[中國家電網(wǎng)6月1日訊] 櫥柜市場前景被普遍看好，成為眾多廚房家電企業(yè)眼中的“富礦”，很多家電企業(yè)紛紛不遺余力地爭食這塊蛋糕，開始了“燒錢之旅”。
眾所周知，櫥柜產(chǎn)品作為五金制品的一個重要組成部分，目前已形成了以吸油煙機、燃?xì)鉄崴鳌⒃罹摺⑾赐霗C、水槽、沐浴房、水龍頭等門類齊全、產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)展局面，其中消毒柜,油煙機,灶具這三大件已經(jīng)成為標(biāo)配。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在未來5年里，中國櫥柜業(yè)將會有1000億的市場份額，巨大的市場商機不容忽視。
其中，對于國內(nèi)較為強勢的競爭品牌，如方太、海爾、老板、帥康、華帝、萬家樂等在本土市場經(jīng)過多年的經(jīng)營，把核心競爭力建立在技術(shù)研發(fā)上，在尋求新的市場需求和開辟新的經(jīng)濟增長點上，不但壯大了自身的品牌，而且引領(lǐng)了行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展;其次國外品牌強勢進入國內(nèi)市場。
“除了領(lǐng)頭企業(yè)之外，我們還看到一些二線品牌開始打造品牌張力，高端定位和歐美設(shè)計理念，開始向高端市場滲透。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌說。
據(jù)了解目前，為了打造強勢品牌形象，一些二線品牌不惜重金走上了燒錢之旅。比如：2010年歐派櫥柜除了加大技術(shù)在升級外，還給“宜家部落”’會員特供更超值的會員服務(wù)。相比之下，德意電器則更下血本，浙江德意廚具有限公司正在上演“買德意送寶馬”秒殺驚喜樂翻天的大型促銷活動。活動期間，消費者們只要關(guān)注淘寶網(wǎng)上的“德意經(jīng)典廚衛(wèi)”虛擬產(chǎn)品，就有機會以一元的價格獲得寶馬汽車。
寧波歐琳集團則大借勢世博會的東風(fēng)，聯(lián)手上海世博局組織的“中國2010年上海世博會歡樂盛裝大巡游·歐琳周”， 11輛彩車承載著“全球經(jīng)典”的主題和歐琳對美好生活的希冀，與200多名演員一起精彩地展示了各國獨特的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的音樂、舞蹈和服飾，表現(xiàn)全球多元文化和諧歡聚。
記者發(fā)現(xiàn)，2010年開始，眾多家電企業(yè)進軍重拳出擊櫥柜市場，說明櫥柜市場的覬覦的確被大家所看好。方太集團總裁茅忠群在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示，在國際經(jīng)濟危機蔓延的2009年，方太實現(xiàn)了20%以上的逆市增長。德意電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，“經(jīng)濟危機影響了房地產(chǎn)的發(fā)展,與房地產(chǎn)密切相關(guān)的廚房電器行業(yè)也受到一定程度的影響,但是隨著2009年下半年房地產(chǎn)市場回暖,吸油煙機的銷售又變好了，今年市場會更好。”
洪仕斌認(rèn)為，中國城鎮(zhèn)化進程剛剛開始，還將持續(xù)很多年。雖然目前國家出臺了對房地產(chǎn)市場的嚴(yán)厲的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策，但對廣大二、三、四級城市而言，對櫥柜產(chǎn)品還有很強的剛性需求。“櫥柜產(chǎn)業(yè)還處在成長期，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到成熟期。這也大大增加了第二集團軍品牌擴張的信心和決心。”洪仕斌說。
展望后市，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前櫥柜行業(yè)的渠道建設(shè)決定市場成敗。在二線品牌進入“燒錢之旅”之后，單店營業(yè)規(guī)模、盈利能力，經(jīng)銷商管理水平、經(jīng)銷商忠誠度等將成為企業(yè)的考驗。特別是，未來三五年將是櫥柜行業(yè)企業(yè)的“生死年”，其對二線品牌而言顯得非常關(guān)鍵。