●企業(yè)喜歡起洋名源于消費者對某些產(chǎn)品不信任，企業(yè)自己也覺得國外產(chǎn)品比自己的好。

　　●自主品牌在國際上的地位與我國“世界第二大”的地位極不相稱，亟須打造更多有國際影響力的民族品牌。

　　近期，達芬奇家居涉嫌原產(chǎn)地造假風波引起人們對洋品牌的關(guān)注。此前“洋奶粉”施恩、澳優(yōu)，服裝品牌卡爾丹頓等也被一一曝光，發(fā)現(xiàn)均是國內(nèi)生產(chǎn)。如此眾多的品牌亂象讓人深思，為什么國內(nèi)企業(yè)喜歡給自己取“洋名”?

　　取洋名商品不勝枚舉，部分名稱具有迷惑性

　　近些年，本土企業(yè)起個洋名字或者貼洋品牌的現(xiàn)象，在消費品領(lǐng)域十分盛行，許多商標品牌“洋氣十足”。筆者走訪了北京市朝陽區(qū)一些超市和大望路附近的一大型商場，發(fā)現(xiàn)不少食品、服裝等消費品品牌，均是國內(nèi)品牌，卻起了個“洋名字”，比如美特斯邦威、森馬等品牌。

　　在商場，筆者看到“鴻星爾克”這一國內(nèi)體育運動品牌，其實這是一家福建泉州企業(yè)生產(chǎn)的。然而，當問及消費者知不知道“鴻星爾克”是國產(chǎn)品牌時，店中購物的薛大媽說：“我一直以為是美國的品牌呢。”

　　筆者發(fā)現(xiàn)，一只品牌為“庫奇酷派”的皮包吊牌上注明，該皮包的制造商是意大利來登堡國際(香港)有限公司，而產(chǎn)地卻是在廣州。另外，據(jù)了解，該品牌在網(wǎng)上根本查不到任何品牌信息，也沒有官方網(wǎng)站，產(chǎn)品只在淘寶等網(wǎng)店上有售。

　　在一家意大利男裝品牌阿爾皮納的運動服專賣店中，所有服裝的生產(chǎn)廠家都是阿爾皮納在中國的合作伙伴“福建晉江大鯊魚鞋業(yè)有限公司”。店員稱，所有服裝的面料都是意大利進口的。

　　一些國產(chǎn)品牌的名稱極具迷惑性。家住西單附近的韓小姐表示，自己經(jīng)常去美特斯邦威和森馬的店里買衣服，之前一直還認為是美國的牌子，后來才知道是國內(nèi)企業(yè)取的“洋名”。

　　在采訪的過程中，也有部分消費者表示，自己不是太注重購買的產(chǎn)品是否是“假洋品牌”，只要產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，其他的都無所謂。

　　洋名盛行源于消費者對某些國產(chǎn)商品不信任

　　中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，起洋名字的風氣從上世紀90年代起開始盛行。本土企業(yè)之所以愛起洋名字，主要跟國人的消費習慣和觀念有關(guān)。“同樣的產(chǎn)品，起了洋名字接受度不一樣，價格也不一樣，這就促使了很多企業(yè)通過起洋名字來提升品牌認知度和企業(yè)利潤。”黃升民說。

　　品牌研究專家李光斗認為，對中國產(chǎn)品起洋名字的現(xiàn)象，大體上可以分為兩種情況。一部分是已經(jīng)比較知名的品牌，通過起洋名字來加快國際化的過程，比如海爾、聯(lián)想。海爾、聯(lián)想本來是本土品牌，但迫切地需要國際化。在這個過程中，它們使用了Haier、Lenovo這樣的名稱，這樣的名稱在國際上很受認同。現(xiàn)在在國內(nèi)宣傳的時候，它們也更多地使用洋名字，通過這樣統(tǒng)一的品牌名稱來加強推廣效果。“不可否認，英語是世界主導語言，目前出現(xiàn)了漢語拼音化的趨勢，因此采取中英文相結(jié)合的Logo，推廣時甚至以英文名稱為主，有其合理性和必要性。”李光斗說。