事件：6月26日，文化部、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)游虛擬貨幣管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》首次明確了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的適用范圍，規(guī)范了虛擬貨幣的準(zhǔn)入門檻，明確了企業(yè)責(zé)任，并就嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)游虛擬貨幣從事違法犯罪活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范說明。
　　我們認(rèn)為，《通知》是對(duì)多年來迅猛發(fā)展但缺乏有效監(jiān)管之網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的集中整治綱領(lǐng)性文件，主要目的在于保護(hù)玩家利益，規(guī)范行業(yè)行為，僅就此次《通知》本身的內(nèi)容而言，其象征意義要大于實(shí)質(zhì)性意義，若后續(xù)能有實(shí)施細(xì)則進(jìn)一步明確，《通知》中的相關(guān)規(guī)定能夠得到全面落實(shí)，則對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)將會(huì)產(chǎn)生三個(gè)方面的影響：
　　《通知》對(duì)于游戲用戶的保護(hù)將提升其網(wǎng)游消費(fèi)時(shí)的安全感，增強(qiáng)玩家的付費(fèi)意愿，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的長期發(fā)展具有十分正面的影響；
　　盡管大多免費(fèi)網(wǎng)游(通過道具收費(fèi))的營收短期內(nèi)將面臨下降的壓力，聯(lián)合運(yùn)營模式下借助平臺(tái)支付手段的網(wǎng)游更是需要進(jìn)行運(yùn)營模式的調(diào)整，但長期來說，《通知》可以促使行業(yè)內(nèi)公司進(jìn)一步提升游戲品質(zhì)，加強(qiáng)自身從網(wǎng)游開發(fā)到商業(yè)運(yùn)營的綜合競爭力；
　　行業(yè)格局可能面臨重新洗牌，依托具有壟斷地位的支付工具之強(qiáng)勢網(wǎng)游企業(yè)的地位將在一定程度上被削弱，二三線網(wǎng)游企業(yè)如能在網(wǎng)游開發(fā)、市場營銷、商業(yè)運(yùn)營等方面趁勢而起，有望獲得更大的發(fā)展空間，而具有較高市場接受度的專業(yè)交易平臺(tái)可能獲得新的壟斷地位。
　　博瑞傳播：夢工廠短空長多，博瑞重要性將得到提高
　　博瑞傳播新近收購了成都?jí)艄�廠100%股權(quán)，成為目前國內(nèi)資本市場中唯一一家控股運(yùn)營網(wǎng)游業(yè)務(wù)的上市公司。08年近9000萬的收入中85%來自于聯(lián)合運(yùn)營，大量存在使用強(qiáng)勢網(wǎng)游公司點(diǎn)卡充值的情況。
　　隨著《通知》的全面落實(shí)(我們認(rèn)為應(yīng)存在一段時(shí)間的過渡期)，尤其是實(shí)施細(xì)則的出臺(tái)，將這部分收入產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。盡管公司已明確將聯(lián)合運(yùn)營比例降至50%左右的發(fā)展目標(biāo)，但這需要假以時(shí)日。
　　然而，鑒于目前國內(nèi)第三方交易平臺(tái)(如支付寶)的迅速發(fā)展，大量的網(wǎng)游玩家也比較接受這種付款方式，我們認(rèn)為，聯(lián)合運(yùn)營收入在經(jīng)歷一段時(shí)間的下降后應(yīng)該能夠得到一定程度的恢復(fù)。　 而且，隨著《通知》的全面實(shí)施，公司原本主要依賴的聯(lián)合運(yùn)營模式需要全面向獨(dú)立運(yùn)營轉(zhuǎn)換，這需要全新構(gòu)建具有一定規(guī)模的市場營銷團(tuán)隊(duì)，而這方面恰恰能夠較好嫁接博瑞的媒體優(yōu)勢和在西南地區(qū)良好的影響力，博瑞在網(wǎng)游業(yè)務(wù)中的重要性將得到顯著提高。