繼公安部、中宣部等九部門聯(lián)合打擊整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情專項行動3個多月之后，公安部又劍指淫穢色情手機(jī)網(wǎng)站。其實，“打色情牌”還是網(wǎng)頁游戲廣告（又稱Web游戲）慣用伎倆。
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對此，有網(wǎng)友說網(wǎng)頁游戲開發(fā)成本低，無力抗衡大型網(wǎng)游，出此下策實屬無奈。專家則認(rèn)為這是“急功近利”手段，應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)網(wǎng)頁游戲良性發(fā)展。
發(fā)帖總結(jié)網(wǎng)游涉黃廣告
在天涯游戲地帶板塊，ID為“鹿丸的理想”的網(wǎng)友發(fā)帖總結(jié)近期收集到涉及色情成分的網(wǎng)頁游戲廣告，共貼出數(shù)十個廣告截圖。截圖里充斥著各種各樣充滿挑逗性的廣告詞，如“穿越未來玩3P，縱橫時空泡美眉”、“激情與欲望的碰撞，古典與時尚的PK”等。而廣告大部分采用年輕貌美衣著暴露女子作為封面，或者身材火辣穿著暴露的虛擬人物，甚至部分網(wǎng)游公司直接使用日本AV女優(yōu)照片作為女主角宣傳。一些網(wǎng)游公司推出女性玩家服務(wù)器，廣告詞明顯面向男性：“娶小喬，搶貂蟬，單挑呂布。”這篇題為《大搞色情化，雷聲隆隆霹靂閃電的游戲廣告喲！》帖子吸引無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)友跟帖說是“名正言順的發(fā)布限制級圖片”。發(fā)帖者說，截圖均是自己上網(wǎng)時收集的網(wǎng)頁游戲廣告，“網(wǎng)頁游戲越來越多的人在玩，其廣告也到了泛濫地步，稍微點開任意一個網(wǎng)頁，可能都會彈出來一個，開始時候還是很正常，但現(xiàn)在越來越露骨，希望有關(guān)部門能整頓整頓。”
WEB游戲色情廣告泛濫
網(wǎng)頁游戲最早起源于德國，就是用瀏覽器玩的游戲，不用下載客戶端，任何地方任何時間任何一臺能上網(wǎng)的電腦就可以玩。而且，網(wǎng)頁游戲開發(fā)成本低，運(yùn)營成本不高，但收益高。據(jù)了解，開發(fā)這類游戲投入基本維持在100元～500元之間，最多投放2000多元。面對如此暴利行業(yè)，不少人抵受不住誘惑，紛紛加入運(yùn)營行列。如今，網(wǎng)頁游戲在中國開始火爆，大大小小的網(wǎng)站都可以看到各款網(wǎng)頁游戲的身影。
隨著競爭加劇，不少網(wǎng)頁游戲廠商就開始在廣告上大作文章。但與大型網(wǎng)絡(luò)游戲相比，網(wǎng)頁游戲無法做到大型客戶端游戲的宣傳力度，沒有相對成熟宣傳途徑，因此不容易得到用戶認(rèn)可。網(wǎng)頁游戲宣傳平臺不是特別多，開發(fā)簡單，成本低廉，投放運(yùn)營費(fèi)用就不多，只能采用具有誘惑力和煽動型暗示廣告，色情擦邊球廣告應(yīng)運(yùn)而生，一發(fā)不可收拾。廣告公司高級經(jīng)理RAY在接受網(wǎng)易游戲頻道采訪時說，這類廣告制作都是游戲公司的設(shè)計或請專業(yè)聯(lián)盟廣告投放公司制作。
網(wǎng)友批既沒內(nèi)涵又露骨
雖然有些網(wǎng)友回復(fù)說網(wǎng)頁游戲廣告色情化“很正常”，但記者發(fā)現(xiàn)大部分跟帖網(wǎng)友對這種網(wǎng)頁游戲廣告還是嗤之以鼻，希望整頓。
網(wǎng)友“我手寫我口”質(zhì)疑說：“真搞不清楚，為什么做產(chǎn)品就把產(chǎn)品越做越爛，而不是越做越好，做游戲宣傳這樣除了往下三路走，就沒別的招？是不是我們的網(wǎng)友真的就是一群生活要求不高，充滿低級趣味的人？”
“偶爾出現(xiàn)情色邊緣題材宣傳確實讓人偶爾血脈膨脹一下，但現(xiàn)在再這樣不合時宜，一個極品女人背后都有個X到膩味的男人，一堆情色背后恐怕只有惡心反胃的玩家。”天涯網(wǎng)友“loser”、“surewhy”在評論網(wǎng)頁游戲現(xiàn)狀時表示，色情化嚴(yán)重側(cè)面反映國內(nèi)游戲業(yè)水平發(fā)展緩慢，缺乏變化，“既沒內(nèi)涵，廣告又露骨，不知道如何通過審核？”
對此，廣告公司工作人員說，網(wǎng)頁游戲廣告色情泛濫一個重要原因還在于監(jiān)管不足，“雖然現(xiàn)在國家在加大整治力度，查封幾十家網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商，但具體到處理和懲罰措施相對不透明，很多網(wǎng)頁運(yùn)營商即便被查處了，關(guān)門重新注冊一個公司就又開始運(yùn)營。”
如何“色情”
圖片：妙齡女 超暴露
網(wǎng)頁游戲色情廣告主體絕對是衣著暴露的妙齡女子，形成很強(qiáng)烈視覺沖擊，第一時間抓住網(wǎng)友眼球。以暴露著裝女子為網(wǎng)頁游戲廣告的本身是很多網(wǎng)頁游戲廠商最喜歡選用的方式，因為這樣更能直接吸引用戶，使其停留在廣告上并被用戶識別的可能性加大。
文字：兩面性 走歧義
以文字為主題的網(wǎng)頁游戲廣告雖然沒有以人物為主題廣告那么吸引，但前者更容易讓人產(chǎn)生更多聯(lián)想，而這種聯(lián)想恰恰是圖片所表達(dá)不出來的，所以這類廣告也經(jīng)常被網(wǎng)頁廠商所使用。廣告通常在用詞上大做文章，走歧義路線，而且風(fēng)險相對以人物為主題的低很多，用詞具有兩面性，可以往正常一面去想，也可以往不正常一面去想。
組合：暴露女+勁爆詞
最具“殺傷力”網(wǎng)頁游戲廣告就是文字+圖片，兩樣如果都很勁爆，網(wǎng)頁游戲廣告就成為了最具“殺傷力”的武器。這類廣告通常不僅有非常暴露的女子，還有非常勁爆的廣告詞。這類廣告通常會配上著裝暴露女子以及更具歧義性的文字，如“現(xiàn)在注冊，馬上就開始搞”，還特別把“搞”字加大突出。
網(wǎng)友評價：
IP：219.144.*.*
網(wǎng)游現(xiàn)在都和裸體、色情、暴力等同流合污了。
網(wǎng)友Sakura02
我只能說，我被雷倒了。
網(wǎng)友kapokriver
莫大驚小怪，游戲圈目前就是如此，大大小小游戲公司為了吸引用戶大打黃色牌屢見不鮮。有人開始打擦邊球了，競爭對手們就跟進(jìn)（毫無疑問這個方法太有效，特別在男性用戶占絕大多數(shù)的網(wǎng)游行業(yè)里面），小公司借此崛起，大公司也開始放棄準(zhǔn)則和理想，這就是悲哀的惡性循環(huán)。
網(wǎng)友“我不是叉燒”
做不出優(yōu)秀的東西就只能用小伎倆忽悠忽悠人，糾結(jié)呀糾結(jié)。
IP：117.88.*.*
很簡單，罰他個幾百萬，讓他賺不到，不就得了？
如何“監(jiān)管”
制定制度開辟舉報渠道
打擦邊球、玩文字游戲，難道這些手段是這些小本經(jīng)營的網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商無奈之選嗎？昨天，中國電子商會電子互動娛樂專業(yè)委員會王福山秘書長在接受記者采訪時說，大部分網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商采取這種宣傳手段確實無奈，但無奈不等于可以利用法律漏洞打擦邊球，急功近利。
在網(wǎng)頁游戲發(fā)展前期，玩家對網(wǎng)頁游戲了解不多，這樣宣傳手段短時間內(nèi)可以拉攏一定數(shù)量玩家，但如果游戲品質(zhì)和服務(wù)跟不上，靠色情宣傳帶來的玩家可能會大量流失。隨著玩家對網(wǎng)頁游戲深入了解，而色情化宣傳又成為常態(tài)，對玩家吸引力肯定越來越低，效果打折扣。因為宣傳內(nèi)容和游戲幾乎不相關(guān)，玩家很容易對這種宣傳產(chǎn)生視覺疲勞，產(chǎn)生免疫力。大量使用色情宣傳，社會對網(wǎng)頁游戲印象較差，不利于企業(yè)品牌建設(shè)，不利于行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
王福山說，因為成本低投入少，一旦失敗撤出容易，所以不少網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商抱著賺快錢心態(tài)，只想趁機(jī)賺一把走人，導(dǎo)致行業(yè)心態(tài)比較浮躁。網(wǎng)頁游戲要長遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)立足游戲品質(zhì)和服務(wù)不斷改善，不斷開拓出新玩法，通過游戲內(nèi)容吸引玩家，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，有關(guān)部門應(yīng)該加大監(jiān)管力度，建議制定相應(yīng)規(guī)章制度，明確界線；明確相應(yīng)監(jiān)管部門，開辟并完善舉報渠道；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會約束作用，通過自查自律自糾，促進(jìn)各企業(yè)之間良性競爭。