是希望通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量、降低生產(chǎn)成本等方式來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效益，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的退出。在這個(gè)階段，企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)就是減少和避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。因此，在這個(gè)階段，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也會(huì)從以下三方面展開(kāi)。一是減少風(fēng)險(xiǎn)：在這個(gè)階段，企業(yè)已經(jīng)取得了較高的經(jīng)濟(jì)效益，所以不需要再像初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期和成熟期一樣追求市場(chǎng)份額了。企業(yè)更加關(guān)注自身品牌形象的維護(hù)和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。同時(shí)，企業(yè)也希望通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)維護(hù)自身品牌形象和市場(chǎng)地位，以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行模仿、抄襲等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。因此，這個(gè)階段的企業(yè)往往會(huì)更加注重保護(hù)自身品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及相關(guān)技術(shù)。二是加強(qiáng)研發(fā)：在這個(gè)階段，企業(yè)的主要工作就是通過(guò)對(duì)技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新來(lái)保證產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)份額。而技術(shù)研發(fā)就需要企業(yè)加大投入力度了，除了進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新外，還需要通過(guò)提高員工福利待遇、加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)等方式來(lái)提高員工整體素質(zhì)。此外，在這個(gè)階段企業(yè)往往也會(huì)更加注重與外部高校和科研機(jī)構(gòu)的合作開(kāi)發(fā)，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)之間的相互促進(jìn)。三是完善管理：在這個(gè)階段，企業(yè)往往已經(jīng)形成了較為完善的內(nèi)部管理體系，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、財(cái)務(wù)管理等。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需求也會(huì)隨之增加，在這個(gè)階段，企業(yè)會(huì)更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系的建設(shè)和完善工作，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息披露制度以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)績(jī)效考核制度等。
五、總結(jié)
企業(yè)在不同發(fā)展階段對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的規(guī)劃也是不盡相同的，這取決于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、資金投入、人員配置等多方面因素。因此，在制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時(shí)，企業(yè)不僅要對(duì)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀進(jìn)行充分了解，更要結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，綜合考慮多個(gè)方面的因素。但是無(wú)論選擇哪種方式，都要堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為核心、以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向。因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中不可或缺的重要組成部分，它與企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中的其他活動(dòng)密切相關(guān)。只有擁有了高價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
作者簡(jiǎn)介：胡誠(chéng)，1985年5月生，男、漢族，湖北武漢人，碩士研究生，研究方向：技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理。
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