重慶啤酒的股權(quán)之爭(zhēng)終于落定。丹麥啤酒巨頭嘉士伯擊敗華潤(rùn)雪花，俘獲了重慶啤酒的“芳心”。

　　記者昨日獲悉，嘉士伯啤酒廠香港有限公司以23.84億元收購重慶啤酒集團(tuán)轉(zhuǎn)讓的重慶啤酒12.25%股本。值得注意的是，嘉士伯重慶公司已經(jīng)持有重慶啤酒17.46%的股權(quán)，由此，嘉士伯以合計(jì)29.71%的股權(quán)一躍成為重慶啤酒的相對(duì)控股股東。而原大股東重啤集團(tuán)持股比例則下降至20%。此外，雙方在正式簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議之后，重啤集團(tuán)將向重慶啤酒轉(zhuǎn)讓“山城”等系列注冊(cè)商標(biāo)。

　　此前，重慶啤酒12.25%股權(quán)轉(zhuǎn)讓吸引了嘉士伯、華潤(rùn)雪花、百威英博三大啤酒巨頭競(jìng)購。當(dāng)時(shí)，嘉士伯因與重慶啤酒存在戰(zhàn)略合作關(guān)系即被外界所看好。實(shí)際上，嘉士伯此次交易也是打了政策擦邊球，業(yè)內(nèi)人士分析，嘉士伯之所以選擇了兩家子公司分別持股，是為了繞開重慶國(guó)資委對(duì)外資持股不得超過25%的限制。

　　資料顯示，重啤集團(tuán)的母公司為重慶輕紡控股集團(tuán)，是重慶市國(guó)有八大工業(yè)集團(tuán)之一，因此，重慶啤酒原屬于國(guó)資控股企業(yè)。不過，隨著股權(quán)變更，重慶啤酒也成為百威收購哈爾濱啤酒、朝日控股北京啤酒之后，國(guó)內(nèi)又一家改姓“外資”的啤酒企業(yè)。

　　對(duì)于本次交易，啤酒營(yíng)銷專家程虹表示，嘉士伯對(duì)重慶啤酒股權(quán)的收購跟幾年前百威啤酒收購哈爾濱啤酒的戰(zhàn)略是相同的，這也符合國(guó)際啤酒巨頭進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一貫做法，即收購中國(guó)的本土啤酒品牌，借助其有利的銷售渠道，搶占低端大眾啤酒市場(chǎng)。另一方面，從重慶啤酒的角度來講，12.25%股權(quán)賣出23.84億元的價(jià)格，相比于百威英博55億元全資收購哈爾濱啤酒來說，是一筆很不錯(cuò)的交易。

　　近來年，西南啤酒市場(chǎng)幾乎被嘉士伯和華潤(rùn)雪花瓜分。據(jù)了解，嘉士伯一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)即布局西南，并通過一系列并購，占領(lǐng)了西南將近一半市場(chǎng)。華潤(rùn)雪花也在多年耕耘后，占據(jù)了西南相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。只有重慶市場(chǎng)一直被本土品牌“重慶啤酒”和“山城啤酒”牢牢守住，占據(jù)著八成以上的市場(chǎng)份額。所以占領(lǐng)重慶將對(duì)稱霸西南起著至關(guān)重要的作用。正因如此，重慶啤酒掛牌轉(zhuǎn)讓股權(quán)，成為嘉士伯和華潤(rùn)雪花二者爭(zhēng)王的有利契機(jī)。

　　零售研究公司蘇賽特分析認(rèn)為，交易完成后，嘉士伯將利用重慶啤酒的銷售渠道，來實(shí)現(xiàn)自已品牌的推廣。同時(shí)會(huì)保留重慶啤酒的本土品牌，并利用自身先進(jìn)的國(guó)際技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)重慶啤酒進(jìn)行“輸血改造”。而失去機(jī)會(huì)的華潤(rùn)雪花將有可能走“農(nóng)村包圍城市”的路線，從重慶周邊慢慢滲透進(jìn)入重慶市場(chǎng)，但是短期內(nèi)雪花的市場(chǎng)份額很難有大的突破。此外，嘉士伯在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略也必定有所改變，雖然它號(hào)稱“西南王”，但是走出西南市場(chǎng)，嘉士伯在中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待驗(yàn)證，從華東到華中，嘉士伯究竟能給重啤多大的市場(chǎng)改變還有待觀察。（實(shí)習(xí)記者 李冰）