帶貨翻車、信息泄露、物流隱患等問題頻出 電商平臺應依法誠信經(jīng)營
2022-11-28 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
“雙11”已完美謝幕，“雙12”又接踵而來。《中國質(zhì)量萬里行》分析了近幾年網(wǎng)絡消費投訴集中的熱點，呼吁電商平臺依法誠信經(jīng)營，共同營造健康有序的消費環(huán)境。
帶貨翻車：應把好商品質(zhì)量關
自直播經(jīng)濟興起后“帶貨翻車”并不少見，前有頭部主播號稱“不粘鍋”卻粘鍋，后有機構鑒定某明星直播間白泥為假貨等。“帶貨翻車”所影響的不僅是主播個人名譽，更是消費者的利益。正如人民網(wǎng)評“三天兩頭翻車的結(jié)果必是人設翻車，從名利雙收走向涼涼。”
有專家認為，網(wǎng)絡購物節(jié)如果想要進一步取得突破，或許把套路簡單化、反套路而行，給消費者帶來更直接的優(yōu)惠，效果會好一些。對此，相關平臺與電商公司應做好規(guī)劃，把好商品質(zhì)量關、打造良好主播形象，避免出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假、假貨真賣等現(xiàn)象。
信息泄漏：數(shù)據(jù)背后的“二道販子”
網(wǎng)絡購物節(jié)期間因下單、快遞激增，是隱私問題的高發(fā)期。有媒體曾報道，黑產(chǎn)團伙收集網(wǎng)購信息和快遞面單打包轉(zhuǎn)賣，不法分子買來隱私數(shù)據(jù)后分門別類，用于炮制“快遞丟件”或“網(wǎng)購退賠”騙局，這些信息其中含有姓名、電話號碼，甚至包含具體地址。央視也曾曝光大批快遞單被偷拍偷賣現(xiàn)象。
日光之下無新事，個人隱私問題早有關注。早在2017年快遞隱私面單就已進入快遞行業(yè)，盡管有不少公司推出了隱私面單，但在實際操作中隱藏消費者信息的面單并非標配。相關方面應加強監(jiān)管，持續(xù)推進隱私面單、虛擬號碼等個人信息去標識化技術落地執(zhí)行，保障消費者隱私安全。
平臺孤島：“拆高墻”互通互聯(lián)呼聲高
網(wǎng)絡購物節(jié)期間，各大平臺之間的互通問題成為新話題。譬如“某平臺不能使用支付寶付款”“微信屏蔽部分鏈接”等限制引發(fā)消費者不滿。平臺的互通與互聯(lián)是影響消費者體驗感的重要因素。部分平臺之間由于商業(yè)利益等因素限制用戶訪問，一方面影響用戶體驗，拉低平臺好感度，一方面也不利于良性競爭。
近年來，已有不少企業(yè)積極推進支付服務互通互聯(lián)，如支付寶向云閃付開放線上場景、支付寶上線微信轉(zhuǎn)賬等。平臺“拆高墻”“破孤島”一方面需要企業(yè)形成良好競爭意識，積極尋求合作，另一方面也需要有關部門加以規(guī)制，逐步實現(xiàn)平臺的互通互聯(lián)。
物流隱憂：“快”還是“穩(wěn)”引熱議
網(wǎng)絡購物節(jié)期間，物流市場升溫，物流壓力提升使得物流效率的不確定性增加。據(jù)媒體報道，在服務價格下調(diào)的情況下，提供的物流服務質(zhì)量很難保證，出現(xiàn)了拖延派送，或者將包裹被暖氣井、電井箱、門口地墊等簽收的現(xiàn)象。
應對這種現(xiàn)象，一方面，電商公司應做好事前預案，增設客服人力投放，與消費者提前溝通，避免影響消費者權益，同時也避免投訴帶來的聲譽問題；一方面，物流公司加大物流投入、優(yōu)化派送路徑，減少“爆倉”帶來的壓力堆積，也減少對消費者權益的影響。
套路營銷：先降后漲成焦點
網(wǎng)絡購物節(jié)期間，各大電商平臺紛紛發(fā)力，甚至提前半個月就開啟預售等活動，并選取頭部主播大力宣傳。但在這場狂歡拉鋸戰(zhàn)中，宣傳手段越發(fā)高明、游戲規(guī)則越發(fā)復雜，消費者被“拼團”“湊單”“滿減”所包圍。一方面為消費者帶來優(yōu)惠，一方面也隱藏著虛假宣傳的套路。
近期，電商平臺“先漲價后降價”“套路拼單”等聲音不絕于耳。電商要想真正與消費者建立良性關系，促進可持續(xù)發(fā)展，理當推動規(guī)則透明化，禁止“虛假打折”“虛擬中獎”等套路行為。
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