針對國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站紛紛推出收費視頻的舉動，業(yè)內(nèi)專家認為，這是上述視頻網(wǎng)站為了實現(xiàn)收入多元化從而推動上市所采取的措施。

　　試水收費

　　10月15日，搜狐IT獲悉，優(yōu)酷網(wǎng)開始內(nèi)測收費業(yè)務產(chǎn)品優(yōu)酷付費頻道，目前尚未大規(guī)模推廣，上線時間未定。包月計劃顯示，至2010年12月31日, 每月包月費為20元。目前首頁內(nèi)容欄目有電影和教育欄目，提供的內(nèi)容均為簽約版權方。

　　除優(yōu)酷之外，國內(nèi)排名靠前的視頻網(wǎng)站也分別推出了收費項目或正在醞釀推出付費項目。

　　早在今年2月，迅雷就宣布推出推出收費視頻服務項目——“紅寶石影院”，試水視頻收費模式。據(jù)了解，在迅雷紅寶石下載一個電影需要2個紅寶石點數(shù)，相當于1-2元費用。此外，迅雷紅寶石一期將提供幾十部到上百部高清影視內(nèi)容，如果是包月用戶，下載單部電影的費用將降到幾角錢。

　　去年初，PPS網(wǎng)絡電視推出收費業(yè)務，付費用戶獲得跳過廣告播放視頻以及高清快速播放等特權。今年8月，PPS總裁徐偉峰在接受搜狐IT專訪時曾表示，PPS今年營收將達到2億元，收費服務(包括會員付費和網(wǎng)游收入)已經(jīng)占到了總體營收的1/3。

　　土豆和酷6也將于近期推出其付費業(yè)務。

　　去年11月，土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民曾表示，土豆網(wǎng)2010年將正式啟動部分視頻內(nèi)容收費計劃。

　　此前，酷6網(wǎng)CEO李善友也曾披露，酷6收費視頻節(jié)目將在10底或11月初上線，其初期的主要內(nèi)容是提供歐美電影觀看和下載服務，考慮借助盛大等渠道收費。

　　多元化收入渠道

　　“廣告收入是目前視頻網(wǎng)站最為主要的收入來源，實施收費服務也是視頻網(wǎng)站拓展多元化業(yè)務、降低發(fā)展風險的舉措，通過收入的多元化，股東對其業(yè)績的評估會更好，這也更有助于視頻網(wǎng)站實現(xiàn)IPO。”艾瑞咨詢分析師趙旭楓表示。

　　酷6作為國內(nèi)唯一一家在納斯達克上市的視頻網(wǎng)站，其財報數(shù)字具有很大的代表性。酷6第二季度財報顯示，凈虧損擴大至1180萬美元，相比上季度凈虧1040萬美元，去年同期為1090萬美元。二季度來自持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(視頻網(wǎng)站廣告)收入為240萬美元，該項業(yè)務凈虧損為1470萬美元，環(huán)比擴大60.4%。

　　“隨著反盜版運動的進行，視頻網(wǎng)站們不得不通過購買版權的方式獲取片源，而版權成本的上升也進一步延長了視頻網(wǎng)站的盈利時間點。目前看來，視頻廣告收入規(guī)模雖然在擴大，但這一單一的收入模式對視頻網(wǎng)站們并不是利好。即便視頻網(wǎng)站上市了，單一的收入模式所帶來的高風險也會帶來資本市場對股票的看低，在這種情況下，多元化是必然的選擇。”業(yè)內(nèi)分析人士稱。

　　不過，對于收費模式是否能真正吸引用戶，目前尚是個未知數(shù)。

　　“對習慣了免費視頻的中國網(wǎng)民而言，收費模式顯然并不是一個好的選擇。”業(yè)內(nèi)人士稱。

　　不過，另有分析師卻看好這一收入模式。“視頻網(wǎng)站推出一個教育等類別的付費視頻節(jié)目有可能會吸引用戶的興趣，而這也可能成為又一收入來源。”趙旭楓稱。

　　今年9月，有消息稱，優(yōu)酷正式啟動納斯達克上市計劃，預計11月底前正式提交上市申請。同時，亦有消息稱，土豆網(wǎng)已經(jīng)聘請摩根士丹利負責安排其首次公開發(fā)行(IPO)事宜，并聘請德勤為其做審計工作，預計年內(nèi)上市。而此前，迅雷以及PPS也都曾向媒體披露其上市規(guī)劃。

　　不過，視頻網(wǎng)站的上市潮也曾被投資人評價為“假性繁榮”，而這場熱潮的背后則是來自于資本方的壓力。北極光董事總經(jīng)理鄧鋒曾指出，視頻行業(yè)目前還沒有成熟，并且視頻行業(yè)價值鏈太長，導致參與利益分配的相關方過多，造成視頻網(wǎng)站的運營風險比較高，此時上市顯然是有些急躁的表現(xiàn)。