近日，有證券機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，澳優(yōu)乳業(yè)的1-5月銷售情況不盡如人意。考慮到國內(nèi)城市的銷量增長減速、以及3-4線城市貢獻推遲，該機構(gòu)將澳優(yōu)奶粉的2010-2012年的盈利預測下調(diào)30-37%。

　　去年10月，澳優(yōu)奶粉遭遇了著名的“身份門”事件，被媒體揭露出“充當著貼牌生產(chǎn)的角色”，有誤導消費者的嫌疑。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心認為，在三聚氰胺之后，由于國內(nèi)消費者對洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴，一些企業(yè)就利用消費者重視“進口奶粉”的心理，標榜產(chǎn)品高端、進口，來獲得市場和消費者認可，這對企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利。

　　去年10月8日，澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司正式登陸香港聯(lián)交所，澳優(yōu)乳業(yè)此次IPO以4港元定價，集資總額12億港元，招股價相當于2009會計年度市盈率19.6倍。澳優(yōu)乳業(yè)一直以高端奶粉市場為目標，在市場銷售上，澳優(yōu)一直標榜自身是“國際品牌”，但是近期，媒體卻披露，澳優(yōu)只能稱得上是“中間商”，而不是奶粉生產(chǎn)商，國際品牌更算不上，只是在國內(nèi)市場有銷售。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心認為，娃哈哈將會成為澳優(yōu)奶粉的有力競爭對手。從目前披露的信息看，娃哈哈奶粉與澳優(yōu)奶粉的價格接近，澳優(yōu)以澳洲進口賣點，娃哈哈以荷蘭進口為賣點。

　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2009年澳優(yōu)奶粉的毛利率達到49.4%，年度純利為1.82億元。

　　在去年澳優(yōu)乳業(yè)的招股書中，該公司稱將以招股所得的三成金額投資或收購上游奶粉相關(guān)資產(chǎn)，目前正對多個投資機會進行洽談，收購對象將集中在澳洲。

　　“身份門”不只是澳優(yōu)一家，幾個月前，施恩也被消費者和媒體報道出“假進口”的身份。施恩奶粉“美國品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標榜100%進口奶源被查處來源于山西一家奶粉基地。

　　來源：孕嬰童商務網(wǎng)