微博營(yíng)銷最大的影響莫過(guò)于水軍出現(xiàn)。粉絲是中國(guó)微博價(jià)值的絕對(duì)核心。眾多企業(yè)急需推廣自己的產(chǎn)品，希望公司的商業(yè)信息在微博上最大數(shù)量地轉(zhuǎn)發(fā)出去，達(dá)到宣傳的目的。許多網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司投其所好，做起了微博轉(zhuǎn)發(fā)的生意。記者在網(wǎng)絡(luò)上了解到，轉(zhuǎn)發(fā)定價(jià)依據(jù)粉絲數(shù)量來(lái)定，轉(zhuǎn)發(fā)一次最低2毛錢，粉絲數(shù)量在50—100之內(nèi)，最高的有45元。一家名為碧海銀帆的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司透露，他們平時(shí)雇用500人團(tuán)隊(duì)，就能制造一次上萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，直接把微博頂?shù)綗衢T轉(zhuǎn)發(fā)榜首頁(yè)，并維持一定時(shí)間與其他公關(guān)公司競(jìng)爭(zhēng)，以免掉榜。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人方興東認(rèn)為，微博和社交網(wǎng)站具有信息傳播快、第三方應(yīng)用授權(quán)等特點(diǎn)，面臨的安全危機(jī)會(huì)越來(lái)越多。“試想，如果一款有問(wèn)題的產(chǎn)品在微博上被上千甚至上萬(wàn)人轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的人固然對(duì)這款產(chǎn)品質(zhì)量并不知情，而消費(fèi)者看到如此多的轉(zhuǎn)發(fā)量，誤認(rèn)為此商品的口碑應(yīng)該不錯(cuò)。一旦此商品被揭發(fā)出質(zhì)量等問(wèn)題。正所謂法不責(zé)眾，就算要追究責(zé)任也是不可能的。”一位日化品牌經(jīng)理對(duì)記者表示。
BBS的今天會(huì)是微博的明天？
“微博將會(huì)成為企業(yè)在下一階段營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺。”張銳的一番話肯定了微博營(yíng)銷的重要性。作為魔時(shí)網(wǎng)的CEO，在微博成長(zhǎng)越來(lái)越快的趨勢(shì)面前，適時(shí)推出了微博營(yíng)銷服務(wù)。在開(kāi)展這項(xiàng)服務(wù)之前，張銳深入了解了美國(guó)的情況。他發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，70%的中小企業(yè)在Facebook和Twitter上都開(kāi)展了社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)，為企業(yè)提供社會(huì)化媒體管理服務(wù)的公司發(fā)展勢(shì)頭良好。
作為最早的微博營(yíng)銷經(jīng)典案例的締造者，中糧集團(tuán)媒介總監(jiān)何丹表示，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶已經(jīng)細(xì)分，既需要碎片聚合，也需要參與互動(dòng)。知名投資人薛蠻子曾表示：“微博的發(fā)展剛剛開(kāi)始，以后它往哪個(gè)方向發(fā)展，目前誰(shuí)都看不清。”
“但現(xiàn)在的問(wèn)題是，在 ‘僵尸’、‘畫皮’、‘刷粉絲’、‘垃圾信息’等泛濫之時(shí)，微博被過(guò)度營(yíng)銷了，被反搜索，都是人工操作，這對(duì)微博的發(fā)展不利。”推立方創(chuàng)始人張路說(shuō)。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“微博已經(jīng)成了謠言和廣告的天下，照這樣發(fā)展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博會(huì)越來(lái)越無(wú)趣。”
北京大學(xué)軟件所博士燕飛認(rèn)為，目前微博多作為企業(yè)或者組織或者個(gè)人的品牌和公關(guān)的工具，營(yíng)銷還處混沌期。“實(shí)際上還未到真正的微博營(yíng)銷，當(dāng)下只能稱為微博應(yīng)用，微博的本質(zhì)是認(rèn)同，沒(méi)有認(rèn)同、都是僵尸粉絲，最終效果何在？”
某網(wǎng)站草根微薄轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)價(jià)單(部分) 單位：元
博主報(bào)價(jià) 1300 900 700 600 500 450 330
(轉(zhuǎn)發(fā)一次)
類別 笑話幽默 星座愛(ài)情 熱門資訊 美容健康 時(shí)尚生活 百科知識(shí) 心情傾訴
受眾 白領(lǐng) 大眾 白領(lǐng) 白領(lǐng) 白領(lǐng) 大眾 大眾
粉絲品質(zhì) 優(yōu) 良 優(yōu) 優(yōu) 良 良 良
粉絲數(shù) 110萬(wàn) 103.5萬(wàn) 72.6萬(wàn) 68.4萬(wàn) 52.3萬(wàn) 40.5萬(wàn) 33萬(wàn)
(注：此表為業(yè)界所傳，未經(jīng)確認(rèn))
觀點(diǎn)
微博的本質(zhì)是認(rèn)同，沒(méi)有認(rèn)同、都是僵尸粉絲，最終效果何在？
目前微博多作為企業(yè)、組織或者個(gè)人的品牌和公關(guān)的工具，營(yíng)銷還處混沌期。
微博如果成了謠言和廣告的天下，照這樣發(fā)展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博會(huì)越來(lái)越無(wú)趣。
林曦、盧啟文