中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行雜志
文／本刊記者 李穎
“只要你認(rèn)為自己有個(gè)性有特點(diǎn)，身高160cm以上，無(wú)明顯殘缺，鼓起你的勇氣與我們聯(lián)系吧，也許下一個(gè)優(yōu)秀的麻豆就是你，相信自己，你獨(dú)一無(wú)二。自信、有特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)麻豆脫穎而出的關(guān)鍵。麻豆不一定要非常完美漂亮，只要你有個(gè)性，能穿出特色，表現(xiàn)出不同的美，你就能勝任。”這是中國(guó)第一網(wǎng)絡(luò)模特社區(qū)主頁(yè)上的宣傳詞。
如果你現(xiàn)在還不知道“麻豆”是什么意思，那你絕對(duì)OUT了。麻豆，也就是“MODEL”，屬于模特的諧音詞。
隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式的迅速發(fā)展，網(wǎng)店之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。不少規(guī)模較大的網(wǎng)店為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，紛紛請(qǐng)來(lái)“網(wǎng)絡(luò)模特”助陣——攝影師將她們穿戴不同服飾的“風(fēng)景”拍成照片后，作為網(wǎng)店的宣傳畫(huà)。據(jù)記者了解，這一活躍在網(wǎng)上商店的網(wǎng)絡(luò)模特群體，平均個(gè)人月收入已近萬(wàn)元。
網(wǎng)購(gòu)催生網(wǎng)絡(luò)“麻豆”
在網(wǎng)購(gòu)剛剛興起時(shí)，網(wǎng)絡(luò)店鋪的宣傳圖片幾乎都會(huì)拿《瑞麗》、《昕薇》等雜志上的照片來(lái)打廣告。然而，由于與實(shí)物質(zhì)地及款式或多或少地有些反差，因此容易引發(fā)爭(zhēng)議。
于是，一些精明的店主便想到了自己或者找熟悉的朋友穿著店內(nèi)的實(shí)物服飾拍照。雖然由于技術(shù)、化妝等原因，拍出來(lái)的照片并不見(jiàn)得很漂亮，但卻頗受網(wǎng)購(gòu)買家的好評(píng)。
漸漸地，一些網(wǎng)店老板開(kāi)始根據(jù)自己小店經(jīng)營(yíng)服裝的風(fēng)格付少量報(bào)酬尋找氣質(zhì)吻合的學(xué)生當(dāng)模特拍宣傳圖片。自此，一個(gè)新興的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)“麻豆”便出現(xiàn)在平民時(shí)尚的最前端。
2009年，淘寶網(wǎng)出臺(tái)了一條規(guī)定，要求淘寶店鋪里的“寶貝”都得上實(shí)物照片，沒(méi)有照片就要下架。這直接促使網(wǎng)絡(luò)模特這個(gè)新興的行業(yè)茁壯成長(zhǎng)，漸成氣候。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，聘用網(wǎng)絡(luò)模特主要是根據(jù)市場(chǎng)行情來(lái)決定的，要看店家的實(shí)力。一般來(lái)說(shuō)，雇傭“麻豆”穿店內(nèi)的服飾拍照，是眾多網(wǎng)店的必殺技，原因是有真人秀和沒(méi)有真人秀的銷量差別很大。有“麻豆”穿過(guò)的衣服，會(huì)給買家一個(gè)整體的印象，一般退貨的情況就會(huì)減少。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)店主對(duì)這些真人秀的服裝也有一定的選擇，一些樣式復(fù)雜或需要重點(diǎn)推的產(chǎn)品才會(huì)啟用“麻豆”，但一些款式簡(jiǎn)單或明顯模仿明星穿過(guò)的服裝，就不會(huì)考慮。畢竟網(wǎng)店消費(fèi)基本以中低檔為主，資金有限。一般而言，只有“皇冠”以上級(jí)別的網(wǎng)店才請(qǐng)得起麻豆，八成以上網(wǎng)店還是請(qǐng)朋友拍或者自拍。
網(wǎng)絡(luò)“麻豆”門(mén)檻偏低
睜大眼睛、嘟嘴、眨眼、微笑、抿嘴……不少的網(wǎng)店掛出的網(wǎng)模照片都有類似的表情。嬌俏、少女化、日韓味長(zhǎng)相更受網(wǎng)店的歡迎。網(wǎng)模不用很高，大多數(shù)人都在身高160cm左右，關(guān)鍵是要“很瘦很瘦”，少女裝當(dāng)然要骨感穿了才好看。
“身材勻稱、五官端正，有氣質(zhì)和個(gè)性，符合本店服裝風(fēng)格即可。”——這是一位網(wǎng)店店主對(duì)招聘“麻豆”提出的要求�？梢哉f(shuō)，“麻豆”的門(mén)檻并不高。
與職業(yè)超模相比，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”不必刻意保持身材，不必趕場(chǎng)走秀，生活自然也就多了幾分自在。更具吸引力的是，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”不必追求完美。沒(méi)有身高的要求，還能穿上好看的衣服，擺各種迷人的POSE，享受當(dāng)明星的感覺(jué)，實(shí)在是不比超模差。因此，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”也成為了一份輕松又好玩的工作。
同上班族相比，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”的生存壓力小得多。網(wǎng)模糖糖說(shuō)起第一次做網(wǎng)絡(luò)“麻豆”的經(jīng)歷，1985年出生的她用了很“85后”的回答方式：只是因?yàn)?ldquo;喜歡”，所以才試試。
糖糖喜歡服裝，更喜歡拍照。原本在一家網(wǎng)絡(luò)公司做編輯的她，因?yàn)闄C(jī)緣巧合，與一位網(wǎng)店老板建立起了聯(lián)系，當(dāng)起了兼職“麻豆”。然而對(duì)于第一次與“麻豆”的親密接觸，糖糖只用了兩個(gè)字來(lái)形容這次遭遇，那就是“折磨”。“這張表情不好”、“這張眼神能不能再迷離一點(diǎn)”、“這張動(dòng)作能不能再夸張點(diǎn)”……在糖糖看來(lái)，網(wǎng)店老板提出的眾多建議大都“很不專業(yè)”，“18套衣服拍了整整一天。”
糖糖說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)“麻豆”與T臺(tái)上的專業(yè)模特相比，“可以不漂亮，但要有自己的氣質(zhì)，最重要的是，氣質(zhì)一定要和網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的服裝風(fēng)格吻合。”
據(jù)了解，“麻豆”的收入并不低。行內(nèi)主要有兩種收費(fèi)方式，一是按時(shí)間計(jì)費(fèi)，普通“麻豆”每天500元；稍微有名一點(diǎn)兒的“麻豆”按小時(shí)計(jì)費(fèi)，200～300元/小時(shí)。另一種是按產(chǎn)品如衣服的件數(shù)計(jì)費(fèi)，每件10～30元不等。按天收費(fèi)是“麻豆”行業(yè)較為通行的做法，但對(duì)于經(jīng)營(yíng)服裝的網(wǎng)店，情形會(huì)有所不同。
糖糖告訴記者，她近一年當(dāng)網(wǎng)絡(luò)“麻豆”賺的錢大概有6萬(wàn)元，但精確的數(shù)字她自己也從沒(méi)算過(guò)。
“最平民的新偶像”？
隨著“麻豆”的涌現(xiàn)，“麻豆”招聘求職的信息鋪遍網(wǎng)絡(luò)。淘寶網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前的網(wǎng)絡(luò)模特中有70%以上是在校大學(xué)生。
記者搜索了幾家人氣論壇，發(fā)現(xiàn)不少招聘網(wǎng)店模特的帖子，其相似的要求為：“1.對(duì)象：在校大學(xué)生；2.要求：A.形象好，氣質(zhì)佳，可愛(ài)型，B.最好為90后；3.工作時(shí)間：周末或周四；4.工作范圍：為淘寶網(wǎng)店拍攝圖片；5.待遇面談。”
有專家分析，網(wǎng)絡(luò)模特行業(yè)潛力巨大。隨著服裝網(wǎng)店數(shù)量和類型的迅速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)模特的工作會(huì)更加細(xì)化，將會(huì)分化出網(wǎng)店形象代言人、品牌形象代言人等等。而較為可觀的收入，也將使它迅速成為一個(gè)受時(shí)尚女性青睞的職業(yè)。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，目前中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)很大，并以年輕人為主，有著不同需求、不同文化的社區(qū)出現(xiàn)。廣泛性、感官性以及點(diǎn)擊率，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)模特能否繼續(xù)發(fā)展的條件。不菲的收入、時(shí)尚的裝扮吸引著很多女孩子加入，“麻豆”受到關(guān)注后，將不斷地匯集人氣。在這些“麻豆”中，很可能會(huì)出現(xiàn)一夜走紅的網(wǎng)絡(luò)明星，或者是人氣很高的網(wǎng)絡(luò)紅人。
據(jù)記者了解，因?yàn)殚T(mén)檻較低，一些有明星夢(mèng)的女孩紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。相比較而言，與一些媒體的選秀活動(dòng)和造星運(yùn)動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò)模特似乎更具有草根性。她們更合乎作為平民代言人的身份。有觀察人士稱，未來(lái)5年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)麻豆將成為最時(shí)尚的職業(yè)之一，她們中的優(yōu)秀者將成為“最平民的新偶像”。
新的動(dòng)向是，在市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)之下，很多中介公司也紛紛試水，嘗試對(duì)潛力股“麻豆”進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。也有部分經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始把超級(jí)“麻豆”簽約至旗下，轉(zhuǎn)為正規(guī)模特。
“麻豆也并不總是美麗的”
作為電子商務(wù)化的受益者，網(wǎng)絡(luò)模特其實(shí)是服務(wù)行業(yè)的一種特殊的職業(yè)，主要滿足網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的一些個(gè)性化的服務(wù)需求，彌補(bǔ)了其中的服務(wù)盲點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)“麻豆”是兼職，她們大多是流動(dòng)的個(gè)體，沒(méi)有單位或者機(jī)構(gòu)的依托。而對(duì)這一新型職業(yè)，相關(guān)部門(mén)目前也還沒(méi)有相應(yīng)的制度標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管尺度。
“麻豆也并不總是美麗的，”糖糖說(shuō)，她在入行之初就曾被騙過(guò)一次。大約一年半前，她在一家非主流的論壇上看到，一網(wǎng)絡(luò)服飾公司正在招聘網(wǎng)絡(luò)模特。對(duì)方稱報(bào)酬豐厚，試用期就4500元/月。公司負(fù)責(zé)人告訴糖糖，不需到公司上班，只要穿上公司的衣服拍照，然后把自己的照片傳給公司就行。但讓糖糖在他們的網(wǎng)站選購(gòu)5套衣服,并說(shuō)以會(huì)員價(jià)400元出售給她，承諾收款后馬上發(fā)貨。
匯款5天后,貨還沒(méi)來(lái),糖糖打電話一問(wèn), 對(duì)方說(shuō)異地要多交100元才能提前發(fā)貨,糖糖想都沒(méi)想，就把100元匯了過(guò)去。
等了好幾天貨還是沒(méi)來(lái)，糖糖打電話再催,那邊又回話說(shuō)：“模特要多交300元押金才能發(fā)貨。”并且說(shuō)貨已經(jīng)到了糖糖當(dāng)?shù)厮卩]局,交完這300元，郵局就會(huì)把收貨單送到她手上。
“300元匯過(guò)去后,貨單仍然沒(méi)有來(lái)，我就意識(shí)到自己被騙了。”糖糖說(shuō)。
引導(dǎo)消費(fèi)的雙向作用
宏觀來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)模特已成為推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的動(dòng)力之一。國(guó)內(nèi)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢和淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶已經(jīng)過(guò)億。出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)模特三年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用年增長(zhǎng)呈遞增之勢(shì)，均超過(guò)120%。淘寶網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年淘寶網(wǎng)服裝交易總額接近100億元，平均每分鐘就賣出473件衣服。而其中使用網(wǎng)絡(luò)模特的網(wǎng)店約占其中的三分之一。
從另一個(gè)角度觀察，由于網(wǎng)絡(luò)模特大多為年輕女性，也促進(jìn)了女性購(gòu)物的熱度，女性熱衷購(gòu)物的習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)得以延續(xù)，女性網(wǎng)民逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的活躍人群。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年女性占網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民比例為50.8%，2009年這一比例即提升到61.5%，明顯高于男性。專家預(yù)測(cè)，2010年這一數(shù)據(jù)仍將進(jìn)一步增長(zhǎng)，女性顧客毫無(wú)爭(zhēng)議地網(wǎng)購(gòu)主力軍。
這也直接刺激了女性網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，許多敏感的商家開(kāi)始想方設(shè)法挖掘女性網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)潛力，力爭(zhēng)搶占市場(chǎng)先機(jī)。
記者注意到，以男士襯衣起家的凡客誠(chéng)品在今年就陸續(xù)推出多款標(biāo)準(zhǔn)化女裝。而不少網(wǎng)站的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也因?yàn)槎ㄎ挥谂詴r(shí)尚購(gòu)物而迅速崛起成為網(wǎng)購(gòu)中的黑馬。
與此同時(shí)，隨著服裝、化妝品、家居用品等產(chǎn)品走俏，原來(lái)較單一地出現(xiàn)在服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)“麻豆”也開(kāi)始向化妝品、家具用品等領(lǐng)域滲透。
不得不提的是，作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物衍生的新職業(yè)，“麻豆”還解決了相當(dāng)一部分人的就業(yè)問(wèn)題�！�2008年度網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2008年一年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)創(chuàng)造了直接就業(yè)崗位57萬(wàn)個(gè)，間接就業(yè)崗位超過(guò)100萬(wàn)個(gè)，這當(dāng)中就包含網(wǎng)絡(luò)“麻豆”。
盡管沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，但有觀察人士認(rèn)為，以“85后”和“90后”為主力的網(wǎng)絡(luò)“麻豆”的異軍突起，使人們從一個(gè)側(cè)面看到了新新人類的特有的行為邏輯，她們按照自己的意愿生活，在乎自己的感覺(jué)，而這種生活方式本身又對(duì)整個(gè)新生代群體產(chǎn)生了巨大的參照和暗示作用。